回望2020，對於網路電影行業而言，無疑是具有里程碑意義的一年。

受疫情影響，影院還在為行業停擺而焦灼不已之際，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等多部院線電影憑藉轉網，獲得了新的生機，而網路電影本身也抓住了因“宅家模式”而產生的“瘋狂增長”機遇，在內容品質、商業模式、行業生態上皆實現了全面升級，主客觀因素的疊加，造就了2020年的網路電影大年。

慎用“工具人”，觀眾的耐心經不起考驗

在野蠻生長的行業早期，網路電影依靠打擦邊球的吸睛內容博取關注，在演員選擇上幾乎零門檻，只要滿足“性感”這一個要求，幾乎就可以獲得露臉機會。

在此之下，觀眾們對網路電影也產生了刻板印象，認為網路電影只有供人歡愉這一個作用，他們並不指望著從作品中看到引人深思的內容。受到這種慣性思維影響，觀眾也難免對網路電影演員產生偏見，在他們看來，網路電影幾乎都是由特效場面堆積而成，似乎不需要演員有太多演技。

在以品質立足的內容製作行業，各個環節必然都會精益求精，而不背臺詞、演技差的演員勢必會在演戲過程中窮圖匕見，最終在激烈的行業競爭中提前迎來衰敗。而那些經受住多屏考驗的跨界演員們卻迎來了高光時刻，並逐漸在網路電影行業站穩腳跟。

例如，以打戲見長的童星謝苗憑藉紮實的武術功底，繼續在網路電影行業發光發熱，其主演的《辛棄疾1162》累積分賬票房高達2000多萬。

徐鼕鼕不滿足於《餘罪》後的“性感”標籤，在不同作品、不同型別角色中大膽嘗試，塑造了《西虹市首富》中火辣搞笑的“女間諜”莎莎，《澳門風雲3》中冷豔的骰子女王，《追龍》中風情萬種、人狠話不多的玫瑰等多個角色。而這也讓徐鼕鼕成為網路電影行業，首個票房分賬破億的女演員。

演員許君聰子在現實主義網路電影作品《東北往事：我叫劉海柱》中，憑藉精湛的演技，生動詮釋了在底層摸爬滾打的小人物，也向觀眾證明了，他不是隻能演喜劇，也可以呈現更多更復雜的角色表演。而該片也取得了票房分賬破2000萬的好成績。

演員錢小豪，作為邵氏的當紅小生，曾以武打動作片最深入人心。拍片無數的他在香港演藝圈鍛造了深厚的表演功底，而進入網路電影行業，這也成為其拿手好戲，《新殭屍先生》《四目先生》均是優秀的經典之作。

可以看到，影視作品有介質之分，但對於演員來說，並無本質區別，塑造一個好角色永遠是他們的立足根本。在頭部網路電影中，演員演技已經是構成作品品相的基本盤。而可以預見，隨著網路電影品質的提升，越來越多的題材被囊括其中，角色的豐富度也將大幅提高，這無疑更加考驗演員的角色塑造能力，這就要求片方在選擇演員時，更加看中演員對角色的駕馭能力。

明星效應發揮最大化，作品必須與演員進行“強繫結”

而仔細分析，網路電影行業票房分賬破千萬的作品以及頭部演員不難發現，那些作品必須與頭部演員產生“強連線”才會取得最大的經濟效益。換句話說，頭部演員們參演的作品，必須是“強男主”或“強女主”，才能最大化地發揮演員的票房帶動作用，而那些以他們名字冠名，實際上以“客串”的形式參演的作品，大都“高開低走”，作品的長尾效應難以持續，票房表現自然差強人意。

在不少觀眾看來，請大咖“客串”來吸引眼球，無疑是掛羊頭賣狗肉，明星效應也會隨著影視作品的上映而呈現遞減的特徵。這當中，大女主戲專業戶的孫儷、趙麗穎也不是例外。

2013年，趙麗穎憑藉古裝劇《陸貞傳奇》獲得關注，又因《杉杉來了》《花千骨》等熱門劇集證明了其收視號召力，而其主演的《楚喬傳》也成為中國內地首部在播期間網路播放量突破400億次的電視劇。即便取得如此成績，也沒能讓其客串的戲成功出圈。

而在網路電影行業，無論是謝苗的《大漢十三將》系列、《辛棄疾1162》，還是徐鼕鼕的《大嫂》《特工狂花》，抑或是許君聰《東北往事：我叫劉海柱》，都是以主演為中心的大男主或大女主作品，可以最大化地發揮演員在網路電影領域的票房號召力。

其中，《東北往事：我叫劉海柱》以劉海柱的傳奇經歷為主線，講述了上世紀80年代初的東北工人劉海柱經歷人生打擊低谷後，又重新站起來的故事。演員許君聰無疑是影片的靈魂人物，他扮演的劉海柱也從首部電視劇《東北往事之黑道風雲》，延續到了網路電影《東北往事：我叫劉海柱》。而影片取得了2111.2萬的分賬票房，與觀眾對許君聰的認可密不可分。而當許君聰以客串形式卻被掛上主演的名義出現在電影《決戰發財日》中後，影片並不能最大程度地放大許君聰的個人品牌。

《辛棄疾1162》憑藉武打場面構築起的武俠景觀，吸引了無數觀眾。而這一角色的塑造，顯然極其依賴演員的選擇。謝苗憑藉其武術動作的力量、速度、歎為觀止的技藝，讓《辛棄疾1162》有了很強的視覺衝擊力。這也是影片的吸引觀眾，並票房分賬輕鬆破千萬的關鍵所在。

作為唯一具備港片氣質的內地女演員，徐鼕鼕具有極強的標籤屬性。在娛樂圈，“性感”的稀缺性註定讓她成為了獨特的存在，也讓她增加了不少話題度。但徐鼕鼕並不是純性感路線，演得了喜劇也撐得起霸氣，讓她是網路電影行業為數不多能“撐票房”的女演員。

在她主演的大女主作品《大嫂》中，她沒有大秀身材，而是將女主角左蘭從一個清純善良的姑娘變成一個瘋狂的復仇女神的人生，詮釋出了傳奇的味道，票房分賬高達3000萬+；另一部大女主的作品《特工狂花》兼具霸氣、性感、打戲為一體，塑造了國產黑寡婦形象，票房分賬1800萬+。

作品與頭部演員的強繫結，讓製片方們賺得盆滿缽滿。對於觀眾而言，以演員蹭熱度，並不能吸引對作品的持續關注。而對於分賬週期較長的網路電影而言，“掛羊頭賣狗肉”方式也並不是明智之舉。

歷時7年，網路影視雖然尚屬年輕，但正在從方興未艾逐步發展成為能夠實現影視工業化產出的成熟行業。在這個發展過程中，內容製作方如若在演員選擇等各個方面都精益求精，物盡其用，網路電影的票房天花板勢必將被不斷抬高。