作者丨魏曉

製圖 | 劉琪

編輯丨葉二

有沒有發現，一向作為娛樂至死的主陣地微博最近正常，或者說老實了許多。

整天掛在熱搜上，終於不再是蔡徐坤、易烊千璽、吳亦凡等頂流明星；每天互動最熱鬧的也終於不再是粉絲之間的互撕、彩虹屁，以及吃瓜群眾對八卦的強勢圍觀；娛樂營銷號也感覺上像是一夜之間銷聲匿跡……

過去那種每天都被明星支配，不是范冰冰跟李晨戀愛了，就是宋慧喬宋仲基離婚了，不是蔡徐坤發新專輯了，就是肖戰演技獲讚的恐懼，終於暫時性消退了。

在這背後，是整個微博在疫情面前終於沒臉再那麼娛樂至死了。

當然該恰飯的微博依然在恰，甚至近日在疫情依舊持續發酵的背景下，有意識地逐步加量，在每天的熱搜上，總會有那麼幾條你根本叫不出名字的明星話題。只是在位置上，不敢明目張膽地那麼靠前。

微博畢竟還是要生存的。

疫情下雖然給微博同樣帶來了超乎往常的流量，但在網際網路企業紛紛展現社會責任，公眾都不嫌多的當下，微博自然無法將疫情流量變現。微博的收入，依靠的仍將是娛樂內容。

微博很矛盾，也很割裂。

一方面是疫情下的苦難與真實，一方面仍夾雜明星等話題的輕鬆與光鮮。

在疫情突襲下，微博一定程度上回歸了其社交媒體的本來模樣，但就此期待微博放棄娛樂至死，那是白日夢。

後者只是調整了權重。僅此而已。

比現在天。

在上午10點的熱搜前十中，不僅不再是往日的明星刷榜，甚至前十中都看不見絲毫明星的影子。除了微博官方置頂內容外，排在前三的分別為：學生旅客免費退票相關、湖北省衛健委人事變動、武漢發熱患者不得跨區門診。

明星的名字也有，只不過位置比較靠後。分別為14位“賀繁星元宋修羅場”、19位“王源用火鍋底料煮泡麵”。

再如昨日大洋彼岸的奧斯卡流量盛宴，按往年微博可要對此好好運營一番。但今年，也就安排了個熱搜第五：“李現奧斯卡預測”。

大家都知道，一般情況下，這就是個廣告位。不過也就維持了一上午。到下午時分，就被“譚鬆韻”給擠下去了。

不過當天熱搜前幾位的依舊是疫情相關話題。除了官方置頂之外，排在第兩位的是“新冠肺炎潛伏期最長24天”、“鍾南山新冠肺炎病死率遠低於SARS”。前十中，含明星率為十分之三。

微博這種熱搜排列，在疫情發生以來已成常態。

2月4日微博一實時熱搜中，“正式開學前不要提前網上教學”、“貴州1個月女嬰確診新型肺炎”排在前兩位。且在前十中，除了第五“安七炫鄭柔美戀情”話題外，皆為疫情相關，含明星率為十分之一。

2月8日微博一實時熱搜中，“上海首例不戴口罩強闖地鐵”、“新冠肺炎自愈護士的獨白”排在前兩位，熱搜第五則為一影視劇具體情節“陸繹下跪”，前十中，含明星率為十分之二。

2月5日、6日、7日分別在某一時間選取的實時熱搜中，前十含明星比例接近於零。

對於微博控而言，當下微博熱搜的含明星比例如此之低，可以說是近年來的罕見。

微博還是要臉的。

全國人民最底層的人身安全、生存需求都難以充分滿足的背景下，微博還再去營造追求進一步的娛樂需求，還要在搞娛樂至死路線，不怕被人民憤怒的口水淹死嘛。

過去熱搜滿屏皆是鹿晗關曉彤戀愛、趙麗穎馮紹峰結婚、范冰冰李晨分手等八卦話題，有時動輒還以伺服器宕機營造出全民吃瓜的娛樂流量盛宴，群眾也就忍了。

知道你微博要下沉轉型，要現金流，要市值；知道你微博二次崛起靠著就是這種娛樂內容消費；知道你微博每天都要賣大量的熱搜位置給那些明星們；也知道你微博對明星刷量動不動億級別閱讀轉發睜一隻眼閉一隻眼，從中牟利。

但現在疫情當下再來這一套，就別怪人民群眾不給面子了。

還有那些明星們。

平常你們戀個愛上熱搜，分個手還上熱搜，也就算了，誰在這個時候再搞么蛾子，那就要自絕於人民了。

有專業公司運作的明星們，他們也都不蠢。

在疫情下，他們明白此時讓出C位，撤出微博熱搜，把光環留給鍾南山、李蘭娟以及一線醫護人員等真正配位的人。是最好的選擇。

2月5日實時熱搜

畢竟後者才是當下真正的全民偶像，一把年齡下秉承著一腔熱血，不顧自身危險，仍在積極參與防疫第一線。

而拿著天價高薪、在鏡頭中暴露自己蹩腳的演技，以及被美顏後的顏值的流量明星們在疫情面前也就說點漂亮話，然後捐點小錢意思意思。

兩相對比，孰輕孰重，一目了然。

一個事實是，娛樂至死，終究難堪大用！

也難怪市場上時有聲音稱希望疫情結束後，國家給年輕人樹立正確人生導向，把高薪留給一線科研人員，不要讓年輕人一味追演藝明星，後者是強不了國的。

為什麼會這麼說。

去年的1月份，微博熱搜全是“吳秀波出軌門、張雨綺被前夫怒撕、楊冪離婚後續、楊超越影響中國、angelababy彩排春晚……”

而在同期有一位默默救了幾百萬人，名為屠呦呦的中國女性，剛剛入圍了“20世紀最偉大科學家”，與愛因斯坦並列，同時她是全球所有候選人中，唯一的亞洲人！

但在微博熱搜上其搜尋量，連一個明星的日常，都比不上，只能一直徘徊在一堆“明星戀愛、懷孕、出軌、離婚”熱搜之下。

同樣的情形還發生多起。去年6月，屠呦呦因為團隊青蒿素新突破上了微博熱搜，結果同一天就被鄭爽跟新男友張恆的合照給擠下去，袁隆平種植海水稻、開耕鹽鹼地的訊息，亦在同一天被景甜宣佈與張繼科分手的訊息淹沒。

林志玲結婚那天，整個微博都被她承包了。但鮮少有人關心任正非在美國的抗壓之下，華為成功地拿到了國家頒發的5G牌照。

是的，娛樂至死，強不了國。明星整天霸榜熱搜，也就僅能強了微博一家而已。

其實除了在近日不那麼娛樂至死外，微博還是表現出了它應盡的社交媒體模樣。

無論是疫情權威資訊的分發傳遞，還是疫情下的救助與公益層面，微博都做了不少工作。

微博專設了“肺炎”專題頁面，將其排在話題、榜單、超話前。在該“肺炎”專題頁面上，微博除了滾動推送關於新近疫情相關的權威資訊，還分別添加了“疫情地圖”、“武漢日記”、“馳援捐助”等相關服務，具體細分功能上，還有“患者求助專區”、“微博求助超話”等等。

雖說在疫情防控面前，多數網際網路公司都利用技術、大資料等手段推出類似產品服務，不過作為社交媒體的微博，尤其在放大聲量這方面，是最突出的。

此前武漢一患者家屬陽臺敲鑼求助事件最終得到了一定結果，很大程度上正是得益於微博平臺的持續發酵與放大。

截至目前，在微博的“肺炎患者求助”超話下，已有1618條帖子，共產生13.8億次閱讀。每一條帖子下，均會有網友自發的鼓勵關懷以及志願者等組織的關注，讓求助有了解決的可能。

不得不說，這是微博在此次疫情面前做的最令外人稱道的一點。

只是如果不是在2月6日深夜，瘋狂地降“李文亮”相關話題的熱搜，相信人們對當下的微博會更有敬意點。

顯然，即便明星從微博熱搜撤出，讓位於當下人們最關注的疫情話題，但期待熱搜迴歸真實邏輯，仍是不切實際的。