這幾天把《山海情》看了一遍，屬實不錯，真是停不下來，主旋律電視劇能做到這樣真心不容易。看完之後有點感想，就是搞宣傳必須得“講人話”，才能讓人聽進去，才能達到效果。這裡說的學會“講人話”不是罵人，是指要學會跟把自己的想法轉換成受眾的語言，要接地氣，讓受眾能聽的懂、聽的進去，這才能真正達到宣傳的效果。

第一說話要接地氣，聽著入戲，容易產生共鳴。《山海情》的臺詞，雖然很有西北地區的特點，但臺詞符合人物性格和場景，都是鄉村言語，不跳戲。表現的人物和故事很真實，讓人感到親切，不做作。比如村民日常說話沒什麼大道理，一言不合就開罵，還經常出現“碎慫”“憨慫”之類的粗言俗語，特別是第一集馬喊水那句“你是吃屎了吐成這！”爆火，就是因為這些話就是老百姓日常的話，既符合角色的身份又符合當時的語境，自然的讓人感覺親切。

作為一部命題作文，《山海情》沒有出現主角照本宣科念政策的臺詞硬傷，比如馬德福和張主任吃灘羊時的對話，用交心談話的方式，透過舉李大有吃扶貧雞的事例，點出了送物資扶貧存在的問題，也點出了吊莊移民政策的出發點和重要性，他們的對話很自然，觀眾聽著也舒服，也能有共鳴。

還有福建扶貧的吳主任（姚晨）戲份不多但臺詞也不錯，再給閩寧村開會時的講話，沒有套話直接就是講扶貧的計劃，四個方面都是什麼，跟實際結合很緊密，特別是最後一句“我要到銀川去見見閩商協會的企業家，求人家幫幫忙……”。

在帶著麥苗回寧夏宣講的大巴車上對帶隊的人說“一定要讓她們跟當地的年輕人多交流……”很自然，既有領導該有的層次和風範，又體現出一個領導對下屬和工作的關心，不用刻意鋪墊和介紹就很符合身份。

在這方面，《巡迴檢察組》真得好好用心學學，其中有一段派出所所長給張一葦科普派出所的定位的橋段，雖然劇情設計的很合理，演員唸的也很順，但聽起來就感覺不像“人話”。為啥呢？反正就是覺得正常人如果不是在臺上作報告肯定不會那麼說。還有就是劇中演了很多開會講話的橋段，大道理講的很多，也符合領導開會的語言風格和話語體系，但是拍電視劇是要跟觀眾、跟老百姓打交道的，要是想聽這個人家去看《新聞聯播》好不好，用詞更準確、政策更清晰。

第二，人物和劇情的塑造要真實、立體，讓人信服。《山海情》裡除了主角馬德福之外，還有一批村民的配角，都塑造的很有特點，感覺就是身邊的人。比如李大有，是一個有頭腦、能吃苦，想過好日子但是又很保守的農村老漢，刻畫的很真實，遇事愛琢磨，愛佔便宜不吃虧，經常能抓住關鍵點給馬德福出難題，跟我們身邊的人一樣。

第三，要根據不同受眾轉換話語體系和表述方式。在劇裡馬德福兩次動員村裡人搬家，開始都是給大家畫大餅，講政策，講未來，其實效果都不太好。

第一次是馬喊水和老支書一起做的扣，才成功。第二次先開的幾次會都沒啥效果，為啥？講的東西跟村民沒關係，自然就沒人理。後來再得花的啟發下，從後人的發展上，從先人和後人兩條根的角度才把道理講清楚，村民特別是村裡的老人才真正想通。

還有就是馬得福幾次客串陳縣長的翻譯，就是把陳縣長的話翻譯成鄉親們能聽懂的話，也說明要想辦法把自己的話讓受眾聽明白，要學會轉換話語體系和表述方式，要不就是福建人跟寧夏人自說自話，雞同鴨講。宣傳要做好，一定得接地氣，能讓人聽明白。