“明星網紅化”

“網紅明星化”

每年年底，都是各個行業，各個領域做年終總結的時候。相信大家都感受到2019全行業的形勢都很嚴峻，同樣的，娛樂圈和影視界也不例外。

不久前，明道在《演員請就位》中的一番講話扒開了演員的殘酷現狀。作為小時候看明道偶像劇長大的姨，不得不說在當年他可謂是偶像劇男主鼻祖，出演的每一部劇都在內地大熱。

而他稱在《演員請就位》節目中的表演，是今年自己的第一場戲，讓不少網友都為之震驚。

就算是當前被稱為眾人女神的迪麗熱巴，在參加某節目和主持人交流的時候，也說到，自己近七八個月左右都沒戲拍，能夠自己選擇的很少。

說實話，像迪麗熱巴這個咖位的女星，一般來說是等著劇本找上門的。但現在連迪麗熱巴都陷入了沒戲拍的尷尬境地，可想而知其他咖位的女藝人情況肯定更為嚴峻。

而與娛樂圈寒冬形成鮮明對比的是，曾經被嗤之以鼻的“網紅”，在今年頻頻登上各大板塊的熱搜。

不論是微博熱搜、淘寶直播、或是綜藝娛樂，皆有他們的身影，他們的曝光率比很多明星還要高。不管你承不承認，各領域的流量王，都在漸漸進入福斯的視野，成為了當之無愧最刷屏的“網紅”。

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出圈網紅

要說19年最知名的出圈網紅，非淘寶系莫屬。從“李佳琦”到“薇婭”，都通過淘寶直播這波紅利走向了更高的平臺。

李佳琦，“口紅一哥”，是目前30s塗口紅人數最多的吉尼斯世界記錄保持者。還是9億少女既愛又恨的噩夢！更有網友稱“沒有一個人能空手走出李佳琦直播間”。

除此之外，他先後合作了小s、奚夢瑤、關曉彤、戚薇等多位一線女明星，為時尚雜誌《紅秀》拍攝封面，還上了吐槽大會。實現了一次又一次的神級跨越。

薇婭，淘寶第一主播，全球好物推薦官，18年雅加達亞運會火炬手，淘寶十大公益扶貧主播。登上時尚芭莎明星慈善晚宴，宋祖兒、關曉彤、黃明昊、馮小剛和卡戴珊等等數不清的大牌也通通在薇婭直播間展露過身影。

另一位papi醬，通過個人的風格，運用神態誇張、語速超快的表達方式，在15年瞬間爆紅網路。在當年，如果還有誰不知道papi醬，只能說你家裡沒通網。幾個月前，和周冬雨一起受邀出席綜藝《拜託了冰箱》，也同樣登上了熱搜榜。現在更是被邀請參加了《明星大偵探5》，為這個節目增添了更多的亮點。

包括分手全網刷屏的阿沁，被出軌引發全網效應，熱度堪比一線女星。

在外網進行“中華文化輸出”的李子柒，登上2019年度新銳榜，還被人民日報和央視點名表揚。

不難發現，這些網紅的出圈和熱度絲毫不輸一線明星，甚至很多品牌方願意主動給她們拋橄欖枝，讓她們幫忙宣傳產品。

現在的網紅知道個人IP價值的重要性，都開始找尋一條屬於自己高大上的路線，以求符合品牌方的定位。流量說到底還是要變現，想要接到更高階的品牌廣告，自然要進行一番定位包裝。

但不管你理不理解，你都不能否認，“網紅們”就是比我們想象中還要火！

2

下海明星

大家注意觀察可以發現，越來越多的明星開始“下海”，做起了本不是她們老本行的工作。

李湘。非常典型的代表之一，曾是“芒果一姐”，湖南衛視主持人，說起她第一印象只有“珠光寶氣”，現在轉行做了直播。前段時間還被人質疑過帶貨的能力。有網友總結她和她所賣的產品關係是“雖然我壓根瞧不上這些東西，但不妨礙我撈金”。

但現在，李湘的直播依然是如日中天。

李小璐，3歲參演電視劇，17歲拿下金馬影后。出演的電視劇幾乎都是能讓人記住的代表作，從小到大，都擁有著同齡女星企及不到的鮮花和掌聲。

今年的9月份，下海經營自己的網店，開業成績不菲，一晚營業額少說也有12w，但從評論可以看出來，網友對於李小璐的定義，也從演員變成了“網紅”。

鄭爽，90後當紅一線小花，高起點，專業學院出身，出道即爆紅。闞清子曾在節目中稱讀書時鄭爽是班裡最好看的女生。

不少人都認為只要爽妹好好琢磨演技，未來的康莊大路也是八九不離十。

但鄭爽在最近節目裡坦言，“如果網紅這條路可以養活自己，可能會放棄拍戲”。

3

網紅“正在崛起”？

明星“日薄西山”？

在從前，明星普遍瞧不起網紅。而現在，越來越多的明星意識到，移動網際網路的興起佔了普通群眾的大量時間，更多的“網紅”正在瓜分他們的流量池。

倘若自己還沉浸在傳統媒體的電視熒幕高高在上，也就放棄了對網際網路深度依賴的受眾群體，很難贏得普遍的關注。

所以你會發現，明星都在為自己開闢擅長領域的新平臺路徑。

李湘轉戰淘寶直播

柳巖快手直播

林允小紅書美妝博主

歐陽娜娜變身vlogger

那麼不拍戲的明星都在做什麼？

參加綜藝！比如迪麗熱巴、楊冪，雖然近期沒有看到什麼作品，但依靠自身的流量、顏值，依然能夠在綜藝節目中頻繁亮相，保證她們的曝光量。

網紅呢？

網紅已經強勢到足以和明星們搶奪資本市場裡的一勺羹了。其實說白了就是一個存量博弈的遊戲，把14億的流量市場比作一份蛋糕，這些錢不是你明星賺，就是我網紅賺。

一些領域的頭部網紅粉絲量、互動量甚至比明星還要高，當然會更受資本方的青睞。那麼為什麼網紅能受歡迎？與他們的“接地氣”有關。

通常聊到喜歡的明星，大部分人都是說，因為漂亮，帥氣。而說到喜歡某個博主的原因，一般就是性格好、接地氣、真實。

網紅是介於普通人和高不可攀的明星之間的一種存在，接地氣、網感強，都是網紅的優勢。

結語

19年是一個“看流量”說話的年度，這個流量時代巨幕之下，明星和網紅界限正在慢慢模糊，“破壁壘”成了常態，在流量資本的吞噬下，無論是明星還是網紅，追求變現的速度都越來越快。

但姨認為，這對彼此都是一個新的契機。明星想要走專業化這條路，應該去打磨如何提高演技，產出優質作品。想要開闢新的變現方式，就要將自己的優勢精心打磨，突出自己的商業價值。

網紅優化內容創作，弘揚正向價值觀，才能贏得受眾群體的認可，把網紅的價值邊界擴大再擴大。這對於市場、資本、網紅明星個人三方來說，都是一個值得繼續深究的方向。

-End-