作者 / 湯克

轉眼，距離2021年春節還剩8天。闊別兩年，2021年春節檔終於在上週五早8點統一開啟預售。同一天，由唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》宣佈加入今年的春節檔，大年初一正式上線。

與此前已官宣的7部春節檔作品不同的是，《少林寺之得寶傳奇》選擇了線上首映，愛奇藝、騰訊影片、優酷2月12日同時上線。無獨有偶，就在今早，喜劇演員宋小寶作為導演的處女作《發財日記》，也宣佈將在大年初一登入三家影片平臺。

《少林寺之得寶傳奇》由王寶強和倪大紅主演，講述的是“小混混”西門得寶為“復仇”展開的一段故事，王寶強的“唐探CP”劉昊然、老戲骨吳孟達都有出演，還有更意想不到的，那個喜歡“帶著偏見看世界”的許知遠，在這部劇裡也過了一把客串癮；《發財日記》則聚集了宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等，宋小寶和張一山的父子組合能擦出什麼火花？還是很值得期待的，兩部劇都是滿滿的強卡司陣容。

這也意味著，除了線下院線的7部春節檔影片外，今年觀眾也可以在線上第一時間、與線下同步看到院線級別的新片了。

據瞭解，這兩部電影新片都將採用單片付費（PVOD）的方式。過去一年，《肥龍過江》《征途》《春潮》等十多部影片，以PVOD模式先後上線愛奇藝的“超級影院”，騰訊影片也以單片付費的模式上線了《冷血狂宴》，優酷也推出了《灰燼重生》《怪物先生》等單片付費的影片，其中也不乏有兩家或三家同時上線的單片付費影片。

基於過去一年，幾家線上平臺聯手對於單片付費影片的持續嘗試，為更多不同型別的影片、不同型別的電影人打開了線上電影空間，提供了另一條額外的出路。

院線級電影卡司進入線上春節檔

賀歲檔開始在香港誕生時，就是農曆年末的一個電影檔期。

上世紀80年代初，也是香港賀歲檔的形成時期。與其他檔期不同，無論是早期許冠文的《摩登保鏢》，還是後來的《福星報喜》《家有喜事》系列，香港賀歲檔電影主要以喜劇片為主，這也導致了早期“賀歲片”的概念基本等同喜劇電影。

而在十多年後，開啟內地電影賀歲檔概念的也是一部喜劇——馮小剛的《甲方乙方》；之後幾年的賀歲檔，同樣也是馮氏喜劇，諸如《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》挑大樑；到了2012年，徐崢的公路喜劇《泰囧》更是成為首部票房破10億的國產電影，將賀歲喜劇電影的票房提升到了新高度。

大家看重春節檔，其實看重是春節檔的強票房號召力。截止發稿前，據貓眼資料顯示，春節檔的預售總票房已超過2.8億。春節看電影已經成為當下很多年輕人的保留節目和社交方式。

7天假期，甚至很多人都會提前一兩天休息，使用者在物理時間是完全有選擇空間的，而且大部分基本會分配給娛樂時間，所以搶佔這個檔期上線電影是明智之舉。但是從以往的經驗來看，因為影院檔期的客觀因素，超頭部的院線新片在檔期的獲勝機率通常會更大。這就意味著，同期的影片不僅要進檔期，還要努力成為“幸運的前三甲”。

透過線上影院單片付費的方式進入春節檔，首先和院線影片並不形成競爭關係，與同時期上線的其他影片也不會形成競爭的關係。使用者到線下看了影片，如果感興趣，還可以在任何地點、任何時間觀看線上新片。線上的影片之間，也不會存在排片困擾。對於整個電影市場來說，線上春節檔相當於提供了一部分消費增量。而對於電影創作者來說，網路使用者的圈層屬性更多元也更復雜，線上影院可以為不同型別的作品精準匹配到屬於這個型別的核心使用者。

其實春節期間也一直是線上觀影的紅利期。影片平臺的春節檔出現以前，無論是CCTV-6電影頻道、各衛視電影臺，還是線上影片網站，都會針對春節，選出一些匹配春節閤家歡屬性的影片進行放映，而這期間無論是電視收視率還是平臺的播放量熱度，相比較平常都有顯著地增長。

今年最大的不同在於，《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》作為等同於線下影院第一視窗期的電影，單從主創陣容來看，也是極具票房號召力的。王寶強和劉昊然的CP感從最早的“唐探”系列一直延續到了《少林寺之得寶傳奇》，看過倪大紅老師的“蘇大強”，可能很難把他和一個少林武僧聯絡在一起。還有宋小寶就更不用說了，他和沙溢、馬麗組合在一起，想不笑大概都很難。

過去一年，全球都在關注單片付費這件事

過去一年，全球的電影市場對於流媒體的發行方式變革，都保持了熱切關注。

環球影業在去年3月宣佈《魔發精靈2》院網同步，也是在去年，華納宣佈2021年華納所有17部影片，均保持與HBO max“院網同步發行”。除此之外，迪士尼、派拉蒙、索尼的諸多專案也選擇轉到流媒體上線。好萊塢五大公司除了擁有絕對頭部遊戲業務的索尼之外，都開始佈局流媒體平臺，並採用單片付費（PVOD）的模式。

而去年的《魔發精靈2》《花木蘭》，各自都為環球影業和迪士尼影業帶來了不菲的收入。根據《華爾街日報》的報道，上線三週後，《魔發精靈2》從近 500 萬次租賃中獲得了約 9500 萬美元的收入。僅僅三週的收益，高於2016年《魔發精靈》在院線上映時取得的票房。《神奇女俠1984》也給HBO max帶來了極高的會員引流。

而在國內，愛奇藝從去年2月王晶、甄子丹的《肥龍過江》開始，也率先推動了PVOD在國內市場的應用落地。此後《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》等文藝片、視效大片《征途》以及好萊塢動畫大片《海綿寶寶》均採用這一模式在愛奇藝“超級影院”上線。短短一年時間，運用PVOD模式在網路上映，正在成為更多型別片的選擇。

此次線上春節檔的兩部影片，也均會採取PVOD的模式進行放映。或許也正是愛奇藝、騰訊影片、優酷等影片平臺，過去一年在PVOD模式上的持續積累和探索，促成了此次線上春節檔的兩部片子能夠以單片付費的形式在三家平臺同步上線。也正是因為線上新片以及網路電影過去一年的積累，讓PVOD模式在中國內地常規化，最終也吸引到越來越多知名電影人參與的影片選擇線上發行。根據片方的資料，《征途》上線愛奇藝72小時後，片方收入已破4262萬。雙線發行成為更多電影的選擇。

正如電視、DVD能夠與院線電影並存一樣，線下與線上發行也是相輔相成的關係，線上發行實際上提升了電影的發行效率，讓更多新片透過線上視窗第一時間被使用者看到。

線上發行重要，線上影院重要嗎？

在發行這兩部影片時，愛奇藝也明確展示了其“線上影院”的品牌。愛奇藝從去年就開始推自己的線上影院品牌“超級影院”。作為線上影院，使用者能夠在這裡第一時間看到優質新片，據統計，愛奇藝的“超級影院”在2020年推出了11部以PVOD模式上線的新片。雖然幾乎覆蓋了每月1部，但是拍Sir認為離“超級”可能還是有進步空間。從數量來說，可能還是不能夠滿足使用者對於線上影院終極形態的期待。

這個線上影院除了能夠在第一時間不用等看到新片外，還能夠實現不同型別的聚合。比如去年“超級影院”推出的11部影片涵蓋了動作、文藝、動畫等多元化的電影型別。對於這些不同型別的影片，在超級影院之外，愛奇藝也做了不同的影廳，比如把喜劇電影做了集合的“爆笑喜劇影廳”，能夠找到像《氣球》《小偷家族》這樣高口碑電影的“品質光影影廳”。

這是線上影院的價值，也是線上電影的承載價值。為網路使用者，第一時間提供新片，同時讓多元創作找到發揮的空間。

實現破圈，或許也不再是影片的必經之路。畢竟一味追求破圈，也已經逐漸成為了一種“偽概念”。人群細分，才是目前內容行業的大趨勢。

滿足不同圈層使用者的多樣性需求，也是目前線上平臺最為擅長的。而影片如果選擇線上放映，也必然要找到更適合的商業模式。院線電影天然直接面對使用者，接受使用者的檢驗。PVOD和院線的付費模式類似，也是D2C模式，單片付費的模式就類似線下要為電影買票一樣，創作者最終的收入也直接取決於使用者對影片的喜愛程度。

可以說，過去一年，PVOD模式不僅僅逐漸培養了觀眾對於線上電影的付費消費習慣，也在一定程度上解決了供需關係，線上發行突破了空間、時間和數量限制。線上電影春節檔到來了，而因為這個“小事”而引發的行業變動，還遠遠沒有結束。