春節檔電影《囧媽》終於如期在鼠年大年初一上映了。

眾多的觀眾免費享受了這一波福利；導演徐崢稱：“在新的一天裡，我如願以償了”；位元組跳動旗下的各大平臺同樣在春節期間大火了一把，下載量大增；這是個皆大歡喜的結局。

想起電影《囧媽》在上映期間的一波三折，不得不讚嘆導演徐崢“奇蹟”般的營銷方式。

早先，網上一直流傳徐崢與電影投資方簽下對賭協議，如果《囧媽》的票房沒有達到24億，徐崢就需要獨自承擔投資方出資的6億元製作費。

這是徐崢囧系列的第三部作品，此前《泰囧》12.67億，獲得了內地商業電影第一部過十億票房，《港囧》在一片批評中也獲得16.13億的票房。

為此，山爭哥哥也是拚了，1月18日的《吐槽大會》，作為主咖的徐崢不惜自黑宣傳《囧媽》。

隨後“高鐵特別路演”，徐崢更是打破次元壁，帶上“吉普寨”假髮，和毛毛姐等各路網紅互動逗趣宣發電影，被批行為“太LOW”。

即便是這樣，在21日的資料顯示，《唐人街探案3》的預售票房超2億，在眾多春節檔的電影中一騎絕塵，一副儼然稱霸春節檔模樣。

山爭哥哥坐不住了，不得不把《囧媽》提檔大年三十。這一行為不但讓眾多院線人員叫苦不迭，也讓同行業的陳思誠不滿，他在微博上發文痛批：“電影有電影的命，同人生同國運。作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不幹折損同行的事為產業盡所能……”，各路同行嘲諷徐崢破壞了整個電影圈的規則。

徐崢成了眾矢之的，為此他不得不出來道歉。這個春節，山爭哥哥不但囧而且是太“難”了。

因為疫情的關係，春節檔影片紛紛撤檔，《囧媽》也不例外，路人甲乙丙都都在猜想：這下徐崢該沒轍了吧。

黃渤曾說：“徐崢是電影界的營銷奇才”。渤哥這句話沒有說錯，徐崢那頭髮掉光的腦袋，那一副“豬哥哥”喜感隨和的臉，卻給世人一個大膽的神來之筆。

《囧媽》官方微博表示，感謝徐崢導演和《囧媽》片方，為了全國觀眾的健康做出了這個偉大決定。徐崢也說：“我如願以償了。”

《囧媽》和徐崢贏得了觀眾的盛讚，讓大家在這個春節有電影看，在流感籠罩的陰霾下，足不出戶，有了高品質的視覺享受。

而“雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺”的模式，同樣是一項巨大的創新。

劇中最後徐崢開心地擁抱了媽媽，而電影《囧媽》全面擁抱了網際網路。

這種網際網路流媒體模式不無例外遭到電影同行業的抵制。指出《囧媽》網路首播是“破壞行業基本規則”，“置他人利益而不顧”，“為君子所不齒”的行為。

一般線下影院上映和網際網路平臺首播都有最少一個月的“空窗期”，不僅可以保障影院的正常執行，也可以維護網際網路公司的利益。而徐崢的行為，無疑是打破了這樣的既定標準。

然而，任何一個新事物出現，剛開始都會引發排斥：好比汽車誕生，嚇壞了馬車；電影誕生，嚇壞了劇院；優酷愛奇藝誕生，嚇壞了電影……

事實上媒介形式越來越豐富，效率將會越來越高。好作品釋出渠道越來越多，是高成本的傳統渠道不可比擬的優勢，大大跨了一大步。當然院線電影有體驗好的優勢，網際網路有成本的優勢。未來電影的主力是靠院線還是靠網際網路，這對傳統電影宣發渠道同樣是一個新的挑戰，院線面對流媒體的殺入，同樣需要調整自身。