作者/劉公子

過去的春晚上，趙家班是流行語造梗機，是當年的潮流icon。趙本山的小品時代雖然過去了，但本山傳媒依舊是保持了“正在進行時”，可謂遍地開花，能人輩出。

北京衛視春晚上，謝廣坤蘇大強兩大作爹歷史性同框演小品，為新的一年貢獻了一波鬥圖；遼寧衛視春晚上，宋小寶沉迷直播、忽略老伴而引發的一系列誤會和矛盾；《鄉村愛情12》中，趙本山飾演王大拿為了賣狗，找了一個網紅主播小爽來做直播。

遼寧民間藝術團旗下的藝人不僅活躍在各地方電視臺，而且還有很多活躍在抖音、快手、火山、yy、虎牙等各大網際網路平臺的頭部紅人。

從橫屏轉戰豎屏端，小沈龍在快手直播打賞榜上長期排名前列，劉老根-陳爽在火山長期霸榜第一，能能叔（劉能）在近期排名抖音明星愛DOU榜第12位。

從喜劇的層面講，本山傳媒是業內不可忽略的一支強勁力量，從MCN和公會角度看，劉老根公會是從yy時代輝煌至今的特殊存在。

不同於很多素人網紅，他們從開始就有著深厚的群眾基礎，以及過去二人轉或劇場演出的基礎與經驗，這些都讓他們在短視訊和直播時代的轉型，顯得如魚得水，獲得了商業上的巨大成功。

雖然這個假期大家都在家過得不容易，但在自我隔離兩週的無聊時間裡，還是懷念能在電視上看到趙本山的日子。

勇猛依舊趙家軍

今年1月，小沈龍槓上了辛巴。

據說，是小沈龍在直播間不服辛巴“快手首富”的名號，拿10億打賭帶貨或者是供應鏈的實力。第一階段的PK是辛巴在直播間給自己粉絲髮了500萬紅包，而小沈龍則聯合贊助商為大涼山兒童捐贈價值500多萬的衣物。

小沈龍90年出生於黑龍江大慶，早年間曾靠模仿師兄小瀋陽成名，後來被趙本山看中收為第65位弟子。在《笑傲江湖》《歡樂喜劇人第五季》中表現突出，以脫口秀的喜劇形式被福斯熟知。

他來到快手之後，4個月漲粉1000萬。目前，小沈龍抖音粉絲1356萬，快手粉絲1753萬，合計3109萬粉絲，抖音快手的合計粉絲數超越了師哥小瀋陽和師姐丫蛋。

此外，他還長期佔據抖音明星愛DOU榜前十名，超越很多一線明星；根據小葫蘆統計的快手直播禮物打賞收入，小沈龍以月均收入300萬+排名非常靠前；據他1月4日在快手內部創作者閉門會上的發言稱，現在他每場賣貨直播平均觀看人數在10萬左右，銷售額在2000萬左右。

可以說，小沈龍不僅是趙家班，也是所有明星網紅中，發展比較全面的一個。抖音快手兩大平臺幾乎齊頭並進，短視訊和直播兩手抓，短視訊做內容和品牌，直播做人氣和粘性，在盈利上，一方面是明星光環下的老鐵們的積極打賞，另一方面是對標辛巴的選品帶貨和售後服務能力。

“凡是在我直播間買到不管任何商品，只要你不滿意，你就退款，然後私信我一下，我先把郵費給你發過去，然後你退款後，快手會自動把錢返給你，需要幾個工作日，你放心，這個錢都在快手後臺壓著，20天內你想退隨時能退。”小沈龍在9月還專門錄了小視訊來講解關於售後問題，並表示所有電商和他合作“必須交2萬塊退貨物流保證金，否則直接拉黑，小屠龍不是開玩笑的，”

可能是年齡小，也可能是拜師晚，小沈龍並沒有搭上師傅趙本山帶小瀋陽、丫蛋、宋小寶的順風車，也沒有搭上《鄉村愛情》這棵常青樹，更多地有些自力更生、自己要“爭口氣”的意味在。

所以小沈龍不得不面對的就是名氣沒有師兄師姐們高，商演和演出也沒有別人多的現實，從這個角度說，他做短視訊和直播是偶然也是必然。

從短視訊內容上看，小沈龍顯得用心且勤奮，幾乎所有的內容都是專門為短視訊策劃和製作的，先後推出“神仙學院”“冒牌天師”“七分熟”等多個劇情繫列，以及沈龍課堂、沈龍脫口秀等形式，其中不乏橫屏化、大片化的嘗試，在片頭能看到美術置景、攝影指導、動作指導等，甚至可以做到媲美網大的程度。

但是縱觀小沈龍的喜劇短視訊，整體仍然沒有跳脫出師哥大鵬此前《屌絲男士》的基本範疇，運用的搞笑方式和喜劇思路還是在《屌絲男士》的框架內，創新性並沒能達到讓人眼前一亮的水準。

小沈龍似乎也意識到了這個問題，目前似乎有意將重心向電商方面調整。

坊間有傳言稱散打公會此前要花5000萬簽約小沈龍，把小沈龍捧成第二個祁天道，幫他實現粉絲2000-3000萬。而小沈龍的確和散打進行過合作，在此前828靠譜好貨節雙方合作獲得帶貨第一名，20分鐘突破1000萬，總成績80萬單。

據說小沈龍自己也在直播間說過，已經不在本山傳媒了，但和趙本山仍舊是師徒關係，球球連麥散打的時候也表示過“不管怎麼樣還是一家人”。現在在小沈龍的微博，依舊能看到看到他當年單膝跪地拜師趙本山的照片。

除了小沈龍，趙家班中在短視訊和直播方面最厲害的還要數小瀋陽和丫蛋，畢竟是春晚出來的國民喜劇明星，知名度和影響力仍然擺在那，才藝方面也非常過硬，不過兩個人相比小沈龍那種明顯地“想出頭”，顯得比較佛系，兩個人都把重點放在了音樂而不是喜劇上。

先說小瀋陽，仍舊是本山傳媒知名度、影響力和商業價值最高的藝人，多年積累下來的影視和音樂作品，以及本身喜劇藝人的屬性和呈現，還是令他收穫抖音1881萬粉絲，快手916萬粉絲。小沈Sunny在快手上音樂一欄的作品就有32個，過去的積累還是能看到成績。

從2019年8月起，小瀋陽幾乎每個月推出一首新歌，《相對》《其實我們心裡都明白》《就當從沒遇見你》都是這期間推出的新歌，他還經常發短視訊拜託老鐵們去QQ音樂幫他評論、頂榜。雖然偶爾有一些搞笑型別的、甚至情景化的視訊，但看得出小瀋陽並沒有把這個作為一個重頭戲來經營，投入的時間和精力也不算多。

丫蛋是本山傳媒目前所有藝人中跨平臺性做的最好的，不但抖音328萬粉絲、快手628萬粉絲，她的主陣地還在火山上，在火山有1000萬粉絲，會經常在上面做直播，直播的內容也以唱歌、表演才藝為主，短視訊也絕大多數是唱歌，而且非常喜歡使用各種道具，整體風格還是比較有趣的，很多評論也多是誇她唱得好、越來越漂亮之類。今年丫蛋在被趙本山徒弟小鵬飛求婚後，兩個人合體出了新歌《愛的初心》。

丫蛋整體走的路線比較下沉，因為長相甜美、聲音條件過硬，吸粉能力還是很強。

除了小瀋陽和丫蛋，還有歡樂喜劇人三巨頭：楊樹林、程野、宋曉峰。這三個人過去代表遼寧民間藝術團也就是本山傳媒，趙家班，出征過多次《歡樂喜劇人》，也因此積累下不少的人氣。其中程野已經完全開始自制內容，接了包括京東年貨節、醉萌西遊等不少廣告，已經實現了很好的商業化變現。

無論是抖音、快手還是火山，你都能在上面看到《鄉村愛情》各主演在上面延續著他們的角色和定位，說著一口到位又逗樂的東北話，過著雞飛狗跳又熱氣騰騰的日子。

你可以看到謝大腳@大腳嬸兒和王雲一起跳廣場舞，可以看到謝廣坤線上召開家庭會議、繼續在村裡不斷找事、鬥狗攆雞，以及亞洲舞王尼古拉斯·趙四的更多舞蹈片段，甚至連“她扒拉我”的小胖子謝飛機也開了自己的抖音@謝飛機同學，生動記錄了謝飛機是如何變成謝大炮的。

說到這，不難發現，本山傳媒王牌之一的宋小寶在這次短視訊和直播浪潮中是缺席的，主要還是因為宋小寶的身體原因，無法支撐高負荷的工作壓力。所以過去一年，除了各電視臺的春晚外，宋小寶幾乎很少再露面，沒有入局抖音快手也是“惜力”的有意為之。

事實上，很多快手頭部網紅都喜歡邀請本山傳媒的知名藝人來自己的活動或直播間，會被認為“有排面”。比如趙四曾助陣散打哥活動，子嬌爺做客仙洋傳媒，丫蛋、田娃、小沈龍也都曾受邀參加二驢的驢家班活動等。

橫跨五大平臺的地表最強公會

“自己沒能力就說沒能力，還大環境，怎麼你到哪，哪都大環境不好，你是破壞大環境的人啊。”

這是趙本山在《鄉村愛情》裡的一段臺詞，話糙理不糙，被很多人稱“有道理”“有智慧”。

其實縱觀本山傳媒的發展曲線和路徑，你會發現他們從來沒有和時代脫節，他們總能迅速地捕捉和把握好當下最主流的媒介形式。

春晚時代，趙本山以“賣柺”“賣車”“昨天今天明天”“火炬手”等構建起早期的喜劇IP；

八點檔電視劇時代，本山傳媒又以《馬大帥》《劉老根》《鄉村愛情》等完成了一波東北文化的強勢輸出；網大興起的階段，本山傳媒又以《山炮進城》系列、《奉天往事》系列，搭上了網大分賬的順風車；對於當前的全民直播、全民短視訊時代，本山傳媒也很早入局，在早年的快手、映客等直播小視訊APP上，宋小寶、程野、劉小光、關婷娜以及一些還未成名的本山傳媒旗下演員幾乎霸佔了這些直播小視訊APP。

在眾多地方電視臺、微博、微信時代的MCN都面臨新的轉型時，本山傳媒早已做的風生水起。出身草根並沒有讓他們錯失時代發展的機遇，相反地，他們“步步趕得上”。又或者說，在看似“土氣”的背後，他們一直牢牢把持著流行的方向盤。

事實上，早在2015年7月，本山傳媒就成立了YY公會，以“劉老根公會YY1085”命名正式入駐YY。

當時YY的刷屏現象級主播文靜就是劉老根公會的當家女主播和公認的一姐，文靜在成為YY主播前曾是一名二人轉演員，20歲在哈爾濱新聞電影院二人轉劇場演出，21歲在吉林閆學晶二人轉劇場演出，22歲正式進入本山傳媒劉老根大舞臺，成為趙本山的第42位弟子。

就在不久前的yy2019年度盛典上，文靜還獲得yy2019年度娛樂最佳戶外主播亞軍，“劉老根公會”獲得娛樂年度1星白金公會。

除了yy，劉老根公會還涵蓋抖音、快手、火山、虎牙四大平臺，並公開持續招募主播。“現在有幾個MCN或公會能做到橫跨五大平臺啊，牛逼！”一位業內人士說。

除了人才的吸納和“抗打”，本山傳媒還在公司層面為轉型網際網路做了很多準備和調整。

2017年4月，本山傳媒變更營業範圍，由原來的“東北二人轉、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，廣告設計、製作、代理、釋出，影視劇製作及發行，劇院，電影放映，經營演出及經紀業務”等。新添加了“第二類增值電信業務中的資訊服務業務（僅限網際網路資訊服務）；遼寧省內經營：網際網路資訊服務（不含新聞、出版、教育、醫療保健、藥品和醫療器械、文化、廣播電影電視節目、電子公告內容）。”

這次變更營業範圍也被外界視作“趙家班”正式吹響了進軍直播行業的號角。

2019年9月，本山傳媒又改名為遼寧民間藝術團有限公司，似乎意在“去本山化”，淡化趙本山個人對公司的影響。本山傳媒的股東分別是本山控股有限公司、趙本山及其妻子馬立娟。其中，本山控股有限公司佔股60%、趙本山和馬立娟分別佔19.6%、20.4%，馬麗娟是疑似實際控制人，但最終受益人仍是趙本山和馬麗娟夫妻二人，仍然是“自家產業”。

還有觀點猜測，變更名稱或許也和趙本山旗下弟子近年來多出負面新聞有關，意在減少負面訊息對公司進而對其他藝人的影響。

此前，本山傳媒的四大業務板塊，分別是演出、影視製作、電視欄目、藝術教育。但線上下演藝市場的規模不斷縮小，劉老根大舞臺輝煌不再的情況下，不知道直播和短視訊是否已經取代了演出，成為本山傳媒的新業務支撐板塊。

不過有一點比較複雜的是，本山傳媒似乎既有經紀勞務關係，也有師徒關係。比如小瀋陽的短視訊和直播業務就不在劉老根公會，而是簽在了另一家MCN機構「喵喵互娛」。不過目前似乎可以經紀約和短視訊約分開處理的，即經紀約還在原來的公司，短視訊或直播業務可以單獨剝離出來簽約。

因為一些傳統的經紀公司並不能非常好地適應現在短視訊和直播的發展，很多配套設施、供應鏈等跟不上，或者說沒有那麼專業，因此，也有一些經紀公司允許藝人將短視訊和直播部分單獨剝離出去，這種常見於淘寶直播的明星入淘。

從小品、電視劇、電影、網大、劇場，到直播、短視訊，內容形式似乎從來不是本山傳媒的桎梏，他們總是能很好地和時代走在一起，並沒有想象中的巨大的“轉型”困擾。

縱觀目前喜劇市場中的四大組織：德雲社、本山傳媒、開心麻花、大碗娛樂，在目前已交的成績單中，發展最為全面，以及在短視訊和直播端做的最好的的確還是本山傳媒。

不同於德雲社絕大多數人還是要在師傅郭德綱的庇護下行事，本山傳媒在這方面顯得更有活力，很多藝人都有自己的內容小團隊，操作起來更靈活、獨立性更強。

商業成功下的內容停滯

“你不覺得東北話的感染性以及小品演員的語速和狀態特別適合直播嗎？而且本山傳媒的藝人有群眾基礎，路人緣好，反應快，有“會來事”，既有國民度，又有硬絕活，同時還對人情世故如魚得水，論業務能力是普通主播的plus版，他們真的太適合短視訊和直播了。”有圈內大佬分析說。

如果說東北人天生有直播基因，那麼本山傳媒的藝人就更是其中的加強版。

劉老根公會旗下很多主播早年間都是二人轉演員，如果你對二人轉文化稍有了解，你就會知道這是一種從田間地頭、群眾舞臺中摸爬滾打出來的藝術形式，除了唱歌唱戲丟手絹，劈叉下腰翻跟頭也都不是問題，在技藝上很多二人轉演員都有絕活傍身，很多都僅次於雜技演員。

同時這種從群眾中生長出來的文化藝術，又具有極強的生命力和感染性，雖然近些年來二人轉已經式微沒落了，但這種源於生活、觀察和調侃生活的本質沒有變，換一個舞臺和形式，依然可以成為流行，尤其對下沉市場人群具有極強的引領性。

如果線下劇場流量漸少，那麼不妨通過流量更大的短視訊平臺，重新去觸達觀眾，重新去爭奪粉絲，過去的名氣是一方面，但“彎道超車”的機會依然存在。

“我覺得每一個過氣藝人都應該去做抖音快手，這是翻紅的最好機會和最低成本。”一位MCN機構的負責人說。

同樣的道理，對於本山傳媒的很多藝人而言，他們具備了一定的基礎和素養，不必非要是春晚、《鄉村愛情》或者《歡樂喜劇人》，舞臺就在自己手中，找到一個新的立足點，新的人設特長，就有逆風翻盤的機會和可能。就像著名主持人張丹丹說的那樣，不存在轉型，只是去到受眾更多的地方。

抖音快手提供了一個歷史性機遇，這不僅是短視訊時代顛覆圖文時代的機遇，也是移動網際網路向更高層次發展的機遇，這種機遇期甚至不亞於20年前的城鄉人口流動。

很多人將趙本山之所以成為趙本山，歸結為語言藝術的勝利，只看到了那些搞笑的包袱和臺詞，沒有看到趙本山小品裡最高階的是對社會某些現象、群體的諷刺。語言只是外衣，諷刺才是核心。

趙本山最常用的，就是以自身的淳樸憨厚的農民形象去反襯很多階層“包裝精美”的虛偽，比如《紅高粱模特隊》裡的穿的花裡胡哨的服裝設計師；《牛大叔提幹》裡那個“吃到胃下垂”的馬經理，《拜年》裡要承包魚塘的“範鄉長的小舅子”等。

小品《紅高粱模特隊》

小品《牛大叔提幹》

小品《拜年》

所以那些年，趙本山扛起的東北喜劇大旗，從來不是語言的勝利，而是文化的勝利，是勝在對社會矛盾和現實的捕捉、反思、加工、演繹。

但可惜的是，趙本山的弟子們大多隻學到了語言和技藝上的功夫，從思想上並沒能站在巨人的肩膀上，將東北喜劇帶到一個新的高度。從這個角度講，此後的東北喜劇，無論什麼團體，在深刻性和社會性上來講，都遠不及趙本山時代，甚至大多有些“跑偏”。

“我覺得現在的春晚所有的語言類節目加一起，都沒有以前趙本山咳嗽一聲，有意思。”微博上有網友這樣開玩笑說道。

就目前本山傳媒旗下藝人的短視訊內容現狀來看，諷刺是徹底不見了，更多的是抖機靈和討好，流於對日常的一種戲劇化處理，覺得似乎誇張+反差就能製造笑果，但這種對日常的戲謔往往由於觀察不夠深入、體會不夠細膩，而顯得膚淺和潦草，甚至很多隻是將以往段子進行了視覺化的拍攝和呈現，未免太過偷懶和取巧。

行業內對喜劇也似乎陷入了一種僵化的模式裡，好像網路化就很難指向更深刻的主題，好像時間短就不能進行更有力的表達。

而現在幾乎所有短視訊上的喜劇內容，可以說基本沒有超出此前大鵬《屌絲男士》的範疇，即主要通過臺詞曲解和畫面曲解形成反差，製造笑點。甚至在一些細節和巧思上，並沒有做到比大鵬更好。

也許趙本山不應該成為中國喜劇的最高峰，這種現象的存在是中國喜劇的悲哀，也是所謂“娛樂至死”時代的悲哀，如果一個全民娛樂的時代，都不能誕生和造就真正的新時代喜劇大師，不能超越20年前一個農村沒上過幾天學的農民創作者，那就真的應了那句網際網路上的黑話：“我不是特指誰，我是指在座的各位，都是垃圾。”

不要讓商業上的成功掩蓋了內容上的原地踏步。人民期待真正有特色、有時代共鳴的喜劇內容，這是本山傳媒在短視訊時代的歷史任務，也是所有創作者的革命目標。

願中國喜劇能真正做到“支稜起來”！