《奮鬥吧，主播》離完結已經過去兩週了，即便在現在看來，這部主打明星帶貨的綜藝節目也顯得另類且獨特。

《奮鬥吧，主播》以明星為主導，而對於明星再就業這件事上，節目組更花了大量力氣為她們的轉型造勢。

而就陣容來看，算是集合了老中青三代女明星。年輕跨度之大、風格型別之多樣，一度衝擊著傳統綜藝的互動模式。

電商的沿革

說到《奮鬥吧，主播》這款另類綜藝，必須說到當下的電商交易模式。在網際網路未興起之前，線下交易無疑是20世紀消費者最主要和最核心的買賣手段。

隨著21世紀的到來，網際網路的強勢崛起，人們的消費模式更因為網路，發生了天翻地覆的變化。

首先，阿里巴巴和淘寶網的興起，加速了線上模式的普及推廣；其次，支付安全系統的革新，更卸了民眾對於網路交易的防備心理。

同樣，本身網際網路交易的便捷和豐富性，解決了地域和時空的界限，更讓物品得以最大限度地滿足了消費者。然而比起冰冷的產品和電子商務，消費者的精神需求如何滿足呢？

當然移動網際網路的興起更改變了原有的消費狀態，尤其在2020年直播帶貨的浪潮大幅度興起之時，我們或已經察覺到直播帶貨對傳統電商所帶來的顛覆性影響。

不僅在購物方式層面，直播帶貨本身便是以個人IP為基礎，且利用粉絲粘性、人設以及觀眾的喜愛度等層面，形成產品的網際網路輸出。

個人人設和商品的緊密關聯，更一度衝擊著傳統的交易方式。其中薇婭和李佳琦等人更是藉助了這波浪潮，成為了當下網際網路的頂流。

除了財富大幅度向帶貨博主靠攏之外，明星光環和廣告代言也隨之而來；相比較曾經憑藉影視劇走紅的明星，帶貨明星更有與明星藝人一較高下的流量。

娛樂圈的轉型

就明星本身的屬性來看，無疑與娛樂和娛樂圈密不可分。加上我們的固有觀念中，比起附加的人氣和粉絲趨向，影視劇中的演技和唱跳的能力，才是他們具備的應有素養。

然而網際網路的發展，打破了常規意義上的明星概念。首先，明星扎堆入駐影片平臺，與網紅一起瓜分網際網路紅利，本身的行為已經打破了圈層的瓶頸。

其次，明星利用社交平臺和粉絲互動的流量驅動模式，改變了原有的能力驅動模式。以至於走紅和引起網際網路效應，更成為了許多明星追逐的重要著力點。

在以上因素的引導下，配合上固有的流量加持，明星轉為帶貨主播，就顯得沒那麼奇怪了。而《奮鬥吧，主播》這樣一檔節目的出現，進一步打破了大眾接受度和小眾習慣之間的瓶頸， 破圈也隨之而來。

當然一個外部因素同樣不容忽視，在疫情持續的當下，娛樂場合和公共活動的受限、線下活動萎縮和院線的持續低迷，更給了明星轉型的外在推動力。

這也促成了部分明星選擇直播帶貨的勇氣和決心。所以，帶貨明星多少也反映了當下娛樂圈 性質的轉變，從另一個側面也揭示了明星生存的困境。

明星和主播的雙重困境

但是，成為主播之後，她們的人生際遇就會變得更好嗎？其實不然。畢竟隔行如隔山，在看似易操作的背後，背後更是行業的重重壁壘。

就帶貨主播本身這個行業來看，並非一個高大上且光鮮亮麗的行業。在看似財富堆積的背後，更是過勞的強度和強烈的競爭。

首先，因為帶貨主播本身准入門檻較低，這便造成了一大批稍微符合條件網際網路衝浪者選擇了帶貨主播，作為自己職業。

而門檻過低必然導致了IP的同質化、貨品同質化，自我的特性便被強烈競爭所埋沒。

其次，貨品本身和帶貨者之間的落差。比起傳統的電商，貨品經過直播之後，便擁有了雙重屬性，便是貨品本身的客觀屬性和主播宣傳的主觀屬性。

主觀屬性和客觀屬性間永遠存在著差距。而部分主播在宣傳的同時，刻意拉大了二者間原本便存在的距離感；以至於消費者在收貨同時，更促成了理想和現實的背離。

如此也增加了直播帶貨的退貨率，在看似光鮮靚麗的流水背後，更是虛擬交易下信任感的缺失。

最後，就明星本身來說， 他們成為主播之後，普通人會怎麼看呢？

帶貨直接涉及商品交易本身。而明星則是在資本之上包裹華麗的外衣，且帶給普通人美好生活幻境之所在 。而當這一幻境被明星們自我破除之後，消費主義便赤裸裸呈現在我們面前。

曾經眾星捧月的明星便跌落下神壇，而隨之對他們的身份質疑便接踵而來。所以，明星來貨利弊如何，其實還需要進行進一步的考量。

《奮鬥吧，主播》的意義價值

對於這樣一部綜藝，我們更應該從多個維度去看待，有人說它與主流價值相背離。但我覺得本身的出現，便是順應著當下局面，且做出了創新和誠意。

在模式上，明星更以平民化的姿態出現在節目中，而陳法蓉、黃奕和蔡少芬等放下了姿態，更以小賣家的身份，接受大主播的點評，本身就需要勇氣。

在陣容上，除了陣容奇特之外，部分過氣明星的加入，更給了我們解讀娛樂圈的新視角。黃奕的逆風翻盤、葉璇的控場能力都讓人佩服，稱之為“帶貨版浪姐”都不為過。

在真實感上，《奮鬥吧，主播》抓住了當下社會的敏銳點，在多了一層電商維度之後，明星間的比較和好壞基本上以資料說話，這更符合了網際網路的風向調性。

這給了觀眾身臨其境的真切體驗感之外，直播和綜藝的結合、買家和賣家的互動、粉絲和明星的交流，三重真實的疊加，更讓明星主播們毫無保留呈現在我們面前。

但是明星帶貨一定比普通人更強嗎？其實未必，即便節目有金牌導師來全程指導，他們在資料面前依然差強人意，這一點明星的感觸或許比我們更深刻。

畢竟粉絲歸粉絲，涉及到消費層面之時，真心與否更要透過物質來體現的，這也更考驗著粉絲本身的忠誠度。

在第十期的收官之戰時，楊天真道出了明星帶貨的辛酸。之前的粉絲的積累幾乎與當下不重疊，而全新的人氣和支援，更需要明星離開舒適圈，進行流量重建。

光這一點，便道出了行業轉型的辛酸。明星想要走出舒適區，實現在就業，除了《奮鬥吧主播》的助力之外，自我的內在調整才是她們二次成功的核心要素。