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文:縣豪

2020年中國電影市場春節檔大戰在即,同往年的春節檔一樣,今年的春節檔同樣堪稱「大片雲集」、「神仙打架」。

1月1日元旦到1月25日春節之間,內地電影市場幾乎沒有任何重量級影片上映,始終在靠《誤殺》、《葉問4》這兩部口碑還算不錯的中國產「大片」撐持,所以,春節之前,觀眾的觀影慾望會集聚到一種隨時會噴發的狀態。

由此可以想見,1月25日(大年初一)的中國電影內地市場票房,將會呈現井噴狀態。

當然,一如既往,春節檔沒有任何國外引進片上映。這其實無關乎保護不保護,只是中國內地電影市場一條被預設的規律。

另外,如果春節檔的任何一部重量級影片,可以提前在春節前的某個週末(當然,這個週末不能離春節太近)上映,相信可能會比它去搶春節檔份額更為有利,但顯然,大年初一將上映的10部影片中,沒有任何一部願意放棄春節檔。

同時,根據以往春節檔票房冠軍《美人魚》(周星馳導演,2016年春節,最終票33.92億)、《紅海行動》(林超賢導演,2018年春節,最終票房36.48億)、《流浪地球》(郭帆導演,2019年春節,最終票房46.8億)等提供的經驗,電影受眾是否能下沉到二、三、四線城市已變得相當重要,畢竟,春節是中國返鄉潮最為盛大的時候。

所以,前幾年能夠看到部分村鎮的電影宣傳標語,乍看覺得好笑,但其實,這是電影市場向更廣闊人群滲透的必然趨勢。

而近幾年口碑對電影票房的影響也越來越重要,其中,豆瓣電影評分成為大部分觀眾是否願意掏錢買票的決定性因素。因此,一部口碑崩塌的影片,即使導演再大牌、演員陣容再豪華,也已經越來越難爭取到市場份額,正如演員張家輝所說,「內地觀眾很不簡單,不好看的就不看,誰的面子都不給」。

檔期優勢、口碑決定、受眾下沉的基礎上,一部電影的票房如何,往往還與這部電影的宣傳手段及力度有關。上綜藝、紙媒封面、微博吆喝等傳統的電影宣傳手段之外,現在不少影片還特別重視下面兩種宣傳手段。

其一,聯合抖音、網紅新勢力進行電影宣傳。

刁亦男導演的戛納金棕櫚提名影片《南方車站的聚會》上映前,主演胡歌、桂綸鎂便在2019「帶貨一哥」李佳琦的淘寶直播間進行線上路演,短短6秒,25.5萬張電影票即售罄。

而「山爭哥哥」徐崢,也在前不久與在抖音坐擁1675.6萬粉絲的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、及粉絲數高達3389.5萬的抖音第一網紅多餘和毛毛姐合拍,合拍場景均被設定在火車車廂中,與徐崢新片的場景設定吻合。儘管徐崢這一宣傳手段被部分影迷嘲笑「太low」,但卻獲得了數億播放量的宣傳效果。

其二,提前點映。

一般對電影品質有十足把握的片方,才敢在內地公映前進行小規模點映,而點映的目的,即對電影口碑進行造勢。目前,林超賢導演的新作便在北京開始了陸續點映。

基於以上種種,再來看春節檔將映的10部影片,便能夠做出一些票房預測。

首先看一下春節檔片單,將在1月25日大年初一正式公映的電影包括:《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》、《急先鋒》、《金禪降魔》、《熊出沒·狂野大陸》、《大紅包》、《源·彩虹》,其中,真人劇情片8部,動畫片2部。按劇情特徵分,懸疑犯罪片1部,喜劇片2部,奇幻科幻片4部,動作片2部,傳記劇情片1部。

這10部電影,觀眾早已排出了其中的票房種子選手,即《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》這5部。另外5部作品為何提前出局?其實原因一目了然。

《急先鋒》雖有成龍、楊洋這兩大明星坐鎮,但它卻面臨與《緊急救援》題材類似的困境。一個檔期通常難以容下同質化的兩部作品,《緊急救援》的導演林超賢因前兩部電影《湄公河行動》、《紅海行動》口碑票房的雙重成功,早已在內地觀眾心中攢下十足好感,所以,如果這兩部電影沒有發生口碑的翻轉(依據唐季禮、林超賢兩位導演在硬漢題材上的表現水準,這種翻轉幾乎不可能),《緊急救援》壓制《急先鋒》幾乎已是板上釘釘的事。

其實,如果《急先鋒》水準不差,移到春節前上映,或許對其票房收入更為有利。

《金禪降魔》是釋小龍、胡軍主演的奇幻電影,目前的豆瓣想看人數僅1699人,足見這是一部國民度相當低的影片。這樣的電影,上映首日的排片就會被無限壓縮,除非後期口碑超常逆襲,否則扎進春節檔基本不會產生任何水花。

《熊出沒·狂野大陸》作為《熊出沒》這一長壽IP的最新作品,國民度其實非常不錯,但遺憾的是,在絕大部分中國觀眾眼裡,這只是一部可以陪家中小孩去看的動畫片,不會形成全民觀影效應,所以最後的票房成績應是中規中矩。

《大紅包》是包貝爾主演的喜劇電影,《源·彩虹》是一部紐西蘭、中國、英國合拍的奇幻片,這兩部電影從片名就可以明顯感受到一種潦草,票房敗北幾乎已經註定。

那麼,《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《中國女排》、《緊急救援》這5部電影,誰會是最終的春節檔票房冠軍呢?

先看大年初一的單日票房預測。

上映首日,單日票房冠軍幾乎已經可以鎖定,即陳思誠導演的《唐人街探案3》。

於2015年12月31日上映的《唐人街探案1》,以堅挺的電影品質拿下超8.23億票房,最終豆瓣評分也穩定在7.6;2018年春節檔上映的《唐人街探案2》,雖因「借鑑陳國富《雙瞳》」風波而在口碑上有所回落,但陳思誠電影在喜劇和探案之間遊刃有餘的表現,依然使其最終獲得33.97億票房,成為當年春節檔票房亞軍(僅次於林超賢導演《紅海行動》)。

而目前,《唐人街探案3》的貓眼想看人數超過144萬,比春節檔想看人數第二名的《姜子牙》多出近84萬!其豆瓣想看人數同樣以超過14萬遙遙領先於第二名的《囧媽》(超過8萬)。由此可見,春節首日,《唐人街探案3》將徹底引爆內地影市,並遙遙領先於春節檔其它任何一部電影。

況且,相比徐崢《囧媽》的抖音宣傳、林超賢《緊急救援》的提前點映等小打小鬧的宣發手段,《唐人街探案3》的宣傳手段和力度,可謂史無前例——陳思誠用了一部總投資高達1.2億的《唐人街探案》網劇,來積攢春節前中國影視受眾對這一IP的渴望!

這部單整合本約1000萬的12集網劇,目前在豆瓣被超過5萬人評出8.1的高分,這不僅是2020開年以來的中國產劇第一炮,同時,它也是《唐人街探案》宇宙的重要組成部分。有了網劇攢下的好感,成本幾乎是網劇10倍之多的《唐人街探案3》究竟會是一部怎樣的重磅炸彈,可以想見。

2018年,《唐人街探案2》首日票房高達3.4億,上座率達76.1%,因此,今年這部《唐人街探案3》,首日票房保守估計將達到4億人民幣。

而《囧媽》、《姜子牙》、《緊急救援》這3部電影,首日票房也完全可能保底1億人民幣,《中國女排》則因其題材的娛樂性或有不足,票房或落在1億左右。

很多人可能會覺得,《中國女排》這部電影旨在彰顯愛國精神,票房應名列前茅,但要釋放愛國之情,觀眾顯然有更好的選擇,即既不耽誤愛國洗禮,同時又能緊握春節這一特殊節點的電影娛樂性,《紅海行動》、《流浪地球》等影片在春節檔的成功就是先例,這次的《緊急救援》,顯然比《中國女排》更能綜合觀眾的這兩種需求。

由此可見,大年初一首日,中國內地電影市場的容量,或將高達13億。

再看春節檔最終票房預測。

今年春節檔票房冠軍電影的最終票房,幾乎可以肯定將超過40億,但這部電影究竟是哪一部,卻顯得難以預測。正如此前所言,現在的中國觀眾,對電影口碑相當重視,而一部電影的口碑,只有在其上映後才能知曉。

不過仍然可以預測,最終票房冠軍將在《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》中產生。

《中國女排》這類運動題材,中國觀眾的接受度其實並不高,近年來,在中國內地市場真正成功的體育片也只有印度《摔跤吧!爸爸》這一部,但依據陳可辛導演過往的電影風格(《甜蜜蜜》、《中國合夥人》、《親愛的》),他其實很難將電影中的競技賽事拍到《摔跤吧!爸爸》那種「讓一個國家的觀眾想為另一個國家的勝利鼓掌」的高水準。

而徐崢的《囧媽》也很難一掃中國內地電影市場大體量、大批量中國式喜劇所留下的疲態。

至於《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》誰將奪得最終的春節檔冠軍,觀眾敬可期待一下。

最後,你覺得2020春節檔票房冠軍會是哪部電影呢?

(全文完)

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