近日，adidas官宣了一組群星演繹牛年新春系列大片，其中“花木蘭”劉亦菲引起大家格外關注。

品牌在娛樂圈中選擇代言人，競爭向來都是非常激烈。2021年，娛樂圈85花們——劉亦菲，楊冪，Angelababy同出現相同品牌宣傳海報中，有些罕見當然也會引得大家紛紛對比。

實際上，12月23日，品牌adidas在微博官宣劉亦菲的加入。此後，便開始有大量的粉絲曬出訂單截圖，也是在向品牌“證明”劉亦菲的影響力。這也歸功於《花木蘭》這部迪士尼經典電影，讓主演劉亦菲在今年成為了全網熱議的物件。再去翻看劉亦菲的微博，也能看出劉亦菲受到了越來越多的品牌認可和青睞。

同時，adidas也與易烊千璽，彭于晏，張鈞甯，楊冪，鹿晗，Lisa，陳奕迅，Angelababy，迪麗熱巴，王嘉爾等明星保持長期合作。值得一提的是，易烊千璽是adidas的雙線代言人，包括adidas三葉草和adidas neo青年系列。

由此看來，身為全球經典運動大牌adidas非常看好中國市場。無論從代言人的選擇還是宣傳都比其他品牌有看點甚至受到明星粉絲們的一致好評。然而，實際情況並沒有想象的那樣“經典”。

adidas創建於1948年，一直是世界體育用品市場的“龍頭老大”且長達數十載。直到1970年，它在自己構建的“專業”身份中沾沾自喜，忽略了消費者們崇尚的休閒時尚潮流，結果導致”第一“的位置被成立不足十年的Nike搶走。這也成為了全世界消費者茶餘飯後談資的笑話——嚴謹一絲不苟的德國人竟然輸給自由靈活的美國人。

adidas是2020年運動休閒服飾業內表現最差的品牌。市值縮水11%至542億歐元。與常年競爭對手Nike相比，業績慘敗。而Nike的年漲幅為39%左右。當然，下滑失態如此說不過去也與全球市場受到了疫情的嚴重影響有關。據資料報道，法國興業銀行已經將adidas的股票評級從“買入“改為“持有”。看來，adidas的發展讓資本投資大佬們並不滿意。

對於越來越多“後起之秀”運動品牌來說adidas如在“懸崖邊”生存一般。

據報道，截至去年9月，adidas的銷售額下跌至3%至59.6億歐元。線上渠道的銷售額增幅較上一季度的93%大幅放緩至51％。去年，adidas把想要突破這個賭注壓在日本市場。7月在日本東京開設了adidas Originals全球首家旗艦店。而日本旅遊業首要依靠東南亞國家的“支撐”，疫情的影響讓日本旅遊業創近20年內最低水平，整體形勢亦是不堪。而對於線上數字化的發展，其他品牌也早早的做了準備，甚至達到成熟狀態。Nike，Lululemon等跟進時尚健身潮流的快節奏發展，線上健身課，線下實體店的玩趣體驗，甚至也吸引了不少“路轉粉”的消費者。

一定有人說，還有Kanye West的Yeezy呢！

Kanye West與adidas合作的Jon Wexler和全球創意總監Paul Gaudio也已離開。本來Yezzy是adidas最後一“亮麗的風景線”最難買最賺錢也最受歡迎，但隨著品牌大勢態的影響，Kanye West在去年6月與Gap簽訂了新的合作。這也讓很多人期待：“Yezzy是否能實現財務自由？”

也會有人說，Reebok被adidas以38億美元收購。強強聯合也不行？

adidas的高層一開始表示，他們一直把後收回來的Reebok當成自己的孩子一樣。可但2020年10月25日，adidas集團卻突然決定要甩掉這個“不良資產“：“這是公司發展歷程當中最昂貴的錯誤之一”。受疫情等因素影響，Reebok目前的品牌估值僅剩8億歐元，較adidas集團高層們在疫情前定下的20億歐元報價縮水大半。至於聯名合作，效果也是“毫無浪花”。與Nike同樣和奢侈品大牌聯名，adidas選擇用貝殼頭經典系列與義大利奢侈品品牌Prada聯名。

然而效果與Nike用自己的Air Jordan系列與奢侈品品牌Dior聯名的效果反差很大。Nike與Dior的聯名款甚至一鞋難求導致在黃牛手裡標為天價。

而adidas又盯上了國內聯名做的最火熱的品牌——喜茶。看來這次是一個跨界聯名。用adidas Originals的A-ZX系列的ZX-7000 鞋型搭配喜茶的爆款飲品多肉葡萄的配色，命名為：Hey Tea x adidas ZX 7000 。

近幾年，新一代年輕人已成為消費主力軍，中國傳統文化與潮流的結合也深受年輕人的喜愛。國內運動品牌已經經歷了“文藝復興”一般的“改潮換代”。無論是與藝術家的跨界合作還是在各大國際時裝週上，國內運動品牌正在風生水起的前行著。有行業資料預計未來幾年，中國的運動品牌銷量將很快超過美國銷量。

購買運動品牌你還會首選adidas嗎？

你會為愛豆代言的品牌首選adidas嗎？