由於正擔任發起人，吳鎮宇、張靜初、張頌文擔任表演老師，聚焦年輕演員片場生存的真人秀節目《演技派》在2月6日正式收官。在這三個月的播出時間裡，《演技派》多次引發微博熱議，造成全網熱搜累計130個，在年底的綜藝大戰中交出了一份完美的答卷。

2019年的綜藝市場十分熱鬧，從真人戀愛綜藝到職場類綜藝，各大衛視和視訊平臺都開始紮根發力搶佔年輕人市場。然而市場跟風之下，觀眾可選擇的內容和渠道越來越多樣，新鮮感也在消磨殆盡。單靠節目噱頭已經很難長時間佔據年輕觀眾的注意力，只有尋找內容的差異點，抓住觀眾興趣做出深度內容，才能擊破觀眾“審美疲勞”的難題。《演技派》正是靠著新穎的視角、真實的場景、生動的剪輯從一眾同質化的演技類綜藝節目中脫穎而出。

揭露真實片場，打造專業嚴謹的優質綜藝

作為於正首次涉綜的真人秀，《演技派》聚焦年輕演員片場生存。這其中不僅有大家熟知的專業導師，還有李立群、黃曉明、惠英紅、張智霖袁詠儀夫婦等業界演技派作為飛行嘉賓，再加上極具潛力躍躍欲試的眾多年輕演員，專業性和娛樂性足，這讓《演技派》自從開播起就受到了年輕觀眾的巨大的關注。

然而僅僅靠題材和明星的吸引力，不足以讓綜藝長效吸粉。與其他具有表演化特質的職場綜藝不同，優酷將《演技派》定位為年輕演員片場生存的真人秀。為了表現節目“真實”的一面，《演技派》通過平等的競爭機會，和即興試題考核，要求演員當場交出答卷，擇優錄取。不僅有真實的競演程式，還有真實的排練及生活鏡頭，演員的所有狀態和情緒都被真實地記錄下來，完整展示在觀眾面前，引發每一位觀眾的情感共鳴。

曾有豆瓣網友評價《演技派》：這是一部行業揭祕式的綜藝，它讓觀眾看到了一部影視作品成型背後所有人員的努力。《演技派》已經跳脫了以競爭為最終目的福斯化職場綜藝套路，而是將著眼於更加深遠的行業挖掘，讓年輕觀眾不僅有感於職場競爭，更能跟隨節目一起探討其背後影視行業的價值，引發行業思考。

在《演技派》裡，沒有套路，只有真實。

專屬顏值官，深度玩轉內容營銷

只有像《演技派》這樣通過新穎的視角，和真實深度地挖掘行業內容，才能不斷地為觀眾提供新的資訊，留住觀眾，將明星帶來的流量轉化為節目的忠實粉絲。《演技派》通過優質的內容與年輕使用者完成了深度觸達，同時架起了使用者與品牌之間溝通的橋樑。

對使用者來說，沉浸式的觀影體驗最易引發情感上的共鳴，而品牌通過與節目內容深度捆綁，利用多角色，多場景傳遞品牌價值和產品力，讓品牌營銷達到事倍功半的效果。

作為節目的贊助商，梵蜜琳一直倡導 “讓美更簡單”的護膚理念，是一個傳遞優雅、睿智、追求高品質的生活態度，致力於女性肌膚研究，打造國際化高階護膚的美容品牌，旗下的單品梵蜜琳神仙貴婦膏，自面世以來，深受粉絲追捧。《演技派》幫助梵蜜琳觸達年輕使用者，傳遞品牌理念，通過多種營銷玩法攻佔年輕觀眾心智。

節目調性與品牌形象完美契合

一部聚集影視圈的綜藝，自然少不了俊男美女的出鏡。這部從裡到外都以年輕人為主角的綜藝，正與梵蜜琳品牌年輕化戰略相契合。梵蜜琳作為節目的“專屬顏值官”，迅速為品牌輸出了美容護膚的形象。而眾多年輕演員高清出鏡，以健康美麗的面板狀態增加了梵蜜琳的產品說服力，無形之中幫助梵蜜琳加深了品牌印象。

《演技派》以“戲中戲”創意中插的形式，通過與內容相關的創意小短劇植入產品，相比起以往的廣告形式，這種作法既不生硬又充滿趣味性，同時還呼應了節目主題。

以真實場景詮釋品牌理念

《演技派》的成功得益於它真實化的場景，而將品牌植入到演員的真實生活和工作中，才能凸顯護膚品牌的作用，從產品效果到營銷效果真正達到“潤物細無聲”。

面對繁忙的工作和生活環境，節目不需要刻意表達，即可讓品牌在綜藝劇情中做到沉浸式植入。梵蜜琳以“讓美更簡單”為自己的品牌理念，《演技派》將品牌的理念移植到了節目中，讓梵蜜琳自然融入到了節目的幕後場景中，力求展現品牌生活化。即不打破節目的完整性，又巧妙輸出品牌價值，讓品牌變成使用者觸手可及的好伴侶。

多場景覆蓋深度繫結節目

《演技派》場景不僅真實，而且達到了多角度全方位展現。而在這些眾多場景中，“演員片場”成為了最重要的場景，它是節目的核心，也是演員可以自我展現的最重要的場景。

在“演員片場”中，演員通常會面臨諸多極端的情況。比如他們需要面對連軸夜戲、火戲、水戲、精神高度緊張所帶來的多種問題。梵蜜琳“專屬顏值官”的身份得到了昇華，不僅突出了為演員美顏代言，為演員生活助力的一面，更加體現了品牌在護膚領域的專業性。通過眾多節目裡遇到的特殊場景，詮釋了產品力，展現了品牌對年輕演員保駕護航，全息呵護的一面。

優酷IP賦能品牌內容化

美妝護膚品牌與綜藝節目聯手已經不是新鮮事了，但想要找到符合自身的節目，同時還要與節目深度結合，則需要平臺對品牌有著深刻的理解，並且對自制內容有著極高的製作及運營能力。

優酷幫助梵蜜琳從眾多綜藝中挑選出了與品牌調性最為契合的《演技派》，讓梵蜜琳在節目中可以延續“輕奢，優雅，精緻”的品牌形象。圍繞這一核心營銷訴求，優酷以內容IP賦能，從多角度，多場景植入產品。同時，優酷發揮自制綜藝的優勢，充分幫助梵蜜琳深耕內容營銷，打造定製化廣告，以生動的植入形式幫助品牌搶佔使用者心智。

梵蜜琳與優酷《演技派》的成功聯手，更加印證了品牌內容化的營銷效果。現在的效果營銷已經開始全面圍繞使用者展開，通過平臺的技術優勢抓住目標使用者的興趣、需求和特徵，從中找到差異化營銷視角。而內容化則是中間最關鍵的環節，藉助內容和IP品牌才能與使用者完成深度溝通，引發價值觀的共鳴，才能讓年輕使用者為產品買單。

優酷用內容建立起品牌與使用者的橋樑，讓品牌無縫融入到內容中，這種做法讓品牌在綜藝營銷中不再止於認知度的提升，而是逐漸內容化、故事化。依靠平臺的生態體系，達到內容上的串聯，品牌才能真正叩響使用者的心門，從而實現進一步的有效轉化。