隨著春節的臨近，2020年春節檔電影紛紛進入最後的“衝刺”階段，而今年的春節檔預售跟往年相比與眾不同。

以前每部電影會根據自己的宣傳節奏跟各大院線協商確定開啟預售的時間，今年則搞了個大事件，1月18日的零點，《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》以及《奪冠》（原名《中國女排》）七部影片同步開啟預售，瞬間將春節檔票房爭奪戰推至白熱化。

根據貓眼專業版票房資料，截止1月19日15點，大熱影片《唐人街探案3》預售總票房已達1.26億，與《哪吒之魔童降世》同屬封神宇宙的動畫電影《姜子牙》憑藉2266萬的成績躋身預售總票房前三名；出乎意料的是，排名第二位的竟然是動畫電影《熊出沒·狂野大陸》，預售總票房4292.9萬。

對於大多數成年電影觀眾來說，對於《熊出沒》的了解多半源於家裡的孩子，大概印象就是一個叫“光頭強”的伐木工人和熊大、熊二兄弟之間沒完沒了的鬥爭。

然而就是這樣一個適合低齡兒童的動畫IP，不僅在春節檔“屢戰屢勝”，票房成績還越來越好，實在讓人好奇它取得成功的原因。

第7個有《熊出沒》的春節檔

《熊出沒》是深圳華強數字動漫有限公司出品的系列動畫片，主要講述森林保護者熊兄弟與破壞森林、採伐原木、佔領土地並開發創業實驗田的光頭強之間上演的一幕幕搞笑對決。

該系列作品2012年在央視少兒頻道首播，製作過兩部同樣在央視少兒頻道播出的賀歲片之後，在2014年通過《熊出沒之奪寶熊兵》正式進軍電影市場，“首戰”就取得了2.47億元的總票房。

當時正值上一個針對低齡兒童市場的動畫大IP“喜羊羊與灰太狼”逐漸走向沒落的時期，“熊出沒”系列電影乘勝追擊，在2015年推出了第二部《熊出沒之雪嶺熊風》，講述在狗熊嶺百年不遇的大雪中熊二鼓起勇氣拯救大家的故事，累計票房2.94億。

有了這兩次勝利的經驗，製作方一鼓作氣，開始以每年一部的速度推出大電影，而票房成績在2016年稍有下挫之後，2017年《熊出沒·奇幻空間》累計票房直接攀升至5.21億，正式迎來了“熊出沒”牢牢佔據低齡兒童觀影市場的時代。

到了2019年，《熊出沒·原始時代》的累計票房已經達到7.17億，為了進一步擴大地方觀影市場，電影還製作了河南、陝西、四川、湖南、粵語五種方言版本。

從貓眼專業版對於“想看”使用者的畫像也可以看出，“熊出沒”系列電影的觀眾活躍地區排名第一的始終是二線城市，並在逐年向三、四線城市下沉，跟其他電影相反，消費能力相對更強的一線城市觀眾反而不是“熊出沒”IP的主要市場目標。

雖然有點無奈，但這是“熊出沒”IP必須面對的現實，單從中國產動漫領域來說它當然稱得上是行業內的“巨頭”，但世界動漫產業的普遍崛起和一線城市更加發達的文化產業使得一線城市家庭在動畫電影的選擇上有更加廣闊的空間。

與其花費精力盯著不好啃的 “硬骨頭”，對於“熊出沒”來說憑藉自己在電視端長期積累的優勢，鎖定春節檔有孩子家庭的觀影需求可以說是更加優化的選擇。

以即將上映的《熊出沒·狂野大陸》的想看使用者畫像為例，女性使用者佔比61.7%，男性使用者佔比38.3%，可見全家出動或者是媽媽帶孩子觀影始終是“熊出沒”系列電影觀眾的主流。

在年齡佔比上，30~34歲的觀眾比例最高，其次是35-39歲和25-29歲觀眾，也相當契合“熊出沒”系列忠實小觀眾的父母們或者哥哥姐姐們的年齡段。

穩中有變是“熊出沒”成功的最大法寶

提到“熊出沒”系列，很難讓人不想到前些年火遍大江南北的“喜羊羊與灰太狼”，在經歷了製作團隊大換血、創意枯竭和兒童模仿動畫片內容引發的爭議之後，2015年上映的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》累計總票房為6743.6萬，跟系列電影票房最佳成績1.66億相比減少了六成，也為“喜羊羊”動畫系列電影暫時劃下了“休止符”。

而“熊出沒”系列之所以能持續輸出內容這麼多年，跟創作核心團隊的穩定是分不開的。《熊出沒》系列的總導演丁亮從2008年3月起就擔任華強數字動漫公司董事長一職，本身就是動畫導演的他主導過像《海螺灣》《十二生肖總動員》《恐龍危機》等大量動漫作品的創作，可以說既懂行也懂經營。

被稱為“熊出沒之父”的他多年來始終直接參與“熊出沒”系列電影的創作，編劇團隊也基本保持著長期的合作，這就保證了可以從作品的源頭上對品質進行把控。

另一方面，“熊出沒”系列也根據自身定位在內容上進行著不斷地調整。在初期，“熊出沒”和“喜羊羊與灰太狼”系列都面臨著製作粗糙、劇情低幼、情節中包含暴力和不正確價值觀的指責。2013年10月，廣電總局更是出臺了《中國產電視動畫片內容標準》，點名要求《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》進行內容整改。

“熊出沒”的製作團隊選擇在內容上進行升級，更加明確保護自然環境的立意的同時，將光頭強的人設變得更加豐滿、立體，逐步消解角色之間的對立，還加入了更多新角色，讓森林中的動物們和諧友愛相處。

在最新的《熊出沒·狂野大陸》中，製作團隊在守護家庭、守護親情的精神核心下，創作出了一個完全不同的科幻世界，試圖憑藉不斷提高的製作水平、閤家歡的劇情和感人至深的真摯親情讓陪伴孩子去看電影的成人觀眾也能融入其中，打造更加滿足親子觀影需求的中國產動畫IP。

動畫片更需找準市場定位

很多時候一說到閤家歡電影，大家想到的詞往往是“老少咸宜”，事實上由於包括生活區域、閱歷、學歷等種種客觀因素的限制，理想中面向全年齡層的電影幾乎不存在。作為製作方，每個年齡段觀眾都想討好的結果，往往是“竹籃打水”，搞不好連自己本來的目標觀眾群都沒有保住。

多年來“熊出沒”系列電影之所以能在春節檔一次次取得成功，跟它一直以來對自己目標觀眾群體的清晰定位是分不開的。

在滿足低齡兒童觀影需求的基礎上，製作團隊試圖拓展的首要目標是帶孩子來看電影的家長，通過精心編寫故事劇情、升級動畫效果、豐富影片中的情感表達，讓因為孩子“被動”走進電影院的成人觀眾也能得到一些放鬆和心靈上的觸動，更願意為以後的作品掏出錢包。

在營銷策略上，“熊出沒”系列則是通過部分城市點映活動搭配口碑宣傳的方式，既能提前收割電影票房，也能在目標觀眾群體當中進一步催化觀影熱情。而點映城市的選擇也始終貫徹著“熊出沒”系列佔據二線城市的基礎上，繼續下沉三、四線城市的戰略，並且與同屬於《熊出沒》系列總導演丁亮經營下的方特系列主體公園形成品牌效應，將IP帶來的利益不斷擴大。

不過相比往年，今年的春節檔大片更加集中，競爭尤為激烈。《熊出沒·狂野大陸》的票房能否繼續延續前6年的勢頭保持增長，目前來看還難以下定論，讓我們拭目以待。