從某種程度上來說，粉絲掌握著一名藝人在娛樂圈發展的“生殺大權”

作者 | 路邊財經

編輯 | 木木

01“造星”不二法則吃閉門羹

一週前，華為小公主姚安娜出道的訊息毫不意外地登上了微博熱搜。

她的出道首秀是一部叫《破格公主》的紀錄片，在17分鐘的紀錄片中，她談及自己的家庭、過往成長，展示她為了做藝人而完成的一系列聲樂、體能、舞蹈訓練。

對於“破格”公主的定位， 她說是不希望自己被“芭蕾舞者、富二代、名媛、哈佛畢業”等標籤束縛，而是“成為自己”，“做一些打破常規的事情”。

如果把時間線再稍微拉回一些，依稀能夠看到這位“破格公主”為正式出道而進行的幾次“試水”工作 ：

2020年8月的豪門聚會上，姚安娜身處C位，跟賭王小女兒何超欣、南京首富之女袁九兒三人大跳女團舞，被網友稱為“千億女團”。

2018年在被《福布斯》評為“全球十大奢華晚會”的成人禮舞會巴黎名媛舞會上，穿著高定與比利時王子共舞，作為開場秀。

如果網際網路有記憶的話，在多年前的通稿中，姚安娜還是一個低調節約、不喜拋頭露面、與其他“飛揚跋扈”的富二代完全不一樣的真正名媛，只是剛出道幾天，就開始以一個明星的身份拍影片分享購買奢侈品心得。

同時，她還是一個熱衷於理工學科的優秀學霸：在英國讀小學，初中高中在上海讀國際部，大學又去了哈佛，讀的是高大上的計算機科學與統計學專業……但出道的第三天，姚安娜接受新浪娛樂專訪，標題為《我不認為娛樂行業不高大上》，併發布新歌預告。

面對這種“自強追夢”人設與“鈔能力”疊加而成的逆天出道資源，網友們似乎並不買賬，“沒眼緣”、“實力到底如何”等質疑層出不窮。不“屈從”於家大業大，而是跑到鎂光燈下勇敢追夢，追星一族們顯然不大樂意為此買單。一向“資源就是一切”的“造星”不二法則似乎在這裡吃了閉門羹。

02Z世代成追星主力

從某種程度上來說，粉絲掌握著一名藝人在娛樂圈發展的“生殺大權”，一切造星的最終目的都在於將粉絲的喜愛透過各種方式變現、產生經濟效益。

如今，Z世代成為了追星的主力。

根據QuestMobile釋出的《Z世代洞察報告》，Z世代一般是指在1995-2009年之間出生的一代人，他們的消費觀念深受移動網際網路的發展與經濟增長的影響。物質條件優渥、科技發展日新月異，為Z時代尋求精神生活愉悅富足提供了得天獨厚的條件。相較於其他年代的人來說，Z世代追趕美食、遊戲、網路文學、追星等新鮮潮流的特點更加顯著。

移動網際網路高度普及之下，Z時代使用者快速成長，5年時間裡使用者規模達到3.2億，已成為移動網民中的重要組成部分。

目前我國Z世代大約有2.6億人口，龐大的人口規模加上家庭對於Z世代的培養資金投入，使得Z世代對偶像消費市場的影響力不容小覷，捨得在偶像身上花費金錢、時間和精力，也成了Z世代追星的特點。

報告顯示，近40%Z世代網路使用者購買過音樂、影片等內容使用權；約65%的Z時代有充值會員的消費，這一類虛擬消費行為大多與偶像以及追星相關。

粉絲們自發組建後援會，眾籌準備相關活動宣傳物料，為自家愛豆爭取代言機會，甚至會在偶像出現負面事件時集體在社交平臺上“控評”……為更好參與並見證偶像的成長過程，也驅動著Z世代聚整合線上追星社群。在一些典型的偶像明星社群社交APP上，Z時代也毫不例外成為主要活躍群體。

Z世代願意為愛豆們提供全方位支援，國內偶像經濟也伴隨著粉絲群體的擴大而不斷髮展，也催生出為偶像買周邊（衍生產品）、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種支援偶像的方式。

另有一項資料顯示，年紀越小，曾經為偶像花錢的比例越高，00後中就有近六成都曾為偶像消費。而且，在經常為偶像花錢的粉絲中，超過三成（30.56%）都認為那些從不花錢的粉絲根本不是真愛，不配叫粉絲。

綜上，我們似乎可以先下一個結論：誰能獲得更多Z世代粉絲的喜愛，誰就獲得了偶像或明星事業的走紅保障。然而粉絲喜歡什麼、市場熱衷什麼，卻一直像一個謎。

03出道資格由粉絲決定

一個最基本的邏輯是：有資源才有曝光度，有了曝光度才有熱度，有熱度就會有流量，有流量最終就能實現變現和再生產迴圈。然而在這個鏈條中，最關鍵的不可控因素，就是市場對於獲得資源的藝人的反饋和評價，即粉絲是不是“買賬”。如果不買賬，有資源也不一定會爆紅。

近年來，偶像市場背後的資本也深諳這個道理。因而，除了不斷製造熱度和話題、拓展偶像代言以及開發周邊外，現在偶像經濟甚至可以延伸拓展到由粉絲決定是否獲得出道資格，將話語權更多交給市場。

2018年《偶像練習生》和《創造101》兩檔選秀節目火爆網路，根據賽制，選手的去留完全取決於選手獲得的票數。由於每個賬號每天的投票數是受到限制的，為了獲得更多的可投票數，粉絲只能透過購買贊助商產品或影片網站的定製卡等方式額外花錢。

有資料顯示，《偶像練習生》選手的公開集資總額超過了2000萬元，而《創造101》選手個人集資最高達到了1200萬，集資總額更是超過了4000萬元。

相比於那些名不見經傳的藝人來說，姚安娜手握著令人羨慕的資源，站在別人無法企及的起點，但與其之前的人設割裂感嚴重，在實力和天資方面也不算萬里挑一，“破格”公主“難破格”也在情理之中。

或許與姚安娜所認為的“成為藝人才是成為自我”相反的是，當她還是一個哈佛學霸、名媛千金時，她完全可以瀟瀟灑灑地做著自己，但一旦成為所謂的明星或藝人，吸不吸粉還需要交給廣大的粉絲市場，即使資源再逆天，也不一定會紅起來。

韓雪在網劇《星途璀璨》裡曾有一句臺詞說的那樣——“小紅靠捧，大紅靠命，強捧遭天譴”。想在Z世代當道的粉絲經濟中成為一名閃閃發光的愛豆，所需要的遠不止是有資源那麼容易。