作者 / 呂世明

得益於多方好訊息，影視股今日全面大漲，行業一掃陰霾。但對於一些小影城而言，幸福還遠遠沒有到來。

他們不僅僅面臨著“就地過年”的所帶來的觀眾缺失，正在推進的“新結算”協議或許讓他們面臨春節無秘鑰的窘境。

片方、院線、售票平臺（以及相關部門）聯合出臺了一項舉措：向一些院線要求之前違規的影院必須簽訂新的結算協議。規定影院在1月底-4月的結算必須直接打款到院線或者片方賬戶上，再按週期與影城結算。假如不簽署這個協議，直接停盤停金鑰。

這項並不為普通人所瞭解，看起來似乎也是不痛不癢的一個新結算協議，卻會對未來中國電影市場有非同凡響的影響。

去年疫情過後《八佰》已經採取了類似的發行方式。而這一次，已經不是某一部片的單獨行為，跨年元旦檔的回暖讓片方似乎有了自信和資本去運作新的發行和結算方式，如果該政策長期執行下去，可能是內地電影市場近年來最大的一次變革了。

新的結算方式對於中國電影市場到底意味什麼？

新結算方式開始，

保護片方利益、或抑制偷票房

如果說從去年《八佰》只是一個試探的話，那麼到了今年春節檔，這個情況會影響到更多的院線和影城，這是最值得大家關注的。

需要知道的是，即便從《八佰》開始，部分影片實行了分時段秘鑰發放的政策、但各種舉措並沒有從本質上改變盜版和偷票房的情況，不過每一項舉措的實行，都從各種方面和角度上來維護了更多方的利益，是從市場良性執行的基礎上而出發。

如果說《八佰》當時限定的門檻僅僅是票房作為一種依據的話，那麼這次協議的發放和下達明顯有更強的針對性，近兩年違規的影城，被相關部門通告的影城，一些票房不達標的影城均在被通知的範圍內，這其中更多集中到中小影城。

這其中更多還是以中小影城為主，畢竟他們僅依靠正常的運營是較難生存，違規和出現問題更多集中到中小影城身上。

中國內地大部分的私營和自營影城，他們仍然要遵循市場規律去做事，也都會遵紀守法的合理經驗，儘可能避免一些違規、違法操作。但必須要承認，缺乏大影管和院線公司的協助和管理，這部分影城的抗擊打能力和生存境遇並不理想。

同樣的情況也發生在一些有大院線依附的影城身上，一些影城的老闆（或實際出資人）他們可能是原來省市電影公司的內部人員，掌握一部分的行業內資源和便利條件，或利用一些行業內的漏洞來鑽空子。

新的結算方式不僅僅是針對了一些曾經過往出現問題的違規影城，同樣對一些抱著僥倖心理的影城也是一種震懾作用，特別是在即將來臨的春節檔，此舉毫無疑問會對片方的利益給與最大程度上的保證。

改革勢在必行，

符合更多人利益是第一位

其實如果不是疫情的阻礙，可能去年內地行業熱點會成為“去票補”、“漲票價”和“大整合”三個方向，畢竟在銀幕數量逐步增加的基礎上，觀眾會面臨被進一步的分散和切割，更好的提純優質並有高度粘性消費習慣的觀眾非常必要。

當疫情的打擊是突然和無法預料的，這就需要在特殊的情況下，使用一些特殊手段去刺激行業，同時讓影視行業每一個環節都去做自己專屬的事情，讓從業者的積極性和自覺性都透過政策的調整做出應變。

也許在電影行業中，未來是不會存在“躺著賺錢”的低風險部門。

以往三四線、乃至一些鄉鎮影城依靠春節和暑期檔便能賺到每年九成票房收入，以至於這部分影城會在春節期間直接拿場次去要挾片方，這種競爭本身是違背了市場基本規律和相關部門的初衷。

當然從市場層面來考慮，在稀缺的檔期內，把有限度的場次拿出來議價並不算什麼大事。不過相關部門早就對這種“敲詐”行為有耳聞，讓影城提前簽署協議勢必會讓大家從基本的市場回報出發而去考慮，畢竟一天的排片費看起來誘人(且穩穩當當揣兜裡），但整個檔期內優厚的收入更容易被大家所看重。

其實內地每一次行業的改革都要面臨一定的阻力和質疑聲浪，畢竟他要觸動一批人的既得利益，並改變一些現有的規則。在現代商品經濟社會下，大家都知道把資金牢牢掌控到自己手中的重要性。

當電影局直屬中宣部主管後，內地電影市場的改革進度就一直在加速，但總體政策方針在執行力度方面總會遇到市場潛規則的干擾和阻礙，推進的力度非常艱難。我們又不能直接出手對一些影城自身的正常經營做干擾和調整，只能從大局出發做出一些變革性的舉措。

在這個過程中，勢必會以引發一些爭議和不同聲音，也會觸動一批既得利益者的權益，畢竟沒有人想在疫情後的恢復期去承擔哪怕一點點的風險和危機，當必須要承認資金的快速流動對於製片方的利益和更多正常經營者的權益仍然是最大的保障，是不是真的要犧牲掉一部分人的利益，這些仍然需要在市場層面做更多的考核和演練，畢竟在春節檔期間，大家普遍的利潤都是會有保障的。

院線單打獨鬥的時代將終結

在這次新的結算協議發出後在這幾天基本都已經成為了現實，不同於《八佰》，大部分收到協議的影城均在較短時間內接受了該協議，畢竟距離春節檔預售的時間只有不足一週了。

當然春節檔整體的大格局沒有被動搖，畢竟經歷了一年的停擺後，無論是《唐人街探案3》，還是《你好！李煥英》《刺殺小說家》和《侍神令》，都已經具備將春節檔再次推高的可能性。

中小影城將再次扮演在春節檔時期的重要角色，特別是今年春節檔有可能要面臨著上座率的限制而導致觀眾群體的進一步分散和分流，也給一些以往競爭力不如大影城的中小社群影城更多的機會和機遇。

當然對於業內人士而言，這次協議改變的突兀和倉促是大家容易詬病和質疑的，畢竟在疫情後減少規則上的改變毫無疑問是對於中小影城的最好的保護。

不過即便如此，中小影城在去年疫情出現後，其所呈現出的抗擊打能力明顯不如大院線和大影城。同樣一些中小院線旗下的明星旗艦店，也會因為其院線、影管公司自身能力所限，在疫情後短期很難恢復。

眾所周知中小影城他們很難和大影城相匹敵的原因在於他們所掌握的資源有限，能夠在第三方平臺獲得的支援遠不及大影城。根據不完全統計，大影城獲得的票補（和回扣）可能是小影城的數倍，如果僅僅就座位和銀幕數量做對比的話，所有小影城的價效比都遠遠遜大影城。

簡單一點說，片方和第三方如果對大影城投入一萬元的費用，那麼對比座位和銀幕數量只是減半的影城，其投入費用可不是隻減少一半，甚至會面臨完全的拋棄。

大家一直都在談希望中小影城可以抱團取暖，同樣在政策面相關部門也希望內地的院線數量可以控制到一個合理的範圍，目前五十餘家院線的情況是非常不利於管理的，更多自營和私營影城的也非常容易不受約束。

中小影城之所以併入大院線有難度，最重要的原因是在於他們經營有很多便利性和可操作性，特別是對於三四線影城，他們非常倚重的春節和暑期檔，更多要依靠販售場次獲益，排片什麼的對於他們並不重要，日常檔期更是如此。

新協議的施行，對於他們而言不僅僅是一種權利上的重新賦予，同樣也是對他們自身未來發展方向的一個新契機，小影城單打獨鬥的時期已經漸行漸遠，內地觀眾的口碑和影片宣傳的下沉速度加快，都會讓內地電影市場發展速度加劇。

中小影城在這個特殊階段和時間接待上，自己重新定位並完善自身經營策略，才能在未來的市場競爭中，做得更好、走得更遠。