2月5日，香港TVB三料視後、《演員請就位2》冠軍的胡杏兒正式成為高階奶粉品牌喜安智首席推薦官，引發網友直呼“有眼光”、“都是靠實力說話”！一個“不僅是堅韌專注的演技天后，也是乘風破浪”的三胎辣媽，一個是深耕醫藥產業的海王集團旗下口碑奶粉品牌，2021年初，他們攜手按下2021增長“加速鍵”！

冠軍就位！胡杏兒攜手喜安智以實力說話

“只有一個人可以決定我要做什麼，那就是我自己。”

實際上，現實中往往敢打破世俗堅定自我的人屈指可數，但胡杏兒只想一次又一次突破安全線，永遠等待下一部代表作。TVB里美女如雲，樣貌不出眾的胡杏兒從跑龍套的小配角到《衝上雲霄》《怒火街頭》和《萬凰之王》成為TVB高收視率的保障，精湛的演技讓胡杏兒一舉成為TVB首位“三料視後”。在集結了馬蘇、黃奕等一眾實力演員的《演員請就位2》中，胡杏兒每場戲都詮釋出了視後的風采，讓趙薇、爾冬升、陳凱歌等導演讚不絕口，一出手便把總冠軍收入囊中。

據悉，三胎辣媽胡杏兒牽手喜安智，顯然並非衝動，認可的就是喜安智和自己一樣，有自己的氣場，擁有旗鼓相當的實力。筆者瞭解到，海王集團創建於1989年，深耕醫藥健康產業，擁有強大的博士後流動站、國家863研發中心。連續17年蟬聯中國醫藥健康行業品牌價值榜首。作為國內藥企500強的企業海王集團旗下重要的母嬰板塊和品牌的喜安智，也有著藥企嚴謹、缺陷零容忍的企業基因和行事風格。

喜安智承襲了醫藥行業零缺陷的標準，從開創消化吸收系嬰配粉到持續深耕細作、從獲得國家經信委專項品牌培育計劃、國家品牌培育試點企業的深圳唯一乳企，到尼爾森統計的超高階&高階奶粉銷量前十的品牌，硬核詮釋了“高階奶粉新標杆”的定位和形象。

百舸爭流！品牌高築競爭護城河

“不要把自己固定在某個型別裡，你必須什麼角色都能演。”

胡杏兒為了扮演《肥田囍事》裡的胖姑娘何美田，在短時間裡增肥至152磅；作為香港人，敢2天時間就能用安徽方言把《親愛的》演得打動人心；2017年熱播的電視劇《那年花開月正圓》中的胡詠梅全程使用原聲；現在還挺著三胎孕肚出現在春節聯歡晚會錄製現場......無論聚光燈下境遇如何，她都在不斷革新精進、拓寬邊界。

洞悉市場，敢於先人一步是視後胡杏兒走向成功的通行證，也是喜安智要對外詮釋的品牌內涵。奶粉智庫的《2020年奶粉智庫微信公眾平臺使用者搜尋關鍵詞資料報告》顯示，母嬰群體對與腸道健康息息相關的綠便、便秘/上火、腹瀉三類育兒疑問的關注度高達56.46%。事實上，喜安智從2007年便較早提出關注寶寶腸道吸收的理念，一直從配方、工藝上不斷精進。

配方上，喜安智是國內較早新增OPO結構脂、LF到益生菌、益生元的品牌，為了降低寶寶過敏機率，新增高含量α-乳清蛋白、乳鐵蛋白、OPO、MCT（中鏈甘油三脂）等小顆粒脂肪和Bb-12活性益生菌、三重益生元等。為了保留更多營養活性，創新的智創SMARTMSD即溶易吸科技全程低溫保駕護航，使營養成分破壞率最小化，有效保留更多熱敏營養素活性。

感官體驗也是家長考量奶粉的很重要條件。據瞭解，喜安智用高壓剪下打碎大顆粒脂肪，噴散成蓬鬆小顆粒，讓喜安智在37℃的常溫水中實現5.5秒快速溶解，不易結團、掛壁。就連已經擁有豐富育兒經驗的三胎媽媽胡杏兒看到後也讚不絕口。

疫情給很多品牌最大感受就是集中度大幅提升，中小品牌生產發展空間受限，在激烈的市場面前，只有擁有護城河的企業才能輕鬆前行。2021年伊始，在消化吸收細分領域14年沉澱的喜安智，將開啟喜安智小分子奶粉，專為寶寶腸胃定製的新時代，繼續領航消化吸收細分領域，讓“小分子奶粉”成為抵禦“外來闖入者”的護城河。

品牌魅力！精耕高階母嬰市場

對於奶粉品牌來說，出生率降低，僧多粥少已成定局，市場白熱化競爭將進一步升級。如何留住更多老顧客，是每個奶粉企業面臨的難題。據喜安智品牌資料，憑藉安全、賣點清晰、品質卓越的產品，高達92%以上的喜安智二胎媽媽，一胎吃喜安智的，二胎直接繼續吃喜安智，超高的復購率無疑證明了喜安智出眾實力。

但想要打動像胡杏兒這樣的擁有豐富育兒經驗的媽媽們，選擇實力代言人是品牌升級戰略中的重要一步，同時，線上下完成消費者心智的“種草”更是重中之重。喜安智專業團隊搭臺聯合終端“唱戲”的做法，值得我們學習和借鑑。

據瞭解，喜安智擁有遍佈全國的30多個客戶服務分支機構和專家諮詢團隊、專業客服團隊的服務支援體系，協助終端打破傳統品牌促銷玩法，講實力、談情感、送行星，提高終端和消費者的深度溝通。

例如2021年初喜安智聯合終端開啟#新年星空探索計劃#，推出極具科技感的奶粉禮盒，為終端的陳列提供了吸睛點。透過 “碼上摘星”小程式軟性傳達喜安智“探索、強調科學”的品牌理念，也讓更多的消費者參與進來，將喜安智“探索、強調科學”的品牌理念傳遞給了更多的消費者的同時，也將流量引向終端。

品類從創新、到定義，再到推出和持續擴大，每一個步驟的背後，都是對企業戰略決策的考驗，需要“走穩、走好”，需要品牌有著超前的品類戰略觀。可以說胡杏兒的再度走紅，背後正是當下社會“慕強”審美在崛起。身處奶粉行業之中的喜安智洞悉了這種變化，才選擇攜手。期待大家發現喜安智也不只有一種角色，“小分子”有“大智慧”，它可以定義多面自己！

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