時代少年團組合概況

2019年11月23日，北京時代峰峻旗下第二代男團組合——時代少年團（共7位組合成員，平均年齡15歲）在北京的一個小場館裡舉行首唱會，宣佈正式出道，由愛奇藝平臺進行直播。屆時，組合官方微博發表正式出道微博同步宣傳。作為現象級國民組合TFBOYS的師弟團，這個橫空出世的男團得到了較大的關注，出道微博獲得14.7萬轉發和52.9萬點贊量。

出道後，組合前期並未接到太多線下活動，而是透過社交平臺出現在大眾視野，這是一個從網際網路走出來的偶像團體。組合官博基本上以一天一條的頻率更新微博，內容豐富多樣，積累了一定的人氣和粉絲。2019年12月9日，騰訊音樂娛樂盛典在北京舉行，出道不足一個月的時代少年團獲得“年度新聲代團體”獎項，第一次引起主流媒體的關注。

2020年初，正當組合逐漸步入正軌的時候，新冠肺炎疫情爆發，給娛樂行業造成了沉重打擊，國內打歌舞臺和大型活動舞臺的缺失使得以唱跳為主要營業方式的偶像團體舉步維艱。然而，時代少年團在這期間依靠網路社交平臺持續走紅，甚至比疫情開始之前獲得更多關注。至2020年末，該男團已成為熱度僅次於TFBOYS的偶像團體，其走紅速度和程度令人驚歎。本文整理了該男團出道100天左右的微博內容及轉贊評資料（出道百日之後的宣傳模式基本固定），從新媒體平臺、經紀公司和粉絲群體入手，結合傳播學相關理論，分析該男團走紅的原因。

相關傳播學理論[1]

（一）社會轉型與受眾變遷

大眾社會理論：大眾傳播媒介的發達、資訊的大量生產和大量提供被看做大眾社會得以成立的基本條件之一。

（二）分眾理論

分眾觀的核心內容（4）在大眾傳播面前，受眾並不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性。

（三）“使用與滿足”

媒介提供滿足的型別：

心緒轉換效用——提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。

人際關係效用——這裡的人際關係包括兩種，一種是“擬態”人際關係，另一種是現實人際關係。

自我確認效用——節目中的人物、時間、狀況、矛盾衝突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，透過這種比較，觀眾能夠引起自身行為的反省，並在此基礎上協調自己的觀念和行為。

“使用與滿足”過程的基本模式：

實際接觸行為的發生需要兩個條件，其一就是媒介接觸的可能性；其二是媒介印象，即媒介能否滿足自己的現實需求的評價，它是在以往媒介接觸經驗的基礎上形成的。

根據媒介印象，人們選擇特定的媒介或內容開始具體的接觸行為。

無論滿足與否，這一結果將影響到以後的媒介接觸行為，人們會根據滿足的結果來修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對媒介的期待。

這個模式也說明，我們今天的媒介接觸習慣和選擇偏好，是建立在過去的媒介接觸經驗的基礎之上的，而我們今天的媒介體驗，則影響到我們今後的媒介接觸行為。

（三）制約和影響大眾傳播效果的“中介因素”

選擇性接觸機制；媒介本身的特性——訊息的媒介渠道不同，其效果也就不同；訊息內容——包括語言和表達等，其方法和技巧不同，會令人產生不同的心理反應；受眾本身的性質——受眾的既有立場和傾向、他們的社會關係尤其是意見領袖的態度，會對大眾傳播效果發揮重要的制約作用。

（四）議程設定理論

“屬性議程設定”：大眾傳媒對某些特定屬性進行凸顯和淡化處理，使物件事物的“主導屬性傳達給受眾，也會影響到受眾對事物性質的認識、判斷和態度”。

受眾對媒介資訊的接觸量（接觸量越大，受媒介影響越大）

（五）意見領袖

時代少年團走紅原因分析

（一）媒介本身的特性

時代少年團宣傳平臺：新浪微博；嗶哩嗶哩；TF家族官網；騰訊；快手；小紅書；愛奇藝；QQ音樂等。

時代少年團官博

新浪微博是組合最主要的宣傳陣地，內容最為豐富，與粉絲的互動也最多。嗶哩嗶哩是影片集合平臺，QQ音樂是音樂集合平臺，其餘平臺則零散地釋出短影片和照片。在這些平臺上，偶像與粉絲可以便捷地互動，彷彿近在咫尺。值得注意的是，時代峰峻自制的付費平臺——TF家族官網可以讓粉絲獲得更多與偶像互動的方式，比如電臺讀信、留言回覆等，付費限定的互動使粉絲得到更大的滿足感。

TF家族付費官網

多樣化的資訊傳播渠道增加了媒介接觸的可能性，使偶像的資訊更加豐富，偶像形象更加豐滿。粉絲可以不停地更新訊息來滿足自己的資訊需求，並在此過程中對偶像產生強烈的心理認同，甚至視之為一種精神依賴。

（二）訊息內容

主要內容：新歌宣傳；日常圖文及影片；練習室影片；轉發品牌方圖文及影片宣傳；轉發組合成員生日微博及其他平臺；自制紀錄片、自制舞臺及綜藝、活動等預告；自制紀錄片、自制舞臺及綜藝、活動、系列遊戲等正片；自制舞臺及綜藝、活動等花絮；節日影片；轉發TF家族官網相關內容。時代少年團的微博內容極其豐富（詳情見文末表格），受眾對媒介資訊的接觸量越大，受媒介影響也越大。網路平臺內容優質，給粉絲留下良好的“媒介印象”（從轉贊評資料中可以看出），增加再次媒介接觸的可能性。

新歌、舞臺、活動宣傳：最直觀地表現偶像的唱跳實力和優越外表。

日常影片、紀錄片、遊戲活動和各種各樣的花絮：傳統媒體透過“把關人”的地位不斷放大明星的光環，讓明星成為高高在上的不可超越的神話，媒介塑造的明星“精英形象”早已深入人心。[2]日常影片和紀錄片等內容則向粉絲展現偶像們褪去光環後最真實的一面，偶像不再高高在上，變得和普通人一樣，極大地滿足了網際網路時代受眾的身份訴求，即偶像與粉絲是平等的。在這些影片中，偶像們在練習室裡拼命練習，在工作間隙嬉笑打鬧或是埋頭寫作業、背單詞，在鏡頭前坦露自己的心扉、傾訴自己的苦惱。這讓粉絲更多地瞭解偶像真實的日常生活和個人性格，滿足了粉絲的好奇心和窺視欲。在這個過程中，粉絲與偶像的關係得到進一步強化，粉絲常以“親媽粉”“姐姐粉”“女友粉”等自居，與偶像建立起“擬態”人際關係，這在很大程度上增加了粉絲的情感滿足與忠誠度，使之對偶像投入更多的感情。

在傳播的議程設定上，經紀公司著重凸顯少年感、單純、孩子氣、真性情等少年具有的美好特性，並把這些美好特性作為“主導屬性”傳達給粉絲群體，這些屬性在偶像逐級商品化、符號化的造星時代是很珍貴的。同時，公司透過剪輯著重突出組合成員兩兩之間的感情親密，即所謂的“炒CP”。雖有賣腐嫌疑，但也因此吸引了一大批CP粉。

鏡頭記錄了偶像們從小小少年一步步成長為偶像的全過程，練習室裡反覆練習的少年和舞臺上閃閃發光的偶像都是他們的模樣，少年們拼命付出之後的蛻變讓更多的人相信夢想和努力的意義。大量的影片內容帶給粉絲許多感觸，快樂、心疼、驕傲、感慨等情緒凝結在一起使得粉絲與偶像的關係更加緊密。

另外，時代少年團的影片內容中，除了組合成員，經紀公司老闆李飛與TFBOYS也會出現。雖然出現頻率不高，但每次出現都能獲得較大的關注。經紀公司老闆在大眾眼裡似乎是比偶像更神秘的人物，他的出現讓大眾感到新奇，也滿足了大眾的資訊需求。李飛因為成功推出了TFBOYS組合，開創了中國新的偶像培養模式，再加上其自身的爭議性，本就有很高的關注度。他在影片中的言論大多關於時代少年團的未來發展，也對粉絲關注的問題作出解答，解決了粉絲的疑惑，有安撫和鞏固粉圈的作用。TFBOYS的熱度和粉絲量驚人，時代少年團早期也有意從TFBOYS的粉絲中引流，帶動二代的發展。

（三）內容釋出時間與頻率

組合官博的更新頻率極高，基本上每天更新一條，兩次內容之間的間隔時間最多不超過2天。官博每天18:00準時釋出新內容，粉絲養成定期查收的習慣，粉絲黏性得到加強。

疫情期間，在娛樂方式極其稀少的情況下，組合官博憑藉一系列宅家遊戲影片維持著一貫的高更新頻率。這一特殊時期，大眾心緒轉化的需求更大，急需消遣和娛樂來逃避生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。因此，在這一時期，搞怪可愛的時代少年團得到了更多的關注，轉贊評資料是前期的4倍，完成了組合人氣的一次飛躍。

（四）受眾本身的性質

粉絲群體是偶像組合的有效受眾，時代少年團的粉絲群體非常特殊，分為兩部分，一部分是在出道之後粉上他們的，另一部分是在組合成員還是練習生的時候就積累起來的。後一種粉絲群體佔大多數，他們陪伴少年們走過籍籍無名的日子，見證著少年的成長，與少年形成很深的感情羈絆，粉絲黏性本就很強。隨著時間的推移，粉絲在社交平臺上找到了與自己關注點相同、興趣相同的人，在虛擬的網路空間裡獲得認同感和歸屬感，不會輕易脫粉。

在喜歡偶像時，粉絲會產生投射行為。具體來說，在崇拜群體的身份認同中，偶像是崇拜者進行“投射”的物件，崇拜者對偶像在時間、精力、情感和金錢方面的投入就是一種投射行為。[3]粉絲在偶像身上看到了許多可貴的品質是自己不具備的，如偶像的才能、年紀小卻自律、目標明確等，偶像閃閃發光的生活也是粉絲無法擁有的。粉絲便將個人不具備的品質和無法實現的夢想寄託在偶像身上，並努力嘗試透過各種方式，如線下應援、網路宣傳等來提高偶像的知名度，幫助他們獲得更多的榮譽，參與偶像的成長，從而完成對理想自我的塑造，並獲得成就感和滿足感。偶像是粉絲的夢想，他們的追夢過程，也是粉絲的追夢過程，偶像的出現讓粉絲的美好幻想具象化，給了粉絲更豐富的情感體驗和生命體驗。

社交網路的發展使得粉絲作為媒體的受眾，已經不是傳統的被動接受，而是以一種積極主動的態度參與其中，有所產出。[4]粉絲會利用社交平臺傳播偶像資訊，甚至自己製作不比官方差的內容進行傳播，對偶像資訊進行補充。

隨著粉絲數量的不斷增加，他們會形成自己的組織——後援會和站子。後援會是粉圈與經紀公司對接的官方渠道，與公司接觸密切，能獲得準確的第一手資訊。後援會擁有大量粉絲，公司也常常通過後援會來引導粉絲，達成預期的宣傳效果。站子是一種粉絲的自發組織，它不是實體組織，而是依靠網路聚集粉絲並各有分工，完成一些線上打榜和線下應援活動。另外，熟悉娛樂領域的大粉也是粉圈中的重要角色，他們社交範圍廣，擁有較多的資訊渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。後援會、站子和大粉是意見領袖一樣的存在，他們在偶像團體的宣傳和粉圈的鞏固、維護方面起到了重要的作用。

總結

時代少年團的走紅除了組合成員自身的優勢、努力和一些運氣之外，還有新媒體社交平臺、經紀公司和粉絲群體三方面的原因。社交平臺的多樣化增加了粉絲媒介接觸的可能性，經紀公司高頻率、高質量的內容輸出滿足了粉絲群體的眾多需求，粉絲群體穩固性高又發揮自身的能動作用，進一步宣傳組合相關資訊。時代少年團的成名之路是獨特的、難以複製的，他們還將持續走紅，屬於這個年輕偶像團體的時代已然到來。

參考文獻

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民出版社，2011

[2]楊夢斯. 媒介技術與文化[D].西北大學,2017.

[3]羅坤瑾.新媒介使用中的偶像崇拜研究——以人氣組合TFBOYS崇拜群體為研究樣本的考察[J].西南民族大學學報(人文社科版),2020,41(02):188-192.

[4]周婉瑩.少年你為什麼這樣紅？——粉絲文化下的TFBOYS偶像組合研究[J].現代交際,2019(24):92-94.

附：時代少年團出道110天組合官博釋出內容及轉贊評資料彙總（資料統計截至2020年12月22日）