春節快到了，賀歲片的宣傳也開始密集起來。

今年春節檔，依然是競爭激烈。《中國女排》、《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》齊齊上陣，大年初一上映的影片，一共有9部。

先不說這些電影的口碑和票房會如何，單是排片比例就很有看點了。

為了讓票房成績更好看，這些大IP影片可謂是使出渾身解數“引流”。徐崢自導自演的《囧媽》，請來了袁泉、郭京飛、沈騰，本就看點十足，而在宣傳曲上，更是下足功夫，請來王一博演唱電影主題曲。

不光如此，王一博還參與了配音，給電影配了一段語音播報。去年夏天王一博主演的《陳情令》火爆全網，他也因此人氣暴漲。演唱主題曲和參與配音，相信肯定有不少觀眾會衝著這點貢獻票房。

由陳可辛執導，鞏俐、黃渤、吳剛主演的《中國女排》，在宣傳上也很下功夫，請來了頂級流量易烊千璽演唱推廣曲，大大增加電影曝光度。

但不是每一部賀歲片都用這樣的方式來宣傳，《唐人街探案3》就反向操作，沒有請來年輕一代的流量，而是找了家喻戶曉的“四大天王”之一劉德華，還用了它的經典歌曲《恭喜發財》，進行兩個IP的聯動。

不請流量明星，找來觀眾的“老熟人”，《唐人街探案3》的操作真是令人出其不意。

“流量”是否能成功引流，現在還不得而知，但可以確定的一點是，《唐人街探案3》的票房不會低。

目前《唐人街探案3》在購票軟體上的想看人數，遠遠超過其它影片，在想看榜上排名第一，比第二名《中國女排》的人氣要高出一半多。

《唐人街探案3》的宣傳方式反其道而行之，這中間有前兩部積累口碑的原因，但更多的是電影本身的定位。

無論是《唐探1》的宣傳曲《往事只能回味》，還是《唐探2》的宣傳曲《粉紅色的回憶》，電影都是在走“復古”路線，讓經典歌曲以新的方式呈現。

因此，在《唐探3》中選擇劉德華的《恭喜發財》，也是情理之中的事情。

其實不管是“新流量”還是“老流量”，只要電影是真的好看，相信票房都不會差。