作者|劉小土

編輯|李春暉

撞檔王源的《大主宰》、易烊千璽的《熱血同行》、王俊凱的《上古密約》，象牙山三巨頭、龍泉溝男團照樣把熱度支稜起來。

從年初官宣定檔春節，《鄉村愛情12》就賺足了老鐵們的期待。而隨著疫情爆發，假期延長，長視訊網站資料激增，更多新使用者也開始追劇解悶。IP知名度可以從北上廣覆蓋到村鎮屯的《鄉愛12》，更是一舉登上優酷劇集熱搜榜榜首。

就是這樣，會員一週六集的上新速度，仍難滿足“閒瘋帝”們的需求。官博、彈幕裡皆是催促加更的聲音。

於是，盼望著，盼望著，沒想到大家先等來了《劉老根3》。

斷更十七年，《劉老根》體量雖不敵600多集的《鄉愛》，但也是網友惦記的有生之年系列。《劉老根3》上線首日（2月10日），騰訊視訊播放量迅速破億，拿下貓眼網播熱度第一。

早在開播前，《劉老根3》持續反轉的排播訊息就已炒熱場子。獨播定檔、臨時撤檔、平臺聯播，“絕代妖姬劉老根”被優騰兩大平臺爭搶，完全是頂級鮮肉的待遇。

而隨著兩大“本山宇宙”的先後登場，本山傳媒（已更名遼寧民間藝術團有限公司）以及趙家班近期也獲得了頗多關注。

2020年的春晚，是“春晚沒有趙本山”的第9個年頭。然而當人們開啟春晚、看完春晚，對趙本山小品的懷念餘溫猶在。人們極易有趙本山已淡出江湖的錯覺，但真放眼望去，劇集、電影、直播、短視訊、現場娛樂……

除了春晚，哪哪都是趙本山，“你大爺永遠是你大爺”。

作為“鄉學”十級學者，硬糖君為學習最大的付出就是：看鄉愛，費會員。

2006年，“鄉愛”系列首作在央視一套正式開播，“象牙山村”闖入福斯視野。因兼具趙氏喜劇風格、真實感情故事、多重代際衝突，該劇俘獲了大批觀眾。央視索福瑞資料顯示，當年，《鄉愛1》以11%的收視率力壓《武林外傳》，擠進年度前三。

此後，製作團隊相繼籌拍了《鄉愛2》《鄉愛3》，每年春節準時亮相央視，成為名副其實的賀歲劇。在此期間，遼寧衛視、山東衛視、黑龍江衛視等地方臺爭相搶購二輪播放權，且都取得了亮眼成績。

福斯口碑不錯，但“鄉愛”的藝術創作水平和趙本山小品的雅俗之爭一樣，始終是學術界探討的熱門話題。也正因此，三季連勝後，“鄉愛”迎來了命運轉折點。

2010年的《鄉愛3》研討會上，幾位教授指出作品劇情拖沓、趣味低階、偽現實主義，惹得趙本山當場不悅。一時間，趙本山站上了輿論浪尖，圍繞他創作雅俗的爭論無休無止。

2011年，《鄉愛4》正常上線，但播出平臺從央視換成了北京衛視。此後，“鄉愛”系列在北京、江蘇、天津等衛視轉手，踏上了漫長的“下嫁”之路。

尤其是受趙本山新劇《爹媽滿院》被叫停、趙本山缺席中央文藝座談會、趙本山告別春晚等風波影響，《鄉愛8》一度面臨無電視臺接手的窘境。關鍵時刻，視訊網站出手了。

早在2012年，搜狐視訊就曾買入《鄉愛5》，並以4.5億次播放重新整理了網路獨播劇的記錄。而到2015年，卻是騰訊視訊將《鄉愛8》納入囊中，並秀出了宣發新玩法——“其實TFBOYS也是咱屯裡人”“權力遊戲版鄉村愛情”等二創視訊，將年輕觀眾捲進了鄉愛宇宙。

據官方透露，《鄉愛8》首播3天播放量破億，有超千萬會員觀看，年輕觀眾佔7成。成功續命的“鄉愛”系列，開始成為視訊網站版權戰中搶奪的熱門IP。企鵝影視甚至深度捆綁本山傳媒，聯合出品了《鄉愛9》《鄉愛10》。

不過，等《鄉愛11》上線時，獨播平臺又從騰訊視訊變為優酷，劇粉只能再次集體遷徙。2019年初，《鄉愛11》在花式海報、“北謝南蘇”等預熱宣傳後，為優酷大量拉新。可開播前半小時，片方突然宣佈“內容調整暫緩上線”。平臺截胡、稽核不過關的傳言不斷，引得觀眾強烈不滿。

擁抱視訊網站這五年，在表情包、視訊cut、玩梗等二次創作的助力下，“鄉愛”已成為年輕人追劇巡禮的聖地，這部劇也被賦予了無數新解讀。疫情禁足這段時間，謝騰飛“我不餓，我不困，我想出去玩”的視訊cut在朋友圈刷屏，也是喊出了硬糖君心靈深處的吶喊了。

而《劉老根》作為趙本山首次投資拍攝的專案，影響力本不輸《鄉村愛情》。但該系列傳聞因高秀敏去世、趙本山範偉不和而“斷更”，直到2018年才重啟。

值得一提的是，優酷拿下了《劉老根》前兩季的網路獨播權，網友猜測新作品也將在此落地。然而，騰訊視訊從上游入手的戰術在《劉老根3》再次上演：企鵝影視參與出品，再由騰訊視訊獨家播放。

沒料到的是，就在《劉老根3》開播前夕，騰訊視訊臨時撤檔、延期至二月。一種觀點認為，騰訊視訊此舉有意避讓搶先開播的《鄉愛12》，防止兩家惡性競爭。

但專門為《劉老根3》開通騰訊視訊會員的網友，難免有些不滿。這種牴觸情緒在“劉老根接下來將在咱們優酷播出”的訊息中達到頂峰——騰訊獨播喊那麼久，合著是個假動作？！

一來，優酷靠著“趙本山的硬核喜劇”專欄積累了大批趙家粉，買進《劉老根3》既能豐富平臺內容，也能進一步拉新。

二來，《劉老根3》熱度雖高，但開播確實錯過了最佳檔期。眼下疫情影響經濟，經濟影響廣告，視訊網站雖然使用者資料上去了，廣告主那邊生意如何今年還很難講。騰訊視訊分銷版權平攤成本的同時，雙平臺也為該劇進一步增加曝光，降低風險。

而視訊網站為鄉愛、劉老根兩大宇宙明爭暗鬥，趙本山無疑是最大贏家。

演藝、影視和藝術教育，一直是本山傳媒的核心產業。三大業務相互滲透，但發展情況卻截然不同。

2002年，趙本山帶著二人轉演員在瀋陽大舞臺搞起了劇場演出。次年，他開創本山傳媒，以“劉老根大舞臺”強勢進軍演出市場，從東三省主戰場攻向全國各地。巔峰時期，這些連鎖劇場全年演出1744場，光演出收入就高達2.2億。

目前，全國共有7家劉老根大舞臺。據硬糖君了解，瀋陽、哈爾濱的上座率較好，而北京、徐州等生意慘淡，整體發展遠不如德雲社。近幾年，劉老根大舞臺的“高光”時刻，大概就是孟令宇（趙本山弟子，飾《鄉愛》皮校長）老婆門口拉橫幅，向趙本山討要公道吧。

2004年，本山傳媒和遼寧大學合作建立了“本山藝術學院”，培養、篩選學員，充實趙家班隊伍，但該專案在2015年已經期滿終止。

影視業務上，除傳統的趙氏劇外，本山傳媒的重心向網路電影不斷傾斜。2015年，其聯合華誼兄弟、七娛樂出品的網路電影《山炮進城》，以全網超3億的播放量大獲成功。此後，“山炮系列”一直是東北喜劇網大的一面大旗。

僅2019年一年，本山傳媒就出品了《笑盜江湖》《奉天往事》《興風作浪》等網路電影。《笑盜江湖》在騰訊視訊播放量超7300萬，《興風作浪》《奉天往事》的優酷分賬票房均突破千萬。

不過，本山傳媒現在存在感最強的業務，還屬直播和短視訊。

2015年前後，東北主播群在YY直播強勢崛起。千萬級主播利哥的舞帝公會，籤走了本山傳媒的一批藝人，其中最有名的是YY年度女歌手文靜。

很快，本山傳媒就成立了劉老根公會（又稱1085公會），並和舞帝傳媒展開深度合作，切入直播產業鏈。2016年國慶節期間，趙本山首次嘗試直播，吸引了1500萬人圍觀，收穫了2億金幣的打賞。

現在，除劉老根公會的主播活躍於快手、抖音、火山等短視訊平臺外，本山傳媒的藝人也在短視訊上展現著超強的圈粉吸金能力。其中，趙家班小沈龍的快手粉絲1739萬，抖音粉絲1344萬，甚至超過了許多一線明星。

十七年來，本山傳媒總能在媒介變革中及時找準新方向。而事實也證明，不論媒介如何遷移、形式如何變化，人們最本質的娛樂需求還是那幾樣。

但硬糖君也提個醒，趙老師還得狠抓藝人經紀業務。隔壁德雲社都搞男團了，本山傳媒卻沒能捧出第二個小瀋陽。

最近三年，趙家班有點水逆。

小瀋陽、宋小寶、文鬆逐漸“消失”；宋曉峰、程野、張小飛沒能攻入主流；倒是趙四裸聊、胖丫違法、孟令宇出軌等醜聞不斷出圈。怎麼說呢，趙家班是出圈沒好事，好事不出圈。

趙家班子弟中，發展最好的無疑是小瀋陽。2009年，他跟隨師父趙本山現身春晚舞臺，憑藉小品《不差錢》一夜成名。走紅後，他主演過十幾部院線電影，在《天氣預爆》《西遊記女兒國》等作品裡擔任主角，並執導了《猛蟲過江》。

其實，今天德雲社岳雲鵬的路，就是當年趙家班小瀋陽的路。但由於在電影中表演欠佳、形象刻板，小瀋陽很快陷入審美疲勞。而他跨界歌手、導演等去“趙家班”化的操作，還引得雪藏、單飛等傳言不斷。硬糖君特意查閱了“劉老根大舞臺”官網，他仍然在“本山子弟”一欄。

過去一年裡，小瀋陽錄製了《王牌對王牌》《奔跑吧兄弟》等綜藝，釋出了《就當從沒遇見你》《為時已晚》兩首新歌，和張國立導演合作了《我愛桃花》的話劇，都沒什麼水花。

小瀋陽人氣走低時，宋小寶憑藉《歡樂喜劇人》迅速突圍，成為了網友追捧的綜藝常客。他錄製過《王牌對王牌》《咱們穿越吧》《瘋狂的叢林》等幾十檔綜藝，曾因身體透支倒在片場。

2017年，宋小寶宣佈暫別綜藝圈，一封長文透露自己將執導電影。“宋小寶當導演”的訊息傳出，張國立、徐崢、沈騰等支援叫好。從他微博來看，《發財日記》已經殺青，將在今年上線。“宋小寶+馬麗+沙溢”的主演陣容“含笑量”挺高，但“錢不是問題，問題是沒錢”的海報文案也太土了。效果如何，咱不妨期待下正片。

其他趙家班成員，也都有在電視劇、網大中露臉。張小飛參演了《龍虎兄弟之老鐵別跑》《人間大炮2》《彪哥闖奉天之做夢沒想到》等網大；劉小光參演了網大《奉天往事》《小小爸爸》，院線電影《s4俠降魔記》，綜藝《吐槽大會》等；宋曉峰參演了《興風作浪》《這個保安有點彪》《解憂父子除魔》等網大。

總得來說，趙家班成員多數沒能脫離本山傳媒獨立行走。最多靠抖音、快手等短視訊平臺營業，提升下自己的國民度。

《鄉愛》《劉老根》既宣告著本山傳媒的成功，也折射了旗下藝人的困境。這些演員都在試著往外走，可他們一旦離開了象牙山、龍泉溝，離開了趙家班，也就離開了觀眾。