作為一部弘揚主旋律的影視劇，《江山如此多嬌》在現實訴求和藝術表達之間妙趣融合，播出之後整體口碑一路上揚，豆瓣評分高達 8.4分， 而31集完結後，周遭多嘆“意猶未盡”。
而在熱度方面，該劇也一直穩居收視高位。作為湖南衛視開年大戲，《江山如此多嬌》無疑是2021年收視表現最好的扶貧劇，播出18天，CSM63城11天登頂全國收視冠軍，最高收視率3.01，份額11.07%。CSM全國城域共14天登頂衛視收視冠軍，其中，3天登上全國收視冠軍，最高收視率1.35，最高份額6.11%。酷雲開播至今一直保持衛視第一，以超越第二名的衛視近80%的成績持續領跑。在收視份額中，城域11-30歲年輕觀眾佔比21.4%，為2020年以來年輕觀眾份額最高及唯一超6%的脫貧題材劇。
該劇不僅在衛視掀起追劇熱，網播表現也成績優異。在芒果TV開播以來，總播放量已達到4.8億量級。抖音方面，熱度持續飆高：開播之後登上抖音熱榜29次，主話題總播放量破27.1億，相關話題總播放量破44.88億，抖音方表示《江山如此多嬌》已經破了扶貧劇類影響力的記錄。微博方面，共計上榜23次，主話題閱讀量超8億+,總話題57個，總閱讀量接近41億。
一片叫好聲中，這部從題材看本不易出彩的作品究竟如何取得了“意外”熱值，並以口碑強勢“破圈”，其背後奧秘值得回望。針對於此，第一製片人特地專訪了《江山如此多嬌》編劇王成剛、音樂總監何沐陽，談一談匠心劇的練成法則。
一尺厚的走訪素材，17個典型人物
2019年10月，編劇王成剛接到了為《江山如此多嬌》進行劇本創作的任務，馬上與湖南臺同事一同前赴湘西進行走訪。
經過多番調研，採訪團隊積累的素材，用a4紙摞在一起足足有一尺厚。在理清思路之後，王成剛開始著手創作。
在創作之初，王成剛給自己定下了原則——破圈，“我們要打破一個緊箍咒，農村劇不等於不好看。”
王成剛的信心不是空穴來風，拋除他本人曾創作過《希望的大地》、《奔騰年代》等優秀劇作之外，製作團隊湖南衛視也一直是創作上的先鋒。他認為，在影視行業有一個規律，一個專案的成敗其實在策劃階段就已經浮現出端倪，而這一點在《江山如此多嬌》中也得已驗證。
作為湖南廣電“脫貧攻堅三部曲”的壓軸之作，《江山如此多嬌》備受重視。在拍攝之初，製片方就決定要突出湘西的多面性，“自然風景上是美的，但是精神世界上是封閉的。”
為了拍出不一樣的鄉村風景，製片團隊、外聯和美術組跑遍張家界和湘西土家族苗族自治州400多個村寨，最終將主場景定在位於張家界的牧笛溪村。而美術部門為了完成整體架構在質感設計上的統一，分為四個小組前往不同方向進行放射性、地毯式的搜尋，最終找到了劇中出現的原生態風景。
而為了保證故事更抓人，編劇王成剛透露，一開始便在《江山如此多嬌》的劇本創作中確立了一個底線思維，即必須出現一個經典的懶漢形象。
“我記憶中影視作品裡最近的一個懶漢的形象，大概是陳裕德《咱們的牛百歲》裡飾演的田福，但距離現在也快40年的時間了。所以，這也就構成了一個底線思維。”
而最終的結果卻大大超出了預期，除了好吃懶做、愛湊熱鬧的懶漢麻迷糊，“直播帶貨”開闢扶貧新產業鏈的喜妹、搖擺在新舊思想之間的鄉賢惹阿公、重男輕女的廖匠嘎和龍冬花、嗜賭成性還有家暴傾向的田老八、鄉村教師覃獻文等17個生動鮮活、熱氣騰騰的典型形象，讓“扶貧”這一主題“隱形”，而生活的本真浮出了水面。
一部優秀作品能成為經典，
與影視音樂密不可分
《江山如此多嬌》取得如此成績，並非一人之功，影視音樂是不可或缺的潤滑劑與推進器。
此次，先後為北京奧運會、上海世博會等國家重大活動擔當重要歌曲的創作人，憑藉《月亮之上》、《彩雲之南》、《坐上火車去拉薩》等多部作品備受關注的中國著名詞曲家及音樂製作人何沐陽擔任了《江山如此多嬌》的音樂總監。
何沐陽的音樂風格獨樹一幟，他擅長將民族元素運用到現代歌曲的創作中，再結合國際化的音樂編配，讓音樂富有活力，傳唱度極高。
而曾為湖南衛視傳奇大戲《血色湘西》創作過片尾曲《高山有好水》的經驗，也讓他對湘西音樂元素的運用更加自如，此次他便耗時數月，為《江山如此多嬌》創作了片頭曲《我願意為了你》、片尾曲《帶著幸福來見你》、插曲《夢的溪流》《陪著你到山高水長》《幸福時光》 5首音樂。
“《我願意為了你》表達了一種奉獻精神和理想主義；《帶著幸福來見你》有一種民族風情，體現了扶貧脫困的終極意義——幸福；《夢的溪流》暗含了大山裡面的孩子們雖然被重重山巒所制約，但從未放棄過夢想和希望；《陪著你到山高水長》講述了么姑和覃獻文的愛而不可得，有一句歌詞‘我要陪你到山高水長，白髮蒼蒼也要和你睡一床’詮釋了他們的純真、質樸的情感，在這首歌裡，我運用了湘西的民歌元素；《幸福時光》是一首童聲插曲，是要表達對幸福時光的追求。”這幾首歌表達精準，相得益彰，不僅推動了影視劇畫面的情節發展，還體現了獨特的風格。
在何沐陽看來，一部優秀的影視作品能夠成為經典，音樂是不可或缺的一部分，影視與音樂之間可以相互成就。“不管是《渴望》《北京人在紐約》，還是《三生三世十里桃花》，它們都留下了琅琅上口的音樂，我認為新主流的影視劇也要留下新主流的音樂。”
而具體到創作上，何沐陽認為優秀的音樂創作一定是來源於生活，又高於生活，因此為了這部劇，他特地去了拍攝地牧笛溪村採風。“去了之後，我被牧笛溪村遺世獨立的自然風光感染到了。在製片方的引薦下，我又跟當地會唱山歌的村民進行了交流，也讓一些七八十歲的阿姨回憶了她們年輕時唱的一些山歌和情歌，我還把她們的一些唱段錄了下來。”
從少數民族經典唱段中汲取靈感，讓何沐陽的音樂呈現出明顯的地域特色。隨著影視劇的播出，何沐陽為影視劇創作的音樂廣受年輕人喜愛，其中片尾曲《帶著幸福來見你》在QQ音樂收藏數超1萬+。
與年輕化接軌，
不強行灌輸假大空內容
在以往，農村題材劇受眾人群普遍年齡偏高，很多年輕觀眾都避而遠之。而此次《江山如此多嬌》卻意外在年輕圈層走紅。
究其原因，編劇王成剛認為，這源於該劇的筆觸與鏡頭，緊跟年輕人步伐，洞察了年輕人喜好，以及展現了新時代年輕人與時俱進的全新格局。
“首先就是年輕。劇中主角濮泉生和沙鷗青春靚麗，在演員的選擇上，該劇便率先收割了一批年輕觀眾。這時候，觀眾一定會問是不是要去打著扶貧的旗號談戀愛？這不就已經掉進了我們精心設計的陷阱裡了嗎？”
其次，我們堅定不移地寫年輕人在扶貧路上的故事。80後、 90後絕不是垮掉一代，我們需要有影像來呈現，因此要與年輕人對接，與現實對接，包括直面現實問題。”
值得一提的是，該劇雖然把立意的源頭指向年輕人，突出他們在新時代的扶貧道路上的艱苦卓絕與大膽創新，但沒有並沒有照本宣科地強行灌輸脫貧攻堅的假大空內容，而是回到了地面，扎進了土裡。
劇集開篇，羅晉飾演的濮泉生因違背龍縣長的“遺願”，將遺產返還給靠自己的雙手養豬脫貧，卻趕上豬瘟損失殆盡的龍縣長的兒子，遭到了記者沙鷗質疑。濮泉生大聲斥責沙鷗，“等到你的手什麼時候像龍書記的兒子一樣黑了，裂了大口子，你就不會在這兒，抹著昂貴的口紅，喊著廉價的口號！”這段振聾發聵的臺詞在社交平臺流傳極廣，不少網友表示戳進了自己心裡。
再比如，麻迷糊與田惠的情感問題，遭到了惹阿公的強烈反對，濮泉生一語找到了問題的本質，“窮，才是問題的關鍵，如果我們可以幫助他改變自己，賺到錢，討個老婆應該不成問題。”《江山如此多嬌》切中貧困戶的現實婚嫁問題，其傳達的“先脫貧再脫單”的價值觀也讓貼近年輕觀眾。
此外，《江山如此多嬌》的劇情設定也緊跟時代，與年輕化接軌，例如湘西姑娘喜妹在女主角沙鷗的幫助下，開始拍攝短影片，以直播的方式賣起了土特產，幫助家鄉開闢了一條扶貧新產業鏈。這些與現實緊密結合的真實，無疑是吸引、打動年輕觀眾的重要因素。
年輕人所散發的活力與鬥志，也被何沐陽捕捉到了，正如他在插曲《夢的溪流》中所唱，“每一滴水都能灌溉未來”“勇敢向前，命運等我改”。
不迴避問題，直面“扶貧難點”
作為一部以脫貧攻堅為主題的現實主義力作，《江山如此多嬌》並沒有對貧困地區的封閉、守舊，刻意迴避。
談及於此，編劇王成剛直言，作為編劇非常幸福，“這一點其實要感謝臺裡，感謝總局在我們創作過程中，沒有太多幹預或者說約束，而是鼓勵我們大膽創作，鼓勵我們直面問題。”
例如，在劇集開篇，天氣預報顯示碗米溪村有大暴雨，鎮裡緊急下達了防汛工作的通知，但村民們根本不信，依舊興致勃勃地下注鬥牛；龍書記讓村民撤離時，需要再三哀求；在生死關頭，村民離開村子還必須抬著棺材一起走；懶漢麻迷糊安於現狀，總希望國家直接發錢發東西；學校教室的修繕款一直不到位，學生們只能在危房讀書。
而在後續劇情中，田老八因一袋黃豆，而懷疑老婆么妹與覃老師舊情未了，便抄起木棍就想打老婆，並氣焰囂張地直言：“我還從來沒聽說打自己老婆還犯法。” 而面對家暴的丈夫，么妹還忍氣吞聲，奉行“女人只嫁一次”的古訓……
“扶貧是有各種各樣的，從政策層面上有“兩不愁三保障”，即不愁吃、不愁穿，保障義務教育、基本醫療和住房安全。”王成剛認為，比起幫助老百姓物質脫貧，更要幫他們實現思想脫貧。
《江山如此多嬌》將這些扶貧難點一一還原，卻又在接下去的劇情中逐一克服，無疑是勇於直面現實，主動擔當的表現。正如何沐陽在《我願意為了你》中所唱，“懷著無比理想的勇氣，風雨匯成彩虹的奇蹟”，在何沐陽看來，從某種意義上，扶貧幾乎是不可能完成的任務，而因為有中國千千萬萬的扶貧幹部們在理想前堅守，幸福才能生根發芽。
《江山如此多嬌》充分調動影視與音樂的協同作用，讓彼此相得益彰，共同構建了完整的藝術作品。
近年來，主旋律劇已經成為劇集市場的重要題材之一，但從已播劇目來看，大多數作品依然是在藉著政策的東風，作品質量參差不齊。而《江山如此多嬌》在內容方面的諸多嘗試，讓我們可以窺見主旋律劇集突破受眾壁壘的內容之道，或許在不久的將來，它將成為又一崛起的年輕劇集品類。