春節檔七部新片從院線撤檔後，徐崢《媽囧》率先開啟了“線上春節檔”的道路。

一方面，無院線春節檔，不能竄門的觀眾可以通過自己的手機或者電腦看到新電影；另一方面，電影中對親情、愛情關係的探討也十分動人、暖心。

雖然此時很多業內人士對這樣方式存疑，但是對觀眾來說，能免費看到院線或者其他視訊平臺需要付費才能看到的電影，無疑是一件非常划算的事。

非常時期非常應對，廣電都協調捐獻了十幾部優秀劇作給湖北的電視平臺，輔助疫情防控，供觀眾“禁足”期間打發時間。

看上去，這是一場非常時期利好觀眾的“免費午餐”，但其實，這一創新舉動對整個影視行業有著非同一般的影響：

01《囧媽》正式開啟線上院線

雖然“線上院線”的概念已經喊出來了很久，但是，以往還是以“純粹的”網路電影、由於種種原因沒有上院線的優質大電影和院線下映的電影為主。

此次一部宣傳火熱，預售票房已經達到了四千多萬的”正宗”院線電影改網播，在國內來說算是“史無前例”。

並且是在春節檔院線大片紛紛缺席的情況下“一枝獨秀”，可以說是非常顯眼了。

在位元組跳動和歡喜傳媒的推動下，網路院線的時代看上去真的要來了！

但是，顯然，這一突破性的創新進展是整個行業始料未及的。

就在觀眾感嘆欠徐崢一張電影票的時候，徐崢卻遭到了業內的聯合“聲討”。

因為《囧媽》轉網路對影院來說不僅僅是不能播放這部電影。有影院投資人就表示，除了為這部電影準備的物資被浪費，他們和企業簽訂的映前廣告也被迫違約，損失非常大。

多家院線聯合署名認為《囧媽》的這一網際網路免費首播行為是一種破壞行業基本規則的行為，呼籲主管部門密切關注《囧媽》事件，嚴格監管。

並且傳聞稱徐崢和他的電影也因此遭到了眾多院線的“封殺”。

可見《囧媽》的這次“急中生智”，創新之外也極具破壞性。不過，變革總是有陣痛的，《囧媽》可以說是讓網路院線的“概念”真正進入了觀眾心智。

02《瘋狂外星人》等十三部挑戰視訊平臺格局

不過，需要標註的是，其實請大家免費看電影的並不是徐崢，而是位元組跳動。

1月24日，《囧媽》的出品方歡喜傳媒釋出公告稱：由於《囧媽》不能如保底發行協議約定於2020年大年初一首映，決定按保底發行協議之條款終止保底發行協議。

同時，歡喜傳媒釋出另外一則公告稱：與位元組跳動訂立合作協議，雙方將於線上視訊相關的多個領域展開合作，位元組跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為授權內容的代價。

從公告也可以看出，《囧媽》只是一個開始。

這些電影雖然都經歷了院線上映——視訊平臺分發，但是基本都是“收費”路線，無論是被視訊平臺買斷獨播還是全平臺放映，不另外付費也必須是VIP才可看。

並且從歡歡喜喜與位元組跳動的協議來看，免費觀影還只是第一階段的起步，之後還將攜手共建“院線頻道”。無論如何，“網路院線的時代”看樣子是真的“動工了”。

對觀眾來說，“免費”確實具有很大的吸引力，但是如同“免費試吃”都是為了讓你付費購買，這場“免費觀影”在非常時期成為“民心所向”，其實也不是絕對的發展趨勢，要改變整個行業的佈局和觀眾的觀影習慣還有很長的路要走。