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2019年1月24日，《囧媽》宣佈正式開機。彼時的徐崢自己也不會想到，會在一年後掀起如此大波瀾。

2020年1月20日，原定於大年初一上映的春節檔影片《囧媽》宣佈提檔到大年三十，《熊出沒·狂野大陸》和《奪冠》（原名《中國女排》）緊隨其後，也宣佈將檔期提到24日。

此舉一出，打破了年三十不上片的“老傳統”，院線工作人員面臨除夕加班，一時怨聲載道，認為率先提檔的徐崢“壞了規矩”、“帶壞風氣”。

更有甚者，同在春節檔期的導演陳思誠還發文暗指這是“折損同行”。

然而，大環境之下的小恩怨很快被淹沒。1月21日，新型冠狀病毒感染的肺炎納入法定傳染病管理，人群密集且空間密閉的影院顯然不再適合到訪。

1月23日，以國漫電影《姜子牙》為首，包括《囧媽》在內的7部春節檔影片陸續宣佈撤檔。

當天晚上，浙江省電影行業釋出宣告，稱《囧媽》免費播出的行為給影院帶來重大損失，將抵制徐崢出品的電影。

緊接著，包括萬達、金逸、大地在內的各地院線就《囧媽》免費播放一事，提請國家電影局市場處叫停，並表示將抵制徐崢作品。

上海、南京、徐州等長三角多地電影行業從業人員也釋出聯合宣告，譴責《囧媽》免費是“破壞行業基本規則”的行為並予以抵制……

從提檔，到免費播放，再到被聯名抵制，徐崢和他的《囧媽》也上演了一出真人版囧途。

近年來，春節檔已經成為電影票房爭奪要塞。

資料顯示，2018年春節檔觀影人次超過1.4億，在全年1.9%的天數內，貢獻了9.5%的票房，2019年春節檔票房則佔全年9.2%，看電影，成了很多人春節假期的新選擇。

但今年情況有變。

新型冠狀病毒疫情洶洶來襲，各地民眾響應“減少出行，儘量不去人群密集場合，避免病毒傳播”的號召，正在惋惜失去賀歲電影之際，《囧媽》免費線上看，對於這個已然“太難了”的春節，可以說是增色一點是一點。

媒體人侯虹斌將此形容為“不可抗力之下，娛樂產業的社會責任”，不無道理。

把兵家必爭的春節檔電影變成免費線上首播，對於電影行業來說更是一次顛覆，這或許意味著電影可以不再依賴院線。

不管對於電影，還是對於觀眾，更多的播出/觀看平臺，都意味著更多的選擇機會。

而這一切都是在突變的市場環境下，一夜之間決策的結果，被很多從業人士稱作“一場教科書級別的市場運作”。

正如徐崢所言，感謝戰鬥在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄。

但，為觀眾服務的徐崢和“位元組跳動”，以及響應號召不給國家添亂的我們，也很棒！

從1月20日到24號，短短几天時間，徐崢和他的電影《囧媽》像坐了一次過山車。

先是因為提檔帶來加班被罵“不讓影院工作人員過個好年”，然後因為疫情期間線上免費播放被觀眾擁戴，接著又被指責砸了院線的飯碗，被質問“影院拿什麼發工資？”

這一幕，有點熟悉。

曾幾何時，我們打車還要看司機的臉色，路近的嫌車費少，路遠的嫌地方偏了回程要空車……直到2014年第一款網約車產品測試，然後出現爆發級的增長，佔據計程車市場大面積份額。這個時候，那些嫌這個活嫌那個活的司機，又開始抱怨沒活可幹。

更早一些，第一個購物網站出現時，那些曾經收費高昂，導購還特別善於“看人看衣裝”的傳統商場，也不是沒有抱怨過被搶飯碗。

視新平臺如洪水猛獸，不過是傳統資源既得者的傲慢與偏見。

很多人說，《囧媽》脫離院線免費播放，是對中國電影根基的摧毀。

可我分明記得，第四代導演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》剛上映就獲得8.4分的高口碑，卻只有每日1%左右的低排片，63歲的出品人方勵直接下跪求排片！

後來成為經典的《大聖歸來》也曾被《小時代4》和《梔子花開》碾壓，首映當日排片不足10%（甚至上映之前預排片低至5%以下），全靠“自來水”觀眾一票一票地為這部原創國漫趟出路來。

如果說《囧媽》免費是對中國電影根基的摧毀，當那些排片無門的小眾影片被擠壓的時候，對中國電影根基的扶持又在哪裡？

院線需要盈利，以市場為導向，無可厚非。

那就在商言商。

院線與《囧媽》的合作，若有合約，依法捍衛權益沒毛病。若只是為市場預期做的投資，因為疫情撤檔打了水漂，上升到中國電影，這個帽子扣得未免過大。

幾年過去了，曾經抱怨的計程車司機也紛紛加入了網約車行列。更優秀的計程車公司變被動為主動，開發自主的約車軟體，佔據線上市場。

網約車還需要更多的約束和管理，但總體來說，乘客獲得了更多的選擇、更便利的服務和乘車體驗，司機也有了更多的接單選擇。

而更多觀看平臺的出現，也將會給觀眾和一些被傳統院線所排擠的型別電影更多選擇機會，整個行業加以規範管理，陣痛過後，大方向一定是進步。

總要有人邁出第一步，在這件事上，“位元組跳動”會寫入中國電影史。

其實，不管是因為加班而產生的抱怨，還是因為合作破裂發出的抗議，都可以理解。

但是，歷史的前行從來不曾因為抱怨和抗議停下。

傳統模式運營的慣性滑行，與騰空出世的新模式短兵相接，受損是必然的，也是暫時的。新的模式已經出現，所謂約定俗成的“規矩”、“風氣”、“傳統”是時候放下了。

社交軟體打破了發簡訊要付費的規矩。

移動支付打破了銀行轉賬收手續費的規矩。

網路電商打破了經銷層級加價的規矩。

於是我們得到了更便利的生活。

人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？

——周總理在文藝工作座談會和故事片創作會議上的講話（一九六一年六月十九日）