誰是真正的“口紅一哥”？不言而喻，木村拓哉。

早在20年前，沒有流量平臺，沒有社交網路的年代，日本化妝品廠商就開啟了男星代言口紅的先河，打破大家的常規認識。這個始主就是木村拓哉。

廣告播出後那款口紅就賣到脫銷再脫銷。在當時，口紅只要賣出50萬支就算是熱賣商品了。那一次促銷的口紅，在兩個月內就賣出約300萬支，幾次斷貨。不僅如此，連貼在地鐵站裡的廣告海報也接二連三被偷走，品牌商迫不得已只能加印了平時的10倍數量的廣告再粘貼出去。

試想，如果20年前有社交平臺的話，木村代言的口紅會不會一直斷貨，當時的經濟效應和社會效應會不會更加翻倍？用今天的流量帶貨價值應該如何換算？木村，真正的口紅一哥的鼻祖。

接下來的問題就是，木村拓哉是誰？

全亞洲家喻戶曉，日劇天王，SMAP成員，在日本神一樣的存在，20年前的一張寫真驚豔到王家衛，之後就有了木村頂著40度高燒飛往香港為《2046》定妝，極致的拼命三郎的故事。帥氣而溫暖，是大S，林心如，賭王兒媳奚夢瑤等眾多女星們追捧的偶像。

木村拓哉1972年出生於日本東京，1988年15歲時加入傑尼斯正式出道。一年後，與其他5名男孩組成男團SMAP。憑藉其超眾的外表和精湛的演技，斬獲日本各項大獎，蟬聯日本最受歡迎男性排行版之首。他主演的《悠長假期》《愛情白皮書》成為日本偶像劇的頂級代表。在劇中佩戴的黑框眼鏡，也成為日本男人的流行標配。

2000年，正處演藝生涯巔峰的木村，在演唱會前宣佈婚訊，粉絲哭聲響徹場館。日本電視臺每15分鐘滾動插播一次這條新聞，堪比天皇駕崩才有的播報級別。由於任性的釋出婚訊，之後被事務所雪藏，所有行程被取消，只剩一部即將上映的《HERO》，還取消了宣傳。然而誰也沒有想到這部《HERO》卻成了木村逆轉的牌。《HERO》成為日劇史上第一部每集收視均超過30%的劇集。因為木村的精湛演技，原本在日本不受歡迎的檢察官職業，成為當時各校法律專業學生的首選。

在他和竹內結子一起主演《冰上情緣》之前，他親自去學習曲棍球運動，實地參加運動員的訓練，以至於電視劇播出後很多人以為木村是專業選手，在拍攝時，摔到左肩韌帶斷裂，該劇一經播出，日本冰球運動觀眾增加三倍，推動了日本冰上運動發展的前景。

之後主演《GOOD LUCK》機長時，學會了開飛機，該劇的播出使得不景氣的日本航空公司也收到大量求職信，股票漲停。他在《Change》中飾演日本首相，鼓舞了常年對政治投票熱情低迷的民眾。背下了20多分鐘的演講稿，創日劇拍攝之最。

2009年日本大選，投票率突破50%，創史上最高紀錄69.28%。使得獨霸日本政權五十餘年的自民黨第一次落敗。

演戲演到手臂慣性脫臼，綜藝玩到韌帶拉傷。為鏡頭效果，他能一天爬遍東京所有上坡，帶傷完成所有不合理任務。

2012年，為驅散日本大地震和核洩露帶來的陰霾，木村拓哉走上街頭，24小時內連續打了10份苦工，人力車伕、擦鞋匠、在遊樂園充當玩偶……有采訪問木村為什麼這麼拼命的時候？他笑著說：“作為公眾人物，我們是演員的同時，也是大家的偶像，是希望，做好本職工作是責任也是義務。”也許這就是木村一直爆紅的核心原理吧。

隨著美妝博主在國內的熱潮掀起，很多男性紛紛投入到這個行業，為打造美賦予了新的定義和要素。如王凱代言雅詩蘭黛，楊洋代言嬌蘭，廣告商因此為各大品牌吸引了大量的忠實女性使用者。新生代的“口紅一哥”李佳琪孕育而生。

1992年，李佳琪出生於湖南，2018年成功挑戰“30秒塗口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為塗口紅的世界紀錄保持者。美妝主播，外號“口紅一哥”。

同年雙十一與馬雲PK賣口紅，最終戰勝馬雲。現活躍在各大主播平臺及美妝垂直類節目中。我是一枚妥妥的80後，算得上緊跟時尚潮流提倡生活品質提升的弄潮兒。經常在熱搜中看到一哥的動態，但從未消費過，爭取在今年內能看一次一哥的直播買些新年應景的產品。

網際網路時代，網際網路思維，大街小巷都是網際網路產物的沉浸式體驗，速食也成為今天的硬核詞彙。發展快，迭代也快，曇花一現更快。隨著男士對美妝領域參與度越來越高，貢獻度也越來越深，男女分工的職種劃分也越來越模糊。這在人類文明程序中跨進了一步。

20年後的今天，當年風靡一時的SMAP天團已經解散，但木村的社會效應和經濟效應仍然線上，新生代口紅一哥的博主生涯的永續性和創新性我們拭目以待。

過氣和老去，速食和持久，Who Care？做好自己，一切順其自然。