作者｜米條 編輯｜師燁東

“100元一張票，《唐人街探案3》這麼貴，是因為可以坐在劉昊然的腿上看電影嗎？”

一位四川的消費者在微博上吐槽道。

伴隨著春節檔預售的開啟，很多期待已久的影迷卻猛然發現，今年春節檔的票價貴到離譜，二線城市動輒百元起步，很多三四線城市、小縣城的中小影城都賣到了七八十元/張。

漲價不僅僅是《唐人街探案3》這樣的大熱片，所有春節檔電影大年初一的平均票房都超過了46元，以至於微博上，關於票價的吐槽已隨處可見。

圈裡GeeWhy注意到，北京市很多商圈裡的大影城，大年初一的《唐人街探案3》IMAX廳的票價普遍在100元以上，很多普通廳的售價也超過了60元。而在淘票票上隨機檢視幾個三四線城市，例如山西的大同，一些影城當天《唐人街探案3》的票價也高達70+，是平時同個影廳票價的兩倍。

（大同某影城票價對比）

燈塔專業版顯示，春節檔影片的預售平均票價達到了50元。

50元是什麼概念？這不僅最貴的春節檔，也是是有資料以來檔期的最貴平均票價。2019年大年初一的平均票價是45.2元、2020年國慶節的平均票價是40.4元、過去一年一個普通週末的平均票價大概在36-38元之間。而具體到一些大城市、黃金場，這幾元的漲幅背後可能是好幾十元的漲幅。

這一系列漲價的背後，圈裡GeeWhy認為主要有以下幾個主要原因——

1.供不應求，春節檔漲價已是常態。

受春節期間客流量較大、黃金場經常滿場、春節影院加班人工費上漲等影響，往年春節的票價基本上都會較平時有所提升。尤其是在大年初一，因為是人流量的高峰，所以最近幾年每一年的大年初一，票價都會創歷史新高，往後幾天則會有所下降。嫌票價貴的消費者，可以選擇後幾日購票觀看，票價會下降不少。

河北的一位影城經理表示，他們周邊影城今年大年初一的票價基本上都漲了5元左右，這在他看來是一個比較合理的漲價幅度。

2.目前預售的IMAX大影廳較多，票價本就貴。

（一線城市多個影城IMAX廳預售票價高於100元）

燈塔專業版資料顯示，現階段開放場次最多的影片為《唐人街探案3》，已經開放了8.5萬場。因為影片的高熱度、高期待值，很多影廳早早就將IMAX、杜比影廳等特殊廳和好場次排給了該片，其黃金場次佔比高達45%，而大影廳、黃金場次價格本就相對較高。

再加上《刺殺小說家》《侍神令》對視聽效果也有高要求，特殊影廳佔比想必同樣不低，所以初期開放的影廳價格高其實是在意料之中。隨著普通廳的釋放，大年初一的平均票價可能會有所回撥。

從往年的資料來看，《紅海行動》《流浪地球》這樣的重視效電影，就因為特殊廳排片佔比高而導致票價偏高，當年《流浪地球》上映期間的平均票價曾一度達到過50元。

3.票補少了，均價就會高。

早些年為了競爭春節檔，片方、平臺都會砸入大量票補，這才有了春節期間大量9.9元、19.9元的低價票。但是最近幾年，受春節檔較為火熱、票補對票房拉動作用逐漸減少等影響，很多片方或是貓眼、淘票票也不再直接將發行費用投到現金票補上了。因此從2019年起，春節檔低價票的數量其實已大大減少。

在此基礎上，2020年影視行業遭受的重創，也讓一些公司壓縮了發行經費，進一步降低了今年春節檔的票補支出。

一位春節檔某影片的發行人士透露，其接手的影片今年的票補力度還可以，但是相較於往年沒有將那麼多錢砸到低價票上了，因此今年19.9元的票看上去會比過去少，也造成了影片均價偏高。

4.中小影城急迫想要回血

北京、上海等一線城市票價與平日其實差異不大，提票價最狠的是眾多三四線城市的中小影城。經歷了2020年的長期停業後，很多中小影城的日子都不好過，所以今年春節檔對於他們來說就顯得格外重要了。

從元旦創紀錄的票房成績來看，觀眾對優質影片仍存在需求，所以今年春節的票房很可能再創紀錄，但疫情也帶來了一些不確定風險、存在影院再停業的可能性。春節檔本就是很多三四線城市中小影院最重要的檔期，因此目前不少影院都指著春節檔回血，甚至於抱著“賣一天算一天”的心態在提價。

然而雖說影院行業整體都有一定的苦衷，但部分影院的操作，也確實存在風險。

有微博網友提到，其所在地的一些影院，同一個場次的票價在30分鐘內能變化好幾次，價格變化幅度超過了50%，而有的影院從上午到下午，票價直接翻了一倍。

有影院相關的從業者也告訴圈裡GeeWhy，他們影院這兩天的票價就在逐步提升。另外還有相關人士透露：“還有一些影院把好位子給鎖了，先賣周圍的座位，這樣到後面中心的座位會賣得更高。”

“很多影城給人的感覺，就像是做完這個春節檔就不打算繼續開門了，要趕著這幾天把錢都撈完。”一些沒有參與這次瘋狂漲價的影院管理者很擔心，這種不理性的增長，有可能會成為此次春節檔的黑天鵝。“這種漲價行為很危險，要是春節檔影片口碑不及預期，總體票房有可能崩盤。”

類似的擔心不是沒有道理。2019年春節檔，中小影院瘋狂漲價的情況也曾出現，當時春節檔票價太高的新聞還一度衝上了熱搜。加上當年盜版的猖獗，最終在場次同比2018年增長了23.5%的情況下，春節檔七天報收58.4億，同比僅上漲了1.2%，而觀影人次更是同比下滑了8.7%。其中對價格更為敏感的四五線城市，票房和觀影人次均雙雙出現下滑。

而相比於2019年，今年春節檔有諸多不確定性因素可能會加劇這種風險。

首先，因為各地就地過年的政策，三四線地區的票房可能會受到一定程度的影響，尤其是當子女不在身邊時，上了年紀的父母還是否願意為高價電影買單是值得商榷的；其次，2019年春節檔票房的上漲，主要依賴於《流浪地球》掀起的全民觀影潮，但今年影片的口碑還是未知數。

“現在大家都對《唐人街探案3》和《你好，李煥英》抱有較高的期待，但這裡面也存在風險。一旦口碑沒有那麼好，那高票價和疫情的影響很可能讓許多增量觀眾直接放棄觀影，初三往後的票房就不好說了。”有從業者表示，能不能支撐住高票價，還得看影片最後的口碑。

況且即使今年春節檔沒有出現崩盤，這種漲價模式也存在風險。對於行業的長久發展也不是好事。過去幾年一些環節的不理性發展已經透支了消費者的信任，很多大檔期已經出現了觀影人次的回落，如果再經過這樣一個高價春節檔的消耗，未來或許會有更多的消費者放棄線下觀影。

在圈裡GeeWhy看來，很多影城其實可以藉助今年春節的殊情況，把整體運營做好、完善自己的會員體系、增強客戶黏性，為未來做打算。

比如一些影城的自有APP上，今年春節檔IMAX廳的會員預售價格要比貓淘低20元左右，這其實正是這些影城希望將會員管理的主動權拉回自己手裡的體現——但光有價格優勢還遠遠不夠，真正考驗影城的其實還是服務質量、觀影體驗。

至於要不要漲價、應不應該漲價，如果初一、初二票房市場特別熱，在一定的範疇內，按照市場規律去調節價格、適當漲價是可以被接受的。但千萬不要過於短視，為了短期的利益重蹈覆轍，如此一來不僅僅有可能重演2019年的情況，更重要的是不利於春節檔乃至整個行業的長期發展。