《毛驢上樹》：題材創新引領網路電影現實主義熱潮

文 | 趙炯

自2014年誕生至今，網路大電影在5年的時間裡獲得了爆發式的發展。去年的口碑爆款影片《靈魂擺渡•黃泉》票房達到4547.8萬元，相較5年前的最高分賬票房63萬增長了72倍；分賬破千萬的網路電影數量也在不斷重新整理紀錄。

在市場不斷擴大，票房屢創新高的同時，網路電影市場也正在悄然發生改變，扭轉著外界對它的固有印象。許多主流院線電影導演如王晶、高群書，演員張國立、包貝爾等紛紛入局，以專業演技加持網路電影。在內容方面，網路電影也正在一步步朝著精品化、多元化路線邁進。

最近引起行業大量關注的一例便是愛奇藝獨播的《毛驢上樹》，自9月19日上線以來累計票房已突破八百萬，觀影人次達336萬人。在愛奇藝、豆瓣、微博等平臺上，《毛驢上樹》也引發了一場關於農村、扶貧的大討論，這無疑成為今年網路電影現實主義題材中的一抹亮色。

那麼為何這部帶有主旋律意味且偏小眾的網路電影能收穫票房、口碑的雙豐收？整個網路電影市場又發生了什麼？

現實題材

以真實感引發強共鳴

《毛驢上樹》是“愛奇藝正能量精品網路電影計劃”中的一部作品，故事聚焦農村扶貧，片中林大為是貧困村雲蒙崮村新來的第一書記，毛二貴、綽號“毛驢”是每個村裡都有的那種遊手好閒之輩。林大為想要帶領村子脫貧致富，毛二貴懶蟲上身消極怠慢，兩個性格、身份、價值觀迥異的人碰撞在一起引發出各種矛盾，鄰里鄉親也捲入了矛盾之中。

影片最後，林大為把懶癌晚期的“毛驢”推上了樹，幫助蒙崮村走上了致富之路。

面對這樣一部故事主線明確、偏主旋律的影片，許多觀眾最大的感觸是“真實”二字。從《毛驢上樹》影片彈幕以及豆瓣評論來看，“實際”“很真實”“貼近生活”成為觀眾評價中的高頻詞彙。

能夠得到這樣的評價，很大程度上是因為這部電影本身取材自真實事件。據悉，在劇本製作前期，片方去往臨沂進行了六七次實地採訪，收集到的 600多個真實採訪素材最後都融入了劇本中。比方說片中的男一號林大為雖是一個虛擬角色，但其實他身上的特質、包括他所做的事情是在多個現實人物的基礎上藝術加工而成的。

這種“根據真實事件改編”的內容更容易讓普通觀眾有代入感，大部分人或多或少能從中看到自己或者身邊生活的影子；另外，以小事件為切入口，以小見大來展現整個精準扶貧大政策的主題表達也讓《毛驢上樹》充滿張力。

愛奇藝電影營銷負責人孫雪表示，選擇與《毛驢上樹》進行合作正是看重它的真情實感。《毛驢上樹》圍繞原型人物、原本新聞、原本事件，去做一些藝術化的處理與創作，更容易讓普通使用者產生代入感，產生共鳴。

真實是《毛驢上樹》的底色，而一眾山影老戲骨的加盟，則讓這部影片的品質躍升。在演員選擇上，《毛驢上樹》主演陣容幾乎是清一色熟臉演技派，比如男主第一書記林大為由青年演員王巨集飾演，他此前還出演過《琅琊榜》《大江大河》《歡樂頌》等多部熱播劇；“毛驢”由曾主演《永不磨滅的番號》和《馬向陽下鄉記》的青年演員姜寒飾演，而在《琅琊榜》中扮演過夏江的老戲骨王永泉在片中也有大量戲份。

可以說，《毛驢上樹》以真實感的劇情與接地氣的演員拉近了與觀眾的距離，成為愛奇藝正能量精品網路電影計劃中最新的代表作，延續了此前《大地震》等多部現實主義網路電影的高票房、高口碑成績。

網路電影提質增效的2019年

現實主義題材成新寵

從行業角度看，今年的網路大電影無疑是提質增效的一年。

從資料上可以發現，今年上半年上線的網路電影數量減至438部，同比下降了40% 。數量下降的原因是多方面的，既有監管政策的調整，也有行業自身競爭的自我進化升級，淘汰一大批粗製濫造的影片，整體影片品質得到提升。

比如《鬼吹燈之巫峽棺山》為使影片動作效果更為細膩，片方專門請來南韓著名動作指導樸柱天擔任動作導演，又比如《陳翔六點半之重樓別》中加入了大量精緻的傳統戲曲元素，多種形式創新使網路電影的品質逐步向院線看齊。

題材與內容永遠是觀眾為一部電影買單的首要標準，當網路電影的題材多元化、內容精品化，才會有更多使用者願意為其買單。資料顯示截至9月，票房破千萬的網路電影數量已經逼近去年全年數量。

當然，網路電影票房上漲的動力還有一部分來自於平臺方付費會員數的增長。

與院線電影有所不同，網路電影的觀影群體是各大視訊網站的付費會員，這部分人群的規模直接影響著網路電影票房的天花板。 而今年以來，幾大視訊網站的付費會員持續增長，今年6月愛奇藝付費會員搶先破億，保守估計總體的視訊網路會員規模已經超過2.5億。

顯然，視訊平臺付費會員規模的持續擴大為網路電影的票房突破提供了更大的可能性。那麼為何在今年網路電影市場逐漸升溫之時，現實主義題材率先站在了舞臺前面？

首先自然是源於新中國成立70週年營造的濃厚獻禮氛圍。今年以來，整個文娛圈都都對現實主義題材影視作品給予厚望。

其次從整個文藝創造潮流來說，現實主義本身也在成為一股主要的潮流。

比如去年IP源頭網文市場上各類網路文學作品達到2432萬部，現實題材佔比達65.1%，同比增長了24.0%。今年以來各類現實主義題材影視劇如《小歡喜》《都挺好》，因為直擊社會熱點，反映出深厚複雜的社會現狀，都取得了不俗的收視成績。

行業升級關鍵節點

平臺與內容如何把握機會？

從市面上的網路電影現實主義熱可以發現，目前行業正處在時代審美轉向和網路電影自我升級的關鍵轉折點上。

對於內容方而言，需要具備對市場極其敏銳的觸覺。

就拿《毛驢上樹》來說，其製作方奇樹有魚是在一次老友之間的閒聊中發現了“第一書記”這個切入點，才有了這部叫好又叫座的主旋律現實主義網路電影。

對於平臺方而言，它承擔著賦能者的角色，不僅要對單個專案的品質進行把關篩選，還需要對創新題材具有充分的包容性，引導片方不斷開闢藍海，做出更多促進行業發展的有益探索，才能激發出市場活力，引領行業前行。

以網路電影行業目前做得最好的平臺愛奇藝為例，從現實主義題材的《哀樂女子天團》《暴走刑警》《毛驢上樹》到科幻題材的《海帶》《孤島終結》，再到充滿文藝氣息的網路電影《睡沙發的人》《我兒子去了外星球》等，愛奇藝鼓勵內容方生產多樣化的優質內容，促進了網路電影題材的百花齊放、百家爭鳴。

愛奇藝對內容的賦能，還體現在專案風險分析、題材把控、投產分析、受眾分析、型別分析、檔期建議等維度的全面指導，幫助片方消除內容製作方面的困惑，消除後顧之憂。在後期的專案宣發上，愛奇藝也會篩選具有商業潛力和口碑潛力的優質作品進行聯合營銷，《陳翔六點半之重樓別》和《大地震》就是其中代表。

此外，愛奇藝憑藉站內豐富的型別化內容，聚集了大量相似品味的使用者，又以 “東方奇案季”、“頭號高手季”、“現實主義網路電影”等專題吸引受眾在同類片單中持續觀看，形成電影之間的使用者遷移。今年上半年火爆的《破冰行動》作為現實主義題材頭部內容，一方面可以帶來刑偵題材的高關注度，使得警匪型別網路電影受益，也可以吸納大量現實主義題材潛在使用者，為《毛驢上樹》等電影的成功奠定基礎。

總之，除了內容方積極探索，生產優質內容，平臺方也需要通過模式創新來引領行業發展，擴充套件網路電影的市場增量，為優質作品提供土壤。此次以愛奇藝《毛驢上樹》為代表的現實主義題材熱正是平臺與片方基於使用者所想、引領網路電影型別發展的一個典型。市場永遠對優質網路電影內容充滿需求，相信在平臺方與內容方的共同努力下，未來還將會有更多種題材創新、製作精良的網路電影湧現。

END