史上變數最大的春節檔開啟預售，《唐人街探案3》一騎絕塵並不令人意外，意外的是該片的甩街式領跑。

1月29日8點起2021春節檔預售全面開啟，截至當日15點41分，距離預售開跑不足8小時，春節檔電影《唐人街探案3》預售總票房已突破5000萬，在春節檔七部影片裡領跑，同時也創造國產電影預售最快破五千萬紀錄。

到當日18時，《唐人街探案3》預售已達5200多萬，首日排片佔比達到38%；《你好，李煥英》預售票房超過758萬，首日排片佔比接近20%；其次為《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶湧》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》。

但相比2019年春節檔首日預售票房破兩億，2021年春節檔影片整體預售成績顯然並不令人驚喜。

自影院恢復運營後，前有《八佰》為2020年票房復甦扛起大旗，後有2021年的史上最強元旦檔奏起凱歌，原本整個電影行業對2021春節檔的預期之高已經達到了史無前例的地步，而累積了兩年的強片集聚，也令今年春節檔被視為賣相最好的一屆。

然而當距離春節檔還有將近半個月的時間，一場春節檔票房大戰再度重啟，今年春節檔大片們的最強對手，卻不再是任何一部影片，而是疫情。

尤其是，隨著1月27日國家發改委副秘書長趙辰昕表示，為營造良好的節日氛圍，更好滿足就地過年群眾的精神文化需要，《通知》上已經明確提出，要增加網路、電視、廣播等文化體育節目供應，鼓勵提供免費流量，網路影片APP限時免費電影放映等線上服務。

也就是說，雖然春節檔故事依然在繼續，但是對於線上觀影的倡導無疑已經改變了今年春節檔的風向。

現在的懸念是：在疫情難以預測的情況下，春節檔最後能衝擊多少億？在這個影市嚴寒之下，種子選手背後的玩家誰都輸不起的情況下，哪部影片將成為春節檔的最大爆款？或者說，以《唐探3》領銜的這屆春節檔，能夠跑得贏疫情嗎？

史上賣相最好的春節檔，能保住60億嗎？

2021年春節檔大盤會有多少？

近年來，我國春節檔電影總票房總體呈現上升趨勢。2017年的總票房達41.03億元，2018年的總票房達69.24億元，2019年總票房為68.68億元。

今年的大盤原本有機會繼續往上。

縱觀近年來的春節檔，有一個非常有趣的現象，即隔年暴漲。2016年春節檔較2015年有著83%的明顯增幅。但2017年僅有3.4%的漲幅。到了2018年市場再度爆發，較2017年漲幅達到了69.5%。到了2019年則是幾乎持平於前一年。

這也令電影市場內部有春節檔偶數年大漲的說法，由於疫情的出現，偶數年大漲的規律本來是可能從此轉變為奇數年大漲。

因為過往春節檔隔年票房大漲，除了影片自身的體量和品質，其中隱含的規律性在於:觀眾上一年未能完全獲得的觀影滿足感，有可能順延到下一年，而一旦遇到了多部爆款影片，這種期待值和電影市場產生的化學反應，就能推動市場創造一個新的票房高點。

2021年春節檔實際上累積了觀眾兩年的春節檔觀影期待，而今年春節檔的影片儲備，也確實為觀眾創造了這個理由，頭部種子選手分佈合理，體量強大，喜劇和非喜劇類影片搭配也很合理，既符合春節檔的觀影氛圍，又為非喜劇類觀眾留足了其他影片的觀影空間。

陳思誠導演的《唐人街探案3》、陳坤周迅再合體的《侍神令》、賈玲沈騰聯手的《你好，李煥英》，從票房預售和業內預期看將佔據年初一的排片第一陣營。包括第二梯隊的《刺殺小說家》、《人潮洶湧》、《熊出沒》、《新神榜：哪吒重生》，這七強陣容，基本把當下最炙手可熱的演員陣容全部拿下。

跟往年有所不同，之前的種子選手中，多數大體量影片的口碑較預期存在著差距，未能實現預期的票房成績，導致了整個市場大盤不及預期，而今年種子選手非常均衡，而這也是保障市場的最大一環。

另一個市場利好則是 在上座率限制為75%的情況下,今年國慶檔票房39.6億元,成功登上國慶檔票房榜第二的位置,僅次於2019年國慶檔的44.65億元，觀影人次近1億。證明市場需求依舊存在，而且很大。

但以上種種樂觀預測，全都是建立在觀眾正常觀影的情況下。而疫情將極大影響春節檔最終票房的走向。

在正常觀影的情況下，以今年史上最好的春節檔影片賣相，整個假期大盤方面，保守估計7天至少能斬獲80億票房，並有機會衝擊100億，其中的增量，既來自於今年影片的體量增長，也來自於影片口碑的提升。

但在當下的疫情不確定因素下，誰都不敢肯定，疫情會對春節檔票房蛋糕造成多大程度的縮水，目前來看影市已經大機率無法達到前年68.68億的大盤，如果最終整個春節檔票房體量達到60億，已經是一個值得欣慰的成績。

那麼下一個問題就是：誰能從幾乎註定縮水的春節檔票房蛋糕裡，分走最大的那一塊。

春節檔僧多粥少，誰能逆襲《唐探3》？

燈塔報告曾對2017-2019年三年的春節檔頭部影片進行分析，結果顯示：TOP3影片佔據了80%票房，同時每年都呈現“3+1”局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩市場；並且，每年春節檔第一名基本都佔據檔期1/3票房，第二名佔據1/4，第三名則佔據1/5，這也成為了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

2018年春節期間，票房第一名是《唐人街探案2》，拿下了17.88億。第二名是《捉妖記2》，拿下16.53億。第三名是《紅海行動》，拿下了10.96億。喜劇片表面上佔據上風，但《紅海行動》的逆襲代表著多元型別在春節檔的崛起。

2019年《流浪地球》春節期間累計票房超過20億，《瘋狂的外星人》達到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元。這也是喜劇型別被科幻等多元型別影片實質上反超的一年。

但今年春節檔的格局很可能被打破，即不是三強+一部動畫片，而是一超多強。

而那部超級強片，當然就是總投資據說高達13億的《唐人街探案3》。

從目前的“想看”資料維度來看，影片全網想看人數已經突破1000萬大關，創造了華語電影想看人數新紀錄，2018年春節檔的《唐人街探案2》最終拿下了33.98億的票房，將這個IP票房價值進一步放大，經歷了一年的等待之後，觀眾的期待值也達到了頂峰，加上影片將是正傳三部曲的終結篇，誰是Q的影片最大懸念，也將在這一部揭曉。

此外， 影片中大量出現的喜慶、熱鬧、歡快的年味元素，進一步強化了“春節看唐探”的觀影期待。如此驚人的熱度+優勢，只要影片口碑保持穩定，在正常市場環境下，原本可以輕鬆打破內地預售和單日開畫票房紀錄，並將有較大機會衝擊40億大關，如今即使票房預期下調，作為大多數人春節檔的頭號觀影選擇，影片依然有望拿下35億+的票房成績。

但這並不是一個確定的結果。

春節檔，歷來都是票房奇蹟的誕生地，已經連續三年出現了逆襲的場面。從《功夫瑜伽》逆襲《西遊伏妖篇》開始，逆襲便成為了春節檔的主旋律，緊接著《紅海行動》連克《捉妖記2》跟《唐人街探案2》。《流浪地球》更是接連超越了周星馳、甯浩、黃渤、周星馳、沈騰等頂級喜劇陣容打造的喜劇影片。

今年誰最有可能對《唐人街探案3》造成威脅？

結合票房預售，當然是演員賈玲首次跨界當導演的《你好，李煥英》。

影片不僅是春節檔難得笑點與淚點兼具的閤家歡影片，原作小品也在全網擁有數億播放量,被稱為“賈玲在小品屆的封神之作”，加上沈騰+賈玲首次真正意義上的大熒幕合作，以及國內兩大喜劇廠牌的首度聯手，影片已經佔據了春節檔第二熱度，貓眼想看人數已經來到了內地歷史第八的位置，只要口碑不崩，將會肯定創造出非常驚人的票房爆發力。

而一旦影片迎來票房爆發，也就意味著喜劇型別重回春節檔的主場。

那麼剩下的影片，誰還有機會？答：部部有機會，個個沒把握。

《刺殺小說家》集合了雷佳音、楊冪、董子健、佟麗婭等票房明星，但也是春節檔少有的完全沒有喜劇元素、甚至具有較強緊張氛圍的奇幻冒險型別片。

影片如果放在暑期檔或者國慶檔無疑更有把握，但片方最終做出了國慶檔的選擇，而業內對影片的票房期待，很大程度來自於新生代商業片導演路陽的看好，在經歷了兩部《繡春刀》，以及《金剛川》快速製作的歷練後，路陽對型別片的掌控已經日益嫻熟，而影片能否打動觀眾，不僅將決定路陽接下來能獲得的製作體量，更將決定類似《刺殺小說家》這樣安全沒有節日氛圍的強型別片能否在春節檔佔據一席之地。

由李蔚然執導，陳坤、周迅、陳偉霆等主演的奇幻片《侍神令》則代表著春節檔對奇幻片的一場檢驗。

結合眼下的市場環境，東方奇幻創作正處於發力階段但近來成功代表作為數不多，因此影片也 存在著巨大變數，是帶領奇幻片逆襲，還是如過往奇幻片一般崩盤？至少影片監製陳國富和張家魯的劇本，以及堪稱華麗的製作陣容，為影片添加了一重保障。

除了有《陰陽師》手遊的粉絲基礎，陳坤、周迅再度聯手演出奇幻片本身，也自帶巨大的票房吸引力。從《侍神令》目前的想看使用者畫像中也可以看到，20-29歲的年輕使用者佔比超過60%，這也反映了影片在年輕受眾群中廣受歡迎。 綜合市場上限、觀眾上限的角度來看，它將是春節檔最難以預測、但票房潛力也最大的影片。

但今年春節檔的最大變數，還是《無名之輩》導演饒曉志執導，主演包括劉德華、肖央、萬茜的《人潮洶湧》。

雖然影片改編自拿下過當年日本電影學院獎最佳編劇的《盜鑰匙的方法》，原版中的兩位主角是“半澤直樹二人組”堺雅人和香川照之，饒曉志在內地新一代導演中向來以善於調教演員著稱，萬茜、任素汐、章宇、潘斌龍等演員都曾在他的調教下在影片中熠熠生輝，但影片懸疑+喜劇的型別與《唐探3》重合或許是影片目前預售落後的關鍵原因。

不過影片依然藏著一張逆襲關鍵牌，就是剛剛在某音實現了漲粉神話的老天王劉德華。

在劉德華觀眾緣的堅持下，只要影片品質過硬，就完全有望逆襲翻盤，但如果相對一般，則可能在春節檔過於激烈的競爭中面臨掉隊的風險。

總的來說，這依然是充滿變數的一年春節檔，影片的口碑往往會第一時間左右未來觀眾的入場傾向，但這場票房大戰成敗關鍵，依然在於這些影片能否滿足觀眾積累了兩年的春節檔觀影需求。要贏，除了品質，可能還需要一個關鍵因素：運氣。

疫情變數下，這可能是史上變數最大的春節檔

疫情，無疑讓今年的春節檔成為史上變數最大的一屆春季檔。

變數一：“就地過年”將有利於票房提升，還是造成總體票房流失？

從今年年初河北、黑龍江等地區的疫情反覆，到政府提出就地過年倡導，為了控制疫情，儘可能減少春節返鄉潮帶來的人員流動，目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州、湖北等29個省份倡議就地過節，非必要不離開當地。

“就地過年”肯定會影響部分“全家觀影”的影片選擇趨向，但現在不確定的是，它會對大盤造成怎樣的影響。

過年人口流動大方向是從一二線返鄉到三四線城市、縣城鄉鎮等，如果大量人口停留在一線城市，更多影院資源供給反而相較過去幾年更加充足。而“就地過年”的群體少了平時過年的許多親友娛樂活動，如果電影院照常開放，觀影意願大機率是比較強的。

但“就地過年”對“閤家歡觀影”及一人帶動多人觀影的行為無疑將造成影響，這極可能會為春節檔票房大盤帶來損失。

三四線城鎮損失不僅是票房，而是2020年以來的影院倒閉潮很可能繼續出現。

變數二：上座率受限將在多大程度上影響票房？

目前來看，雖然國內大部分電影院都還處在正常運營的狀態，但是影院上座率受限。雖然理論上說，歷年春節檔平均上座率在30%—40%左右，不會超過75%的標準線。

但不容忽視的問題在於，上座率限制的影響並不能簡單拿平均數作為對比。因為具體場次分佈並不平均，觀眾大量集中的熱門時間段和熱門地區影院往往能達到90%以上的滿場。

如果上限從目前的75%下調，這部分被砍掉的市場空間未必能在其他時間段得到有效補充，那麼損失掉的就將是春節檔的整體市場規模。

變數三：今年春節檔的型別多元化可否彌補閤家歡觀影的下降？

幾乎可以肯定的是，今年春節檔閤家歡觀影將會下降。但不幸中的萬幸在於：這也是近年來型別最多元的春節檔。

2021年七部影片涵蓋了系列電影、純喜劇、奇幻片、犯罪片、動畫電影等多門類，影片特質各不相同。

《唐探3》《刺殺小說家》這類新穎內容在年輕群體中有明顯優勢，二者想看使用者中超50%都是25歲以下觀眾；集親情、友情等元素於一體的《你好，李煥英》使用者分佈更為均衡；奇幻題材《侍神令》同時受到年輕觀眾和成熟男性觀眾青睞；喜劇片《人潮洶湧》則更受成熟觀眾喜歡，且是更多年長男性的首選。原因很可能是劉德華。

從貓眼想看畫像性別/年齡分佈、觀眾首選影片及首選使用者畫像來看，正因為春節檔影片材及內容差異，吸引的人群也呈差異化趨勢，這在很大程度上避免了型別相撞帶來的觀眾及票房分流，更重要的是，避免了整個春節檔因為閤家觀影的減少而直接垮掉，也意味著，春節檔依然保持著對電影市場的主力觀影群體年輕一代的吸引力。

雖然疫情下利好因素依然存在，但今年春節檔對許多影片來說都是輸不起的戰役。

例如看似佔據優勢的《唐探3》背後的萬達影業，在《唐探3》上投資總成本為4.38億元，投資比例為34.5%。以該比例計算，《唐探3》的總成本約為13億元，也就是電影總票房需要接近40億元，投資方才能收回成本。

而憑藉《八佰》喘了口氣華誼，在《金剛川》雖然票房破10億但依然低於預期以後，也正緊張期待著《侍神令》的成績單。

疫情防護已經常態化，電影行業不可能被疫情黑天鵝打垮，但是疫情的反覆註定讓行業各方處境更加艱難。在全體撤檔的2020年春節檔之後，2021年春節檔，所有影片和整個電影行業都需要一樣東西，那就是逆襲。