距離春節還有一週，2020年春節檔的多部電影紛紛進入最後“火拼”階段，但觀眾們經常問起的問題是：“怎麼還沒有開始預售？”

1月18日零時，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》統一開啟預售，2020年春節檔的票房競賽也將正式打響。

2020年春節檔電影海報

在無法提前搶跑的情況下，

它們各自使出了哪些“兵器”來吸引觀眾？

率先點映：春節檔影片提前“亮劍”

2020年的春節檔競爭，來得比往年更激烈一些。

在定檔大年初一(1月25日)上映的春節檔影片中，共有《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》七部影片最受關注，涵蓋動作、懸疑、動畫、體育、喜劇等型別。距離春節越來越近，各大片方也使出渾身解數展開宣傳。

放眼今年春節檔，提前點映成為一個值得關注的現象。今年，在推出常規預熱物料外，也有幾部電影搶先一步與觀眾見面。2020年1月1日，熊出沒系列第7部《熊出沒•狂野大陸》率先開啟了全國點映，並收穫了不錯的評價，據電影專資辦資料，截至16日17時，累計票房已達3580萬。

緊隨其後，《緊急救援》導演林超賢及主演團隊於1月6日開啟了全國15城路演和超前觀影，徐崢執導的《囧媽》在1月12日開啟了點映，成龍、楊洋主演的《急先鋒》也於1月16日舉辦了首映禮。

歌曲影視劇聯動：誰的宣傳更會玩？

由人氣歌手獻唱電影推廣曲的音樂營銷，從去年的春節檔就已經開始。

在2020年春節檔，歌曲助力影片宣傳變得更加常見。前有易烊千璽為《奪冠》演唱《不分晝夜》，後有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》，R1SE、徐佳瑩則演唱《熊出沒•狂野大陸》主題曲、插曲，張傑、周深演唱《姜子牙》主題曲、片尾曲，還有《唐人街探案3》的劉德華、《急先鋒》的成龍……

王一博為電影《囧媽》獻唱

影片之間的宣發聯動也成為常規操作。在賀歲檔取得不俗票房成績的《寵愛》由徐崢監製，在《寵愛》的結尾，徐崢為《囧媽》打廣告也成為了影片的彩蛋。

令觀眾印象深刻的，還有“封神宇宙”的聯動，在暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已經開始貼片宣傳，兩部電影在後續也多次聯動，推出聯合海報、拜年短視訊等等，為《姜子牙》引入關注度。

《姜子牙》“神仙齊拜年”海報。

而在今年春節檔，把宣傳玩出新高度的還有《唐人街探案3》，陳思誠直接搬出了一部網劇——12集的《唐人街探案》，該片導演正是執導賀歲檔電影《誤殺》的柯汶利。

網劇《唐人街探案》海報。

除了明星為明星代言，網紅與明星的合作也更加密切。在短視訊領域，多餘和毛毛姐等抖音紅人紛紛與徐崢合作，為《囧媽》宣傳。隨著2019年李佳琦、薇婭的出圈，直播間也成為宣發新手段，《受益人》等電影先後取得了不錯的“帶貨成績”。所以，這次是否有春節檔電影入駐直播間，也值得期待。

梳理春節檔關注度最高的七部影片，

題材型別更加多元，

內容都各有特色：

其中，幾部電影是經典IP的延續。王寶強、劉昊然主演的《唐人街探案3》繼續喜劇+推理模式，目前位列購票平臺春節檔想看“第一名”；林超賢硬核迴歸之作《緊急救援》聚焦海上救援題材，視效進一步升級；徐崢“囧”系列續作《囧媽》則探討中國式親子關係。

電影《唐人街探案3》《緊急救援》《囧媽》海報。

成龍大哥與老搭檔唐季禮繼《功夫瑜伽》後再合作《急先鋒》，還加入了楊洋、朱正廷等明星；《哪吒之魔童降世》火爆之後，同屬“中國神話宇宙系列”的《姜子牙》也將露出真容；《熊出沒•狂野大陸》則憑藉穩定輸出成為春節檔的常客。

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