《唐探3》領跑，第二名存在變數。

23小時，《唐人街探案3》預售票房突破1億元。

1月18日零點起，7部2020年春節檔影片《唐人街探案3》《奪冠》（原名《中國女排》）《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》開啟預售模式。貓眼專業APP顯示，目前影片預售票房情況如下：

從資料來看，《唐人街探案3》預售票房目前擁有壓倒性勝利。今年春節檔開啟預售的時間相比去年要晚將近20天時間，預售首日大盤破億比去年晚了6小時，並且有“一家獨大”的局面。

23小時，《唐探3》票房率先過億

遲來的預售，讓《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》等影片獲得了不同程度的預售成績。

據貓眼專業版APP顯示，截至1月18日17時，2020年春節檔首日預售票房正式破億。當日17時，《唐人街探案3》預售票房位居首日預售票房首位，達到6041.6萬元，高出排在第二位《囧媽》預售票房6倍；當晚22點，《唐人街探案3》的排片量高達29.2%，預售票房破8000萬，23時該片票房正式破億，創下華語影片預售最快破億的紀錄。

目前，預售票房榜亞軍在《囧媽》與《姜子牙》之間徘徊。18日晚22點，《姜子牙》以1409.22萬元的票房成績超過《囧媽》，但隨後被反超，當日23時左右，兩部影片的預售票房均超1600萬元。《奪冠》《緊急救援》的預售票房成績緊隨其後，在預售首日結束時票房過千萬；相對而言，《急先鋒》和《熊出沒·狂野大陸》預售成績靠後。

可以說，預售票房一定程度上預示著票房的未來走勢，反映觀眾的偏好，但不排除有“後來者居上”的情況出現，比如2018年春節檔的《紅海行動》。2020年春節檔能否出現“黑馬”尚未可知。

少了票補和優惠，影片能否“物有所值”？

在口碑效應已經得到市場驗證的今天，觀眾選擇影片時更在意影片的品質，如何能吸引觀眾走進影院，引起觀眾共鳴，甚至逆風翻盤成為檔期黑馬，是接下來各大影片的競爭焦點。

去年在票補消失、其他優惠減少的情況下，影片票價普遍上漲：預售檔期內平均票價44.7元，甚至有的三線城市1張電影票高達160元。就在今年預售第一天，相比去年春節檔11個小時預售破億的情況，今年破億的預售破億則花費了17小時。

曾經， 預售往往伴隨著票價競爭和票補，觀眾對此已心存期待，因此在票補和優惠雙雙缺席的情況下，影片能否真正值回票價是觀眾最關心的問題。

值得注意的是，此前大面積出現的19.9元預售特惠票價，今年僅個別出現在少數城市的少數影院中；而此前一度在抖音短視訊上興起的直播售賣電影片的方式，此次在預售中也有所呈現，主要表現為將購票優惠連結嵌入一段預告片或點映現場內容中，通過小紅包的形式給觀眾一定的購票“補貼”，優惠價格在6-8元不等。記者通過抖音APP優惠連結進入購買介面，領取紅包後，在付款時發現總金額確實有所減免。

值得一提的是，從市場流傳的發行通知來看，《緊急救援》《囧媽》的結算標準為2D版本在A類城市(北上廣深)35元/人次，B類(除北上廣深以外的其他城市及地區)30元/人次；IMAX、中國巨幕等 A類40元/人次，B類35元/人次。《奪冠》的結算標準為IMAX、CINITY、中國巨幕：A 類城市 （北上廣深）40 元/人次、B 類城市 (除北上廣深以外的其他城市) 35 元/人次。

片方的結算價格並未有明顯提高，而電影票價屬於市場調節價，銷售價格由影院根據實際情況定製。從業內人士的角度來看，今年春節檔前期的賀歲檔並不火熱，再往前一步看，火爆的國慶檔之後，已經有至少三個月的時間沒有爆款熱門作品為影視公司帶來盈利，因此春節檔影片提價或是“非常時期的非常方式”。

春節檔電影的票房競爭歷來充滿變數，預售開啟之後的排名也將出現比較頻繁的變化，今年的春節檔，你會為哪部影片埋單？

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作者丨蒹葭

編輯丨白露