文｜小福 編輯｜樸芳

誰也沒能想到，史上最強春節檔搖身一變，成了史上最強網路電影春節檔。

受疫情影響，今年春節檔院線電影在上映前日集體撤檔，每年這個時候最火爆的電影行業陷入沉寂。而另一邊，幾大視訊平臺蓄勢齊發，共同打造了網路電影入市以來最精彩的一次春節檔。

然而我們發現，視訊平臺發的力，效果似乎並沒有想象中那麼好。

據統計，在1月24日（除夕）至1月31日（初七）期間，愛優騰三大平臺上線網路電影共計18部，數量較往年同期僅次於2018春節檔。

其中，在網路電影領域一馬當先的愛奇藝佔據了今年網路電影春節檔的半壁江山，上線作品數量達到9部，是三平臺中最多的一個。題材型別也相對多元，不僅有《大天蓬》《錦毛鼠之涅槃重生》等動作、古裝題材網路電影，《我的100分男友》《笑傲神探》等喜劇題材網路電影，還有像圍繞扶貧展開的主旋律網路電影《我來自北京之過年好》。

優酷和騰訊視訊兩平臺的春節檔網路電影上線數量分別為6部和3部，題材分佈較愛奇藝更為集中，以春節期間影視作品常見的喜劇和動作題材為主。

由於各平臺間資料統計方式有差異，今天我們僅從上線數量最多和分賬資料較直觀的愛奇藝平臺為例。根據貓眼專業版資料，截至2月6日，在春節檔表現最好的是於大年初一上線的古裝愛情題材網路電影《大天蓬》，累計分賬票房達1045.7萬，該片也是目前愛奇藝唯一一部分賬票房突破千萬的2020春節檔網路電影。

而去年愛奇藝春節檔的票房冠軍為2019年2月5日（初一）上線的奇幻古裝題材網路電影《濟公之降龍有悔》，累計分賬票房超過1589萬，居愛奇藝全年分賬榜單第12名。

在優酷平臺2019年度分賬票房榜單中，無一部春節檔電影上榜。《齊天大聖之火焰山》《大漢十三將之血戰疏勒城》兩部在春節前後上線的影片位居年榜的第7、8名。

根據現有資料，在2019年分賬表現最好的是來自愛奇藝平臺的《鬼吹燈之巫峽棺山》，累計分賬金額將近3500萬，亞軍為優酷平臺的《水怪》，分賬金額約2600萬。總體來看，對於現階段的網路電影而言，檔期的助力還是非常有限的，這一點與院線電影截然不同。

我們對比了今年和去年大年初一愛奇藝平臺日票房分佈情況，發現今年春節檔市場表現雖優於去年，但並沒有出現爆款電影。這次百年難遇的疫情，本該是線上文娛的利好，然而事實上除了作品數量和題材範圍以外，網路電影並沒有藉助春節檔實現質的飛躍。

特別是《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影的突然“觸網”，對於廣大網路電影片方而言，絕對不是一個好訊息。

院轉網“重錘”網路電影市場

為什麼這麼說？我們可以通過網路電影市場的狀況來直觀了解。

自2015年網路電影誕生以來，已有超過2800家公司入局，其中超過80%的公司只參與過一部影片的出品工作，能夠推出10部以上影片的不足30家公司。這意味著在網路電影行業中僅有少數頭部公司能夠穩定存活，而其餘大部分公司都會在激烈的競爭中被迅速淘汰，不斷更迭。

去年2月，《關於網路視聽節目資訊備案系統升級的通知》開始正式實行，此後所有的網路電影都必須通過規劃和上線兩次備案才能順利上線，這直接造成了2019年全年網路電影大幅減產，近四年首次跌落至不足千部。

相較前幾年動輒破千部的市場體量，新政的出臺無疑加快了洗牌速度。審查制度幫助網路電影市場過濾了大量尾部專案，以映美、淘夢、新片場為代表的頭部公司迎來利好期，牢牢佔據各大視訊網站榜單前列，而非頭部公司的生存危機也進一步加劇。

另一方面，在2018年《靈魂擺渡·黃泉》《大蛇》分賬票房接連打破市場天花板後，2019年又被打回原形，年度分賬金額最高的《鬼吹燈之巫峽棺山》僅得到不足3500萬的分賬票房，TOP10整體票房水平較18年同期出現顯著下滑。

至此，我們也不難理解為何今年網路電影春節檔並沒有想象中那樣熱鬧，網路電影的生存危機，並沒有隨著步入政策調整期而結束，即便院線電影停滯不前，也無法促使網路電影脫胎換骨。恐怕這也是《囧媽》《肥龍過江》勇於轉網的最大信心，在院線電影面前，網路電影根本不足為懼。

是平臺的福音

卻是網大公司的禍事

對於院線電影而言，選擇網路發行雖是下策，但終歸足夠解燃眉之急。此前《囧媽》出品方歡喜傳媒與位元組跳動以6.3億元版權費達成一系列合作。登陸愛奇藝、騰訊視訊雙平臺採取單片付費形式網播的《肥龍過江》則採取了用了“保底+分賬”模式。在率先實現網路首播的同時，這種操作模式並不會影響到影片後續進入院線放映，拋開市場表現不論，這次合作對於片方和視訊平臺是一次良性的雙贏。

不過，院線電影闖入網路電影的地盤，必將撼動原有市場格局，對網路電影市場造成巨大沖擊。對於眾多傳統網路電影專案方而言，這無異於一場“飛來橫禍”，它們極有可能將失去唯一的市場。

根據前段時間愛奇藝釋出的《2019網路電影行業報告》，2019年網路電影投資成本整體上漲，投資成本達到300萬以上的影片數量佔比48%，這無疑是個製作體量升級的好訊息。然而我們也要意識到，網路電影終歸是追求低成本、短週期、高效益的市場導向型影視產品。

如果與成本以千萬計的院線電影相比，網路電影的微小優勢將消失殆盡。即便是頭部公司，可能都無法與之一搏。

目前，網路電影市場正處於一個減量提質的關鍵轉型階段。儘管成效緩慢，我們仍能看到網路電影市場的許多轉變。例如近兩年間有很多內容方在試圖拓寬網路電影的題材空間，如科幻題材、主旋律題材乃至女性向題材，都有不錯的作品誕生。

宣發也得到了全面升級。近年間網路電影營銷投入不斷增長，部分頭部專案的營銷預算佔比甚至超百萬，佔總預算超過30%。同時，在宣發升級的助力下，很多專案也得到了良好導流。

如去年登陸優酷的《大蛇2》，上線56小時票房分賬就高達1163萬，成功打破行業新紀錄。還有愛奇藝 “聯合營銷”的首部合作網路電影《陳翔六點半之重樓別》，累計分賬突破2200萬，居全年愛奇藝榜單亞軍。

但這終究需要一個過程，除了少數頭部公司以外，剩餘80%的網大公司卻仍在腰部、尾部的溫飽線上掙扎。影視寒冬並未結束，對於很多小公司來說，能夠讓一部網路電影上線已經是非常不易的事，此時又有實力強橫的院線電影突入網路市場，分食有限的市場空間，長此以往，必將對大量的網路電影公司造成毀滅性打擊，加劇市場淘汰。

或許一部《囧媽》和一部《肥龍過江》的出現，還不足以造成太大影響。就像今年的網路電影春節檔，雖然沒有在院線電影空缺的情況下逆襲，但終歸屬於平穩發揮。那麼如果未來有更多院線電影轉投網路平臺，想來，網路電影的市場必定會被攪得天翻地覆。

網路電影與院線電影的界限模糊了嗎？如果是指院線電影轉為網播，那麼的確是模糊了。但我們也要明白，所謂的“院網融合”共同發展，大部分網路電影從不在其中，大部分網路電影公司也從不在其中。

最終，大量非頭部網大公司會遭遇專案流產，公司倒閉，加速網路電影市場的淘汰程序。這樣的“院網融合”，對網路電影太殘酷了。