作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

這也許是廝殺最激烈的一次春節檔。

距離大年初一不到一週，春節檔的戰火已經燒到了大眾眼前。貓眼專業版資料顯示，截止到2月5日，預售開啟第8天，大年初一預售總票房達2.8億元，其中《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）預售票房達1.87億，位列第一，佔比約67.2%。分別位列第二、第三的《你好，李煥英》、《刺殺小說家》預售票房過千萬，其餘四部影片只在幾百萬上下徘徊，預售成績兩極分化明顯。

不過，這還只是戰爭的起點。

在熱門檔期，為獲取更多排片佔比，影片發行方會向院線或影院投放一筆“活動”費用，砸錢越多，影片越有機會獲得理想排片佔比與播映場次。早在一個月以前，各家影片的發行團隊，就已經開始與影城對接排片費用，爭取春節檔排片佔比。“《唐探3》去年撤檔前已經投過一輪費用了，今年只是追加，給個兩三千，其他片子砸七八千甚至上萬，可以說是在圍毆”，另一名發行業內人士總結道。

攔截《唐探3》，各大發行方已經“殺”紅了眼。不過，按照往年情況，大年初一排片佔比並不是影響票房的唯一要素，春節檔能否跑出黑馬，目前還難下定論。

在國內，院線與影院存在兩種管理模式，一種是有資產連結的從屬關係，院線可直接管理影院、下發排片，為了排片，發行方需先找院線投放，“相當於把影院打包聊”，一名發行工作人員表示；一種為加盟性質，影院每年向加盟院線上交一定比例服務費，但有自行管理權，可自行排片，這時發行方只能單獨找影院談。賀宏所在的影院屬於後者，大年初一他只開了部分影廳的預售，整體排片還沒有定下來。

眼下的情況是以往從未出現過的。據他介紹，《唐探3》瞄準40%-45%的佔比，而《熊出沒》《新神榜：哪吒重生》這類動畫電影，考慮兒童觀影需求，每年都有近10%的穩定排片佔比，這就是意味著，剩下的《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶湧》四部影片，排片總佔比恐不到一半。

也就是說，僅這四部影片的目標排片總佔比就達到100%。

據她介紹，片方將費用投給影院，但有機會透過賣票回籠資金。“以100人的廳為例，最低發行價30元，一場全部賣滿，收入3000元，根據分賬票房得43%，能收回1290元，一場投放費用不超過1290元，大致就算不虧，但現在，有的片子為了提高排片，已經不管產出多少了，就要大年初一的排片”，這樣的說法得到了其他多位發行工作人員的證實。

瘋狂到什麼地步？

以張強所在的某一線城市影院為例。據他介紹，在砸錢力度上，《侍神令》位列第一，單店投放費用在8000元-12000元不等。其次為《刺殺小說家》，“一來聊，給出的價格直接是6000起”。

《人潮洶湧》也不甘示弱。“這部光線的片子情況特殊，發行一上來說去年《姜子牙》春節檔的投放費用沒有退，再追加4000元，想要20%的排片，這個費用跟其他的比太少了，影院接受的很少，排片佔比低，最後預售要開了，發行就急了，砸到了14000元”，張強表示。

三四線城市的情況也同樣激烈。多位發行工作人員表示，儘管由於疫情返鄉青年減少，但下沉市場仍是重點。“比如往年費用在兩三千，今年就到了四五千”，一名三線城市的影院負責人表示，砸錢力度同樣有所加大。

據許非介紹，2020年春節檔未撤檔之前，《唐探3》就已經進行了一輪影院投放，當時的投放費用在3000元-6000元不等。今年是在原有基礎上，追加2000-3000元的費用，相比於其他片子上萬的金額，吸引力不大。防禦並非沒有，據一位協助發行《唐探3》的工作人員介紹，發行過程中，《唐探3》還挪用了部分北京區域預算，對其他地區影院進行追加。“其實北京錢也緊，但其他家砸太多錢了。”他表示。不過這一說法後又被另一名《唐探3》區域發行負責人否認。

市場之所以如此混亂，是影院與片方，都太缺錢了。

2020年受疫情影響，影院停擺180天，多家影院都在承受鉅額虧損，“大多都欠了上百萬的錢”，有影院負責人表示。

7月復工後也沒能止住虧損。首先是上座率的限制，最開始不超過30%，9月份被調整至75%，延續至今。這都將極大影響春節檔的票房產出。近期北京釋出新規，影院上座率不得超過50%，變幻莫測的疫情讓從業者都緊繃著神經。同時，原則上不售賣零食和飲料的復工規定，也砍去了影院近一半利潤。

更讓影院心裡沒底的新變化是，今年票補缺失。以往為吸引觀眾走進影院的19.9元票價沒有了，優惠策略統一為，在影院定價基礎上立減11.1元。以目前預售的票價來看，2021年春節檔影片的票價的確達到了歷史新高，這是否影響觀影數量，同樣充滿未知。

“就指望春節檔回血，既然片方都送錢來了，為什麼不要？”某一線城市影院負責人劉斌一咬牙，把90%的排片場次都賣給了砸錢“狠”的片方們。他的想法是，即便遇到突發情況，有某部影片表現強勁，還有剩下10%的場次來做調整，“其實很多影院也沒有把所有的場次空間給出來，給自己留了一些盤旋的餘地”，他表示。

他所在的影院大年初一的排片格局為，《唐探3》40%，《刺殺小說家》20%，《侍神令》20%，《哪吒重生》10%，只留了10%給《你好，李煥英》和《熊出沒》，而《人潮洶湧》由於一開始砸錢少而被放棄。

他之所以有這樣的底氣，是因為按經驗大年初一不論排什麼片，都有觀眾買單。作為全年最重要的檔期之一，近年來春節檔對全年票房的貢獻比例不斷攀升，2012年春節檔佔比僅為2.51%，到了2018年，該比例已接近10%。按照以往資料來看，春節檔前兩日總票房，可佔據該檔期大盤的40%及以上。這也是各大片方為了大年初一這一天排片，敢於狠砸資金的原因。

“春節就產票房，這都抓不住的話，就沒有機會了，這些片子即便在春節遊一輪，怎麼‘騙’也能‘騙’一兩個億。”有發行工作人員表示。

對於排片，影院負責人賀宏還有些糾結，“現在唐探的預售票房很高，但不能說其他影片都很弱”，今年腰部影片投放金額，較往年直接翻了倍，他不想拒絕，但另一方面，片子還沒有上映，如果將排片給砸錢多的影片，最後上座率不理想，損失的即為影院，他還不敢下定論。

而當下競爭如此激烈，也與影片背後影視公司的業績壓力有關。根據最新披露的年報預告，2020年，19家影視上市公司裡15家虧損，只有4家盈利。

《唐探3》背後的萬達電影，是所有影視公司中虧損最多的，2020年淨利潤預計虧損61.5-69.5億元，即便不考慮資產減值，實際淨利潤虧損也高達21.5-24.5億元。更值得注意的是，2020年萬達除了聯合出品的《我和我的家鄉》之外，沒有其他能打的影片，而翻看其2021-2022年的片單，雖然影片型別多元，但談論收益還為時尚早。眼下，《唐探3》是萬達電影唯一的救命稻草。

《你好，李煥英》背後的北京文化，被曝出財務造假後一直深陷泥潭，2020年淨利潤預計虧損高達6.40-7.90億元。雪上加霜的是，其旗下由鄭爽主演的影片《只問今生戀滄溟》（原名《倩女幽魂》）前途未卜，年報預告顯示，“受主要演員社會輿論事件影響，該劇能否播出存在重大不確定性。”當下，《你好，李煥英》對其重要性不言而喻。

2020年8月上映的《八佰》，票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血，但虧損還在繼續。年報預告顯示，2020年其淨利潤預計虧損7.85-9.82億元，連續虧損三年，雖然在退市新規出臺後免於摘牌的命運，仍未擺脫虧損泥潭。由陳坤、周迅搭檔主演的《侍神令》，是華誼兄弟存貨裡陣容最好的一部，被寄予的期望可想而知。

《刺殺小說家》是華策影視首次主控並逐鹿春節檔的商業大片。得益於電視劇業務，華策影視2020年實現盈利，但2020年9月以來其股價低迷，“他們還指望《刺殺小說家》抬高一波股價”，老劉表示。《人潮洶湧》參與投資及發行的光線影業，在2020年除主控的《姜子牙》受關注外，其餘多部作品都表現欠佳。《新神榜：哪吒重生》主控方追光動畫，目前熱門作品還只有動畫電影《白蛇·緣起》一部，亟需更多撬動市場的作品證明自己。

各家公司都有其困境和壓力，拿下春節檔都勢在必行。

預售開啟，排片佔比格局初步形成，這意味著第一輪發行大戰進入尾聲，目前戰爭進入到第二輪，發行方正在努力穩住大年初一佔比，同時爭取初二、初三排片，戰火還在燃燒。但值得注意的是，並不是排片佔比多，影片就能大賣。

根據貓眼資料的記錄，2019年春節檔票房冠軍《流浪地球》（46億）在大年初一的排片佔比僅為11.4%，位列第四，當日票房不及榜首《瘋狂的外星人》的一半。2018年情形相似，當年的票房冠軍《紅海行動》（36億），首日排片佔比不及榜首《捉妖記2》的三分之一，更是上映7天才憑藉口碑逆襲，斬獲最高單日票房。一個為中國科幻電影帶來新突破，一個將主旋律影片的型別化完成到極致，連續兩屆票房冠軍，都是依靠內容取勝。在市場化越來越成熟的機制下，首日排片多少，和最終票房之間沒有絕對聯絡。

“初一排片場次高了，如果觀眾不買賬，上座率會很難看，次日影院會大幅度減場，甚至失去信心”，根據以往經驗，賀宏總結道。

那麼，在《唐探3》的絕對優勢下，誰可能成功突圍？

目前看來，其餘六部影片都各有優劣勢。《你好，李煥英》改編自賈玲在綜藝節目《喜劇總動員1》裡表演的同名小品，來源於其親身經歷，在當年就有不錯的口碑。改編為電影后，沈騰賈玲的組合，被對喜劇片有訴求的觀眾期待，而在闔家團圓的春節氛圍裡，溫情喜劇電影本就佔據型別優勢。老劉參加過內部看片，“成片質量不錯，被感動哭的人佔大多數，的確有黑馬像。”但他也表示，“也有人覺得是加長版的小品”，表現如何還有待觀望。

奇幻冒險電影《刺殺小說家》是近年院線電影中的新鮮型別，由雷佳音、楊冪主演，講述了一名父親為找到失蹤的女兒，接下刺殺小說家的任務。一位參加過看片會的業內人士表示，“故事、邏輯、設計都獨樹一幟，場面特效不錯。”而據一直關注其幕後製作的影視行業從業者阿凱反饋，“製作人員跟當年《流浪地球》一樣在拼一個新的製作難度”，看好的人不少。不過在春節檔，新型別市場接受度如何，存在著較大不確定性，同樣還難下定論。

《侍神令》根據手遊《陰陽師》改編，由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣，是春節檔除《唐探3》外，演員陣容最搶眼的一部。根據不同影院負責人反饋，這是最敢砸錢在排片上的影片，“一般會這樣做的影片大多是信心不足，當然，也有可能是影片質量過硬，想在前期砸口碑”，劉敏表示。

《人潮洶湧》則翻拍自日本電影《盜鑰匙的方法》，在《誤殺》之前，國內翻拍電影撬動市場的不算多，“觀眾可以去翻原版來看，不一定得來電影院”，這也是影院負責人賀宏不敢給《人潮洶湧》太多排片的原因。但依據陣容來看，其導演饒曉志執導過黑馬電影《無名之輩》，主演劉德華、肖央、萬茜參演的作品，近年失手的不算多，同樣有期待空間。

《新神榜：哪吒重生》背後的追光動畫，是國漫影視公司中的佼佼者。也許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經消耗了大量封神IP的熱度，市場對於其期待值不及預期，發行方在與影院談佔排片比時，較為被動。目前，片方已宣佈將於2月6日開啟超前點映。“這是最後一搏了，如果片子好，點映口碑發酵，能撬動排片，但是也有一些片子口碑不好，點映完就死了”，王珂表示。

目前根據預售，春節檔初步格局已經成形。《唐探3》位列第一梯隊，《你好，李煥英》是第二梯隊的領頭羊，除春節檔“老玩家”《熊出沒》，剩下的《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶湧》《哪吒重生》還在糾纏中。

預售成績差別太大，其他影片難有與《唐探3》正面對抗的機會。但值得注意的是，《唐探3》也是唯一一部積壓一年的作品，回收資金的壓力最大，它已經經不起再多一年的折騰了。預售開啟後，北京影院上座率限制下調至50%，就釋放出一個訊號：疫情仍舊是一個全行業需要面臨的最大變數。《唐探3》最大的敵人，來自變幻莫測的外部環境。

“《唐探3》質量能夠承接住觀眾期待，都說看完了之後想看4”，老劉表示，在他看來，此次春節檔最大變數在《你好，李煥英》與《刺殺小說家》上，“今年就地過春節，下沉觀影數量減少，型別會受影響，如果春節檔喜歡看溫情、家庭的多，《你好，李煥英》表現會好一點，如果和2019年一樣，工業電影大家接受度比較高，《刺殺小說家》會上來。”

投資銀行中金公司作出預測，在大盤保守、中性、樂觀三種情況下，春節檔總票房分別可達70.53億，64.25億，58.09億。

當然，春節檔還沒有到來，在這場攻防戰爭裡，一切都還只是未知數。