一個男扮女裝的小太醫，一個雙標得要命的節帥，一場烏龍爆笑的錯位萌戀。顏值賞心悅目，撒起糖甜度爆表，《萌醫甜妻》成為年輕觀眾寒假生活的一劑甜湯，越品越上頭。
《萌醫甜妻》無疑是思美觀達影視與優酷在“女性化內容戰略”上的一次成功合作，在劇集會員收官之際，麻辣魚獨家採訪到該劇的總製片人，觀達影視總經理周丹，聽她分享了《萌醫甜妻》對於甜寵劇的創新，以及思美觀達如何在女性、青春題材上進行深耕和探索。
▲周丹 《萌醫甜妻》總製片人，觀達影視總經理
01
收割少女心，滿足年輕觀眾訴求
《萌醫甜妻》改編自酒小七的小說《陛下請自重》，這也是繼《浪花一朵朵》之後，周丹與酒小七的第二次合作。談及選擇這個IP的初衷，周丹稱她所看中的正是其內容上的純粹，“小說針對於女性讀者，甜寵、喜劇的特質非常明顯，這樣一個輕鬆的網劇專案正是我們想要做的。”
當然，在影視化改編的過程中，編劇團隊不可避免地遇到了內容上的取捨問題，包括古裝劇的設定，原作的尺度等等。為此，她們與酒小七達成了意見上的一致：把握小說原汁原味的東西，“我們做一個專案的改編，初衷是保留最精華的部分，否則就會失去IP改編的意義。”周丹強調。
在此基礎上，作為一部以年輕女性為目標受眾的作品，《萌醫甜妻》在滿足女性觀眾的少女幻想和情感需求上下足了功夫。
據周丹介紹，他們主要從三個方面著手“收割少女心”。首先是整體的改編方向上，《萌醫甜妻》在人物和劇情層面，都做了集中化的提升。例如，弱化原作中龐雜的支線角色和線索，適當地強化了男二號紀徵的戲份，並將主線劇情集中在他和男女主紀衡、田七三個人身上。
第三方面則是製作上的呈現。不論是服裝服飾，還是美術道具，除了精良唯美，《萌醫甜妻》在細節上的巧思也受到了網友的關注。比如，女主角行醫出行佩戴的小包，是根據某品牌的款式設計，而事實證明，觀眾也能夠get到她們的心思。
據優酷相關負責人透露：“從資料來看，《萌醫甜妻》的確得到了女性和年輕使用者喜愛，該劇女性佔比近80%，是全站基準值的1.5倍。此外，95後佔比是全站基準值的1.2倍。”由此可見，《萌醫甜妻》的目標觀眾對創作團隊的用心是買單，且認可的。
02
甜寵劇創新，角色入心亮點突出
甜寵劇易出爆款，製作價效比高是市場的共識，這也是近兩年甜寵劇成為市場寵兒的重要原因。然而隨著此型別作品的數量的增多，同質化的傾向也越來越明顯，在內容上的創新探索也成了“當務之急”。
周丹和她的團隊在這一點也有自己的思考，“很多甜寵劇，單場橋段是非常甜，觀眾也買單。但我覺得，甜寵背後，人物的內心邏輯一定是足夠支撐起這些劇情的。”在《萌醫甜妻》中，她們試圖把人物做得更深刻，更細膩、更深入地展現出角色的內心。在周丹看來，能夠讓大家在甜寵感受之餘，記住這些人物，就是比較成功的作品了。
不僅如此，《萌醫甜妻》還為劇集量身定做原聲OST，專輯中的每一首歌都是根據劇本創作，每一首歌的情緒與劇情、人物有強烈的對照作用，“我們在歌曲的設計上，基本上每首歌都偏向性地對應一個角色，風格上也貼合劇情，這些在劇集創作前端就設定好了。”
而在製作成本有限的前提下，如何運用好資源，利用自身多年以來製作的優勢，能夠在品相上勝人一籌，這個也是她和團隊思考的方向。《萌醫甜妻》比較明顯的特質，就是它的整個製作相較於許多中小體量的甜寵劇，都是非常精良的。
另外，內容的多元化也是甜寵劇創新的重要途徑，周丹也深諳此道。《浪花一朵朵》，競技體育題材+甜寵；《陪你到世界之巔》，熱血電競+甜寵；這次在《萌醫甜妻》中，除了還原小說本身的特質，提煉亮點，在視覺上重點打造國風唯美路線之外，還以中醫元素貫穿始終，劇中的科普介紹，讓人眼前一亮。
值得一提的是，在女性化的內容戰略方面，優酷也鼓勵多元化創新。比如，剛大結局的《淑女飄飄拳》，是一部圍繞“太極文化”展開的青春校園劇，情人節上線的《大唐女法醫》，是一部法醫刑偵題材的古裝劇。
這些作品在帶給觀眾“糖分”的同時，也讓大家產生多元化的觀劇體驗和新鮮感。
03
堅持小而美，創作要有產品思維
《旋風少女》《十五年等待候鳥》《浪花一朵朵》《因為遇見你》《陪你到世界之巔》《青春警事》《萌醫甜妻》......縱觀這些作品，女性、青春成為周丹團隊的創作標籤。
對此，周丹表示：“這和團隊的特質是有關係的。觀達所有的作品都是以女性為核心觀眾，這個是很難改變，我們也特別欣賞男性題材的劇，但是自己可能不太會做。我們堅持小而美，追求把自己擅長的東西做到極致。而且我相信女性、青春這一塊的空間還很大，也有很大的提升的可能性。”
當聊到對於女性看劇訴求的觀察時，周丹分析這取決於女性的生活環境、生活狀態，不能夠一概而論，“如果非要用一個寬泛的概念的話，偏情感向的一定是女性觀眾喜歡的。”她總結道。
正因為明確的受眾分析，每一個專案的策劃開發，周丹都會帶著產品思維進行。以網劇和臺網劇為例，她認為，臺網劇，不論是黃金檔還是十點檔，廣譜性尤為重要。而網劇更依賴於資料，作品主打什麼樣的觀眾群，開發團隊需要理性的認識，然後去倒推出怎樣設計，投入多少，效果如何，“這樣做出來的就會是一個非常清晰的產品。”
目前，周丹在網劇和臺播劇上都有涉獵，雖然是傳統影視公司出身的創作者，但她的團隊從臺播劇過渡到網劇是有天然優勢的。“觀達以往的作品多在湖南衛視這樣一個非常年輕的一個平臺播出，尤其周播劇更是主打年輕觀眾。因此，在進入網劇領域之前，我們已經具備了很多對於女性觀眾的分析，和這類產品的累積。未來也還是會在這兩方面的作品都進行開發。”
此外，在繼續關注優質的IP專案的同時，觀達還會開發原創專案。周丹坦言，相較於IP改編，原創編劇的能力需要更強。不過，在她這裡，不管是原創還是改編，對劇本的要求沒有太大差別。“不管源頭是小說，還是作者或編劇的原創構思，最後到我手上的劇本在人物、劇情，以及拍攝可持續性層面都要達到一定的標準。”
正因如此，她建議編劇對自己的原創作品有非常全面認識，“以此為前提，你才能有信心地執行下去，才能說服你的片方，導演和演員。”最後周丹還跟麻辣魚透露，在2020年觀達會有一個較大體量的都市話題原創專案，優酷和觀達聯合打造的暗戀情懷質感青春劇《上游》也將有望在暑期登陸。而作為觀達團隊的帶領者，她會繼續一個蘿蔔一個坑，打造精品化作品。