文：縣豪

2020年中國電影市場春節檔大戰在即，同往年的春節檔一樣，今年的春節檔同樣堪稱「大片雲集」、「神仙打架」。

1月1日元旦到1月25日春節之間，內地電影市場幾乎沒有任何重量級影片上映，始終在靠《誤殺》、《葉問4》這兩部口碑還算不錯的中國產「大片」撐持，所以，春節之前，觀眾的觀影慾望會集聚到一種隨時會噴發的狀態。

由此可以想見，1月25日（大年初一）的中國電影內地市場票房，將會呈現井噴狀態。

當然，一如既往，春節檔沒有任何國外引進片上映。這其實無關乎保護不保護，只是中國內地電影市場一條被預設的規律。

另外，如果春節檔的任何一部重量級影片，可以提前在春節前的某個週末（當然，這個週末不能離春節太近）上映，相信可能會比它去搶春節檔份額更為有利，但顯然，大年初一將上映的10部影片中，沒有任何一部願意放棄春節檔。

同時，根據以往春節檔票房冠軍《美人魚》（周星馳導演，2016年春節，最終票33.92億）、《紅海行動》（林超賢導演，2018年春節，最終票房36.48億）、《流浪地球》（郭帆導演，2019年春節，最終票房46.8億）等提供的經驗，電影受眾是否能下沉到二、三、四線城市已變得相當重要，畢竟，春節是中國返鄉潮最為盛大的時候。

所以，前幾年能夠看到部分村鎮的電影宣傳標語，乍看覺得好笑，但其實，這是電影市場向更廣闊人群滲透的必然趨勢。

而近幾年口碑對電影票房的影響也越來越重要，其中，豆瓣電影評分成為大部分觀眾是否願意掏錢買票的決定性因素。因此，一部口碑崩塌的影片，即使導演再大牌、演員陣容再豪華，也已經越來越難爭取到市場份額，正如演員張家輝所說，「內地觀眾很不簡單，不好看的就不看，誰的面子都不給」。

檔期優勢、口碑決定、受眾下沉的基礎上，一部電影的票房如何，往往還與這部電影的宣傳手段及力度有關。上綜藝、紙媒封面、微博吆喝等傳統的電影宣傳手段之外，現在不少影片還特別重視下面兩種宣傳手段。

其一，聯合抖音、網紅新勢力進行電影宣傳。

刁亦男導演的戛納金棕櫚提名影片《南方車站的聚會》上映前，主演胡歌、桂綸鎂便在2019「帶貨一哥」李佳琦的淘寶直播間進行線上路演，短短6秒，25.5萬張電影票即售罄。

而「山爭哥哥」徐崢，也在前不久與在抖音坐擁1675.6萬粉絲的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、及粉絲數高達3389.5萬的抖音第一網紅多餘和毛毛姐合拍，合拍場景均被設定在火車車廂中，與徐崢新片的場景設定吻合。儘管徐崢這一宣傳手段被部分影迷嘲笑「太low」，但卻獲得了數億播放量的宣傳效果。

其二，提前點映。

一般對電影品質有十足把握的片方，才敢在內地公映前進行小規模點映，而點映的目的，即對電影口碑進行造勢。目前，林超賢導演的新作便在北京開始了陸續點映。

基於以上種種，再來看春節檔將映的10部影片，便能夠做出一些票房預測。

首先看一下春節檔片單，將在1月25日大年初一正式公映的電影包括：《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》、《急先鋒》、《金禪降魔》、《熊出沒·狂野大陸》、《大紅包》、《源·彩虹》，其中，真人劇情片8部，動畫片2部。按劇情特徵分，懸疑犯罪片1部，喜劇片2部，奇幻科幻片4部，動作片2部，傳記劇情片1部。

這10部電影，觀眾早已排出了其中的票房種子選手，即《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》這5部。另外5部作品為何提前出局？其實原因一目了然。

《急先鋒》雖有成龍、楊洋這兩大明星坐鎮，但它卻面臨與《緊急救援》題材類似的困境。一個檔期通常難以容下同質化的兩部作品，《緊急救援》的導演林超賢因前兩部電影《湄公河行動》、《紅海行動》口碑票房的雙重成功，早已在內地觀眾心中攢下十足好感，所以，如果這兩部電影沒有發生口碑的翻轉（依據唐季禮、林超賢兩位導演在硬漢題材上的表現水準，這種翻轉幾乎不可能），《緊急救援》壓制《急先鋒》幾乎已是板上釘釘的事。

其實，如果《急先鋒》水準不差，移到春節前上映，或許對其票房收入更為有利。

《金禪降魔》是釋小龍、胡軍主演的奇幻電影，目前的豆瓣想看人數僅1699人，足見這是一部國民度相當低的影片。這樣的電影，上映首日的排片就會被無限壓縮，除非後期口碑超常逆襲，否則扎進春節檔基本不會產生任何水花。

《熊出沒·狂野大陸》作為《熊出沒》這一長壽IP的最新作品，國民度其實非常不錯，但遺憾的是，在絕大部分中國觀眾眼裡，這只是一部可以陪家中小孩去看的動畫片，不會形成全民觀影效應，所以最後的票房成績應是中規中矩。

《大紅包》是包貝爾主演的喜劇電影，《源·彩虹》是一部紐西蘭、中國、英國合拍的奇幻片，這兩部電影從片名就可以明顯感受到一種潦草，票房敗北幾乎已經註定。

那麼，《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》這5部電影，誰會是最終的春節檔票房冠軍呢？

先看大年初一的單日票房預測。

上映首日，單日票房冠軍幾乎已經可以鎖定，即陳思誠導演的《唐人街探案3》。

於2015年12月31日上映的《唐人街探案1》，以堅挺的電影品質拿下超8.23億票房，最終豆瓣評分也穩定在7.6；2018年春節檔上映的《唐人街探案2》，雖因「借鑑陳國富《雙瞳》」風波而在口碑上有所回落，但陳思誠電影在喜劇和探案之間遊刃有餘的表現，依然使其最終獲得33.97億票房，成為當年春節檔票房亞軍（僅次於林超賢導演《紅海行動》）。

而目前，《唐人街探案3》的貓眼想看人數超過144萬，比春節檔想看人數第二名的《姜子牙》多出近84萬！其豆瓣想看人數同樣以超過14萬遙遙領先於第二名的《囧媽》（超過8萬）。由此可見，春節首日，《唐人街探案3》將徹底引爆內地影市，並遙遙領先於春節檔其它任何一部電影。

況且，相比徐崢《囧媽》的抖音宣傳、林超賢《緊急救援》的提前點映等小打小鬧的宣發手段，《唐人街探案3》的宣傳手段和力度，可謂史無前例——陳思誠用了一部總投資高達1.2億的《唐人街探案》網劇，來積攢春節前中國影視受眾對這一IP的渴望！

這部單整合本約1000萬的12集網劇，目前在豆瓣被超過5萬人評出8.1的高分，這不僅是2020開年以來的中國產劇第一炮，同時，它也是《唐人街探案》宇宙的重要組成部分。有了網劇攢下的好感，成本幾乎是網劇10倍之多的《唐人街探案3》究竟會是一部怎樣的重磅炸彈，可以想見。

2018年，《唐人街探案2》首日票房高達3.4億，上座率達76.1%，因此，今年這部《唐人街探案3》，首日票房保守估計將達到4億人民幣。

而《囧媽》、《姜子牙》、《緊急救援》這3部電影，首日票房也完全可能保底1億人民幣，《中國女排》則因其題材的娛樂性或有不足，票房或落在1億左右。

很多人可能會覺得，《中國女排》這部電影旨在彰顯愛國精神，票房應名列前茅，但要釋放愛國之情，觀眾顯然有更好的選擇，即既不耽誤愛國洗禮，同時又能緊握春節這一特殊節點的電影娛樂性，《紅海行動》、《流浪地球》等影片在春節檔的成功就是先例，這次的《緊急救援》，顯然比《中國女排》更能綜合觀眾的這兩種需求。

由此可見，大年初一首日，中國內地電影市場的容量，或將高達13億。

再看春節檔最終票房預測。

今年春節檔票房冠軍電影的最終票房，幾乎可以肯定將超過40億，但這部電影究竟是哪一部，卻顯得難以預測。正如此前所言，現在的中國觀眾，對電影口碑相當重視，而一部電影的口碑，只有在其上映後才能知曉。

不過仍然可以預測，最終票房冠軍將在《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》中產生。

《中國女排》這類運動題材，中國觀眾的接受度其實並不高，近年來，在中國內地市場真正成功的體育片也只有印度《摔跤吧！爸爸》這一部，但依據陳可辛導演過往的電影風格（《甜蜜蜜》、《中國合夥人》、《親愛的》），他其實很難將電影中的競技賽事拍到《摔跤吧！爸爸》那種「讓一個國家的觀眾想為另一個國家的勝利鼓掌」的高水準。

而徐崢的《囧媽》也很難一掃中國內地電影市場大體量、大批量中國式喜劇所留下的疲態。

至於《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》誰將奪得最終的春節檔冠軍，觀眾敬可期待一下。

最後，你覺得2020春節檔票房冠軍會是哪部電影呢？

（全文完）