月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁。

這句詩用來形容即將到來的春節電影市場再恰當不過，再加上聖經中的一句經典的話：凡有的，還要加給他，叫他有餘。凡沒有的，連他所有的，也要奪去。

大家都熟悉的二八法則也會發揮作用，今年春節檔有7部新片開始打榜，按法則來說，最多有三部電影能夠佔據頭部位置，而這三部之內也許再有一家獨大，所以歡樂和憂愁總是並存的。

2018年，春節期間總計票房57.7億，《唐人街探案2》累計票房33.97億，是2018年的票房冠軍。2019年的票房有的媒體預測可能達到百億，這種預測有點誇大之嫌，不過票房能夠過60億看上去問題不大，而這60億如何被分割則是許多人關心的問題，《唐人街探案3》能否延續前作的輝煌，許多人保持著樂觀態度，那麼剩下的問題就是蛋糕如果如期被切下了一大半，剩下的如何來搶呢？

幾家歡喜幾家愁

1月18日唐人街探案才發完微微博慶祝預售破億，而到了21號再宣佈預售破2億，大年初一的票房大戰還沒有打響唐人街已經開始歡樂起來了，而其他幾家只有淡淡的憂愁了。

根據燈塔大年初一預售的最新資料（截止到1月21日下午5點），預售的總票房已經超過3億，其中《唐探3》一家獨大達到1.9億，《姜子牙》3300多萬，《緊急救援》2900多萬，《囧媽》2900多萬，《奪冠》1900多萬，《急先鋒》1500多萬，而《熊出沒》剛剛過1000多萬，從這個預售的資料來看，《唐探3》笑得最開心了。

從預售總成績可以很明顯地看出，《唐人街探案3》是當之無愧的第一梯隊，第二梯隊則是《姜子牙》和《緊急救援》、第三梯隊則是《囧媽》和《奪冠》，《急先鋒》和《熊出沒·狂野大陸》只能處於第四梯隊了。

歡喜的繼續歡喜，憂愁的得要想辦法不憂愁才對。

所以我們看到了三部新片《囧媽》、《奪冠》、《熊出沒：狂野大陸》提擋到至大年三十上映，面對資料這三家已經不淡定了，能否通過三十這一天積累點口碑和票房，目前來看還是個疑問了。

鼠年春節檔票房大戰將已經提前打響！

憂愁的背後，是否要情懷？

有媒體分析，提檔大年三十是非常冒險的一件事情，畢竟在大年三十這一天大家其實都很忙，白天搞不定還在打掃衛生和準備家宴，即使不自己準備去定酒店也會有其他事耽誤如部分人還行走在路上呢，此外晚上還有個聯歡晚會等著去欣賞，有多少人能夠真正走進影院是個疑問。

所以每年的大年三十是一年中票房最低的一天，2019年大年三十，當天全國票房報收4175萬元，其中還包括《流浪地球》零點場1334萬的票房。到了2月5日大年初一當天票房14.58億元。兩者形成鮮明的對比，大年三十可不是個看電影的好日子。

按徐崢的說法他是希望滿足早放假的熱情觀眾，才開始就忘記還有一班工作人員其實也要被考慮在內的，如他的宣告下面的留言可能代表了一部分人的心聲，原來年三十是不用上班的，可以回家團聚下，結果被囧媽等電影一下子搞沒了，至於發紅包這類事，大概率不會到這些工作人員手上吧。

徐崢導演很無奈，他不可能不知道大年三十這一天的票房預期不會高，但是也得要衝一衝，明明知道你們會很辛苦，但是市場是殘酷的，總得要有所犧牲。

只不過提前一天能不能提升一點票房成績，最終要看事後的反饋情況了。

在現在IP和流量為王的時代，想要分得一杯羹卻是一件不容易的事，天時人和還得要加上本身素質過硬，觀眾們的眼光和口味其實很挑剔。

IP的前生今世，流量為王的戰場

2014年，IP成為電影行業的一個熱詞，IP就是Intellectual property，即知識財產，是一個指稱“心智創造”的法律術語，包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。

其實這只是對於中國產電影過往一種現象的總結罷了，說明白點就是如何佔領觀眾的心智地圖。

畢竟一個人的關注點是有限的，想要被對方記住並影響對方，可不是一日之功，而是多種因素的綜合，所以很多人奇怪為什麼如可口可樂及百事名氣這麼大，依舊堅持天天打廣告，就是要告訴人們，別忘記我，同時也會通過不同的潮流理念來引導觀眾，如可口可樂的廣告總是充滿了青春朝氣及時尚氣息，就是要引導人們對於某些理念的認同感，原來你和我是一樣的想法啊，購物時得要偏向購買了。

國外的IP電影已經由來已久，如經典的007系列，速度與激情、異形、漫威宇宙的各位英雄類電影等等都是走的IP電影的道路，這些產生的經典形象已經深入心，如007這個不死的小強，每一次都是處於置之死地而後生的危險中，觀眾們明明知道007死不掉，按理應該會審美疲勞了，但是由於這個角色已經太過於深刻了，讓許多人愛上了這個人物形象，那就會隨著007一起上山下海去冒險。

今年春節檔屬於IP電影或者能夠靠上的還不少，最緊密的當屬於《唐探3》和《熊出沒》這兩部，只是後者主動的是兒童市場，相對小眾點，而前者基本上屬於通俗型別，老少皆宜，並且非常應景，在過年的氣氛中開心的進行冒險，有笑點有刺激，並且是延續前兩作的賣點來的，屬於一脈相承的IP類電影，對於觀眾的第一感覺來說，好看已經先入為主的佔先了，那麼反應在預售票房上則是一片紅火了。

而且唐探系列也試圖打造一份宇宙版圖出來，其目的就是要通過不斷的構建來完善其中的人物形象，導演陳思誠面對媒體採訪時曾經說：我希望就像漫威宇宙一樣，在這個系列裡寶強、昊然是配角，網影之間出現很多聯動、互通的東西，整個IP才會逐漸構建起來。把每一樣東西都做得百花齊放，這樣才能讓觀眾真正對這個品牌和IP有信任感。

雖然同樣是動畫片，《姜子牙》的定位則不是兒童市場，而是成人世界的動畫了，這部電影依靠的則是封神演義這個IP概念。

當《哪吒之魔童降世》成為票房的一部黑馬之後，圍繞封神演義這個IP的打造已經有了初形，曾經有人構想出一部封神演義的IP是如何構建的圖景，若真的按這個來或者類似操作，只要內容過硬，一個動畫IP也許有可能打造成功。

徐崢的《囧媽》雖然也是囧系列的延續，卻不是一部嚴格意義上的IP電影，只是套用的囧系列的名字，講述的人物及故事並沒有多少關聯度，這讓對於關注IP電影熱度來說是一個不小的挑戰，而且上部的《港囧》已經是五年前的電影，雖然也取得了16.13億的票房，熱度的維護相應少了許多，就關注度來說比《唐人街探案3》和《姜子牙》少了許多，所以即使大年三十這個檔的票房蛋糕並不大的情況下，還是選擇提前上映，一是爭取一點票房，二是若是口碑不錯，形成後續觀影的動力可能會有點效果。

《緊急救援》在IP電影的一片紅海中能夠殺出點成績還得益於導演林超賢的聲望，近年來他執導的商業片都取得了不俗的成績，2016年，執導警匪動作電影《湄公河行動》（票房11.84億），2018年執導軍事動作電影《紅海行動》（票房36.48億），對於動作型別的電影還是有很深的導演功底，能夠在預中殺入第二梯隊，也是觀眾對於期執導水平的一種期待。

原名《中國女排》的電影在臨近上映時更名為《奪冠》是福還是禍到現在還沒辦法評論，一部電影的更名應該來說是一種傷害，畢竟前期做的所有宣傳都是圍繞前面的名稱來操作的，本身中國女排這四個字就自帶流量，現在改名為奪冠可能更貼切電影旨意，但是傷害已經在所難免，當然預售成績不佳不代表後續就不會成為黑馬，畢竟黑馬總是在不經意間誕生的，看這部電影最終的表現如何了。

2020年春節檔的戰火雖然被提前點燃，也反應了市場永遠不相信眼淚，其實迴歸到原點一部電影的本身的品質還是其重點，若再加上一點點的運氣，也許結果就會不一樣，不知道今年的春節檔還會不會給人們帶來驚喜呢，只能看春節七天樂下來，誰會笑到最後。