文｜既明 編輯｜樸芳

今年春節檔，視訊平臺接連上線型別豐富的劇集，給使用者帶來多元內容選擇，助燃了線上流量的增長，而作為當代年輕人最喜愛的情景喜劇之一，《愛情公寓5》的持續熱播可謂讓行業眼前一亮。

除此之外，愛奇藝春節期間獨播的《絕代雙驕》《北靈少年志之大主宰》（後文簡稱《大主宰》）《醫妃難囚2》，以及聯播的《錦衣之下》《新世界》等大劇，聚焦於武俠、東方奇幻、現實題材等領域，滿足了不同圈層使用者的觀劇需求，並在熱度上表現搶眼，而這背後的經驗是值得我們去探尋和總結的。

線上文娛春節“華山論劍”

愛奇藝多部熱劇“會師”

春節假期的延長使福斯空閒時間增多，線上文娛的消費需求也隨之增加。這種情況下，視訊平臺想奪得更多流量，豐富且優質的內容輸出至關重要。

愛奇藝春節檔的重頭戲《愛情公寓5》擁有龐大的原生粉絲群，自身閤家歡的劇情走向又與農曆新年歡慶氛圍相匹配。而作為十年經典IP的終結之作，《愛情公寓5》對這段青春記憶終章的呈現下足了功夫，竭力在保留前幾季精髓的基礎上紮根生活，緊跟時代潮流。

劇中不僅對相親、網購、裝修、網路流言、產前焦慮、育兒、老齡化問題等網路焦點議題做了深刻剖析，還大膽加入趙海棠、諸葛大力、咖哩醬三位個性鮮明的“新新人類”，並融入諸多符合當下年輕人欣賞趣味的潮流元素，諸如動漫cosplay、嘻哈freestyle、各式主播等。從而為《愛情公寓5》增添了喜劇元素之外的真實血肉，使其成為一部活在當下、善於發現時代問題的作品。

《愛情公寓5》播出期間口碑不斷上升，愛奇藝站內內容熱度也一再刷記錄，高達9656，全劇點贊量突破1000萬次，劇集彈幕釋出總量、單集彈幕釋出量、單日彈幕釋出量，均問鼎愛奇藝全站TOP1。由此可見，《愛情公寓5》最大程度地喚醒了集體記憶，也很好對接了當下年輕使用者的審美偏好。

除《愛情公寓5》外，《絕代雙驕》《大主宰》同樣表現強勢。《絕代雙驕》不僅做到了緊貼原著，還將傳統俠義精神與當今社會價值觀相融合，呈現了一段更具東方氣韻和俠義心、更符合時代審美的武俠傳奇。

《大主宰》也是愛奇藝基於對市場發展的洞察下，推出的又一部貼合年輕使用者審美需求的作品。劇集保留了原著符合網際網路使用者審美的多元文化融合風格，並將青春學院風融入東方奇幻色彩之中，圍繞少年勵志的主題，傳遞熱血、積極、主流的價值觀導向。

而這些熱劇也無不體現了愛奇藝以劇集內容為中心、以製作品相為核心、以創新性為重要導向的平臺價值尺度，以及對使用者需求的準確把脈。

平臺生態賦能比拼

“黑科技”強勢助力劇集出圈

市場上的劇集一直層出不窮，如何從海量作品中脫穎而出，不僅需要內在品質上乘，也離不開平臺賦能的加持。今年春節檔，愛奇藝劇集能夠頻頻出圈，平臺生態和科技的賦能發揮了重要作用。

早在2019年，愛奇藝就推出互動視訊標準，並在自制劇《他的微笑》中進行創新應用探索。在剛收官的《愛情公寓5》中，愛奇藝同樣藉助互動視訊，給使用者創造一種全新的觀看體驗。第13集“彈幕空間”裡，愛奇藝不僅直接把網友想要說的話用彈幕的形式加入到劇情中，並設定了16處互動節點，觀眾可通過選擇不同按鈕影響劇中人物行為，推動劇情走向不同結局。

特別值得一提的是，愛奇藝也把豎屏劇方面的經驗積累運用到了《愛情公寓5》上，首次創新45分鐘豎屏長劇，對《愛情公寓5》第35集整整一集的劇情以微信豎屏形態呈現。這種豎屏結合聊天式劇集，不僅讓本劇有了更新穎的內容和表達呈現，也為國內情景喜劇市場的發展開闢了新思路。

除此之外，愛奇藝還在《愛情公寓5》中融入VR互動形式，並推出愛奇藝極速版360°看視訊，在愛奇藝泡泡構建粉絲官方聚集地“愛情公寓虛擬社群”等，極大帶動了使用者對劇集的討論熱情。愛奇藝官方資料顯示，截止2月2日，《愛情公寓5》在愛奇藝泡泡虛擬社群瀏覽量超過《延禧攻略》專輯頁H5，問鼎愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1。

當這一連串基於平臺生態和使用者深度洞察的“黑科技”應用在《愛情公寓5》時，平臺+科技+內容因此產生了顯著的化學反應，並最終使劇集達成破圈實紅。

2020年

“宅經濟”下的線上內容爆發年？

在“宅經濟”的大環境下，使用者將把更多注意力和時間放在線上，這對愛奇藝來說無疑是發力的關鍵節點。

幸運的是，從愛奇藝早先公佈的2020年片單資訊來看，其開年的幾部熱劇可能只是“前菜”，“好牌”仍然手握一大把。

從《無證之罪》，到《延禧攻略》《破冰行動》，再到《愛情公寓5》等，愛奇藝能持續給市場和觀眾帶去型別劇驚喜，正是得益於基於新時代下使用者洞察的深度創新。待播劇《鬢邊不是海棠紅》《我是餘歡水》《成化十四年》《怪你過分美麗》《沉默的真相》《河神2》等，同樣具備對傳統型別劇模式的融合與創新。

《我是餘歡水》拓展了現實題材的想象空間，用荒誕主義的喜劇外殼包裹著現實主義的悲劇故事；《成化十四年》另闢蹊徑著重人物和人物關係的處理，展現明朝版“福爾摩斯與華生”；《怪你過分美麗》鑄造新式職場劇格局，採用女性視角探討職場困惑和情感問題。

青春、Sunny、正能量的價值觀一直是愛奇藝所有劇集選擇的內在標尺，今年待播的《榮耀乒乓》《他其實沒有那麼愛你》《鬢邊不是海棠紅》等劇集中，小到個人對生活態度的樂觀向上，身處逆境永不退卻，大到人際關係的溫情向善，乃至兼濟天下的家國情懷，各有描繪。此外，據悉愛奇藝接下來還將陸續上線《誰都渴望遇見你》《地球臉紅了》《兩世歡》等一批使用者期待值很高的新劇。

優質內容+平臺賦能，正在推動視訊平臺向新的競爭格局演進。從愛奇藝過往對於劇集的爆款命中率和成績來看，通過精準把握使用者需求，愛奇藝實現了助推優質內容釋放更多潛能。

換句話說，對於《愛情公寓5》這種優質IP內容而言，通過平臺生態和技術手段的賦能，迎合和引領不斷變化的使用者需求才能讓內容價值進行最大化呈現。

愛奇藝在劇集上的諸多嘗試，則讓其在具有更強內容撬動能力的同時，在視訊平臺的進階道路上，也擁有更廣闊的發展潛力和空間。