有部青春熱血冒險大片，派爺盼了好久——

《749局》。

2020年底，它被豆瓣提名為最值得期待的華語電影。

熱評區，影迷期待值早已拉滿。

微博上，很多人求上映。

有句話說得好：好飯不怕晚。

如果你等不及了，派爺建議你看看導演陸川執導的新作解饞。

派爺連刷5遍，水準相當高。

《篤行》（2021）

陸川在執導古裝、奇幻電影之前，一直熱衷的是現實題材，他擅長在日常的故事中挖掘深刻的命題。

代表作都是經典。

做編劇，有電視劇《黑洞》，豆瓣8.5分。

一部反腐劇，他嘗試窺探幽深的人性。

當導演，有電影《可可西里》，8.8分，豆瓣電影Top250榜單位列205名。

影片透過一樁對藏羚羊獵殺狀況的調查，展開了生與死的探討，並試圖喚醒人對自然的敬畏之心。

這部《篤行》，雖然只有短短5分鐘，意涵卻非常豐富。

《篤行》最吸引派爺的一點是，它懂得用鏡頭講故事。

故事起於拍戲現場。

一場戲結束，工作人員來清洗汽車，張譯看著他，陷入沉思。

這看似靜謐的眼神裡，其實暗流湧動——

他想起了自己6年的場務生涯。

如今的張譯，拍戲早已駕輕就熟，乾淨利落。

可在收工時，他仍會不斷叩問自己在做什麼。

此時，陸川安排了一個汽車行駛的鏡頭。

我在工作

我在表演

什麼用意？

這是想說，張譯一直在追逐著自己心中的電影夢。

他飾演好每一個角色，穩紮穩打，十年堅持，孜孜以求。

可，日復一日的工作是一個迴圈，若是個有心人，一定能跳出來，觀察自我。

就像張譯，他在反思——

我到底是誰？

什麼是表演？

於此同時，雪花飄落，汽車行駛在一條小路上，周圍滿是沙礫。

環境之變，正是張譯內心迷茫的外化。

緊接著，影片的敘事節奏開始加快，人在黑暗中奔跑，車在冰雪中穿行。

這裡要突出的，是張譯內心的困惑和堅定。

影片中，張譯從人生的喜怒哀樂、生老病死中追索到生命的意義，疑惑釋開。

而此時，雪花消散，汽車在道路上賓士，一往無前。

這麼拍好在哪？

陸川將演員對錶演的探索和對生命的追問，與一輛車的路途變化交叉剪輯起來，於是人與車形成了巧妙的互文。

那輛馳騁的車，喻指的正是勇於探索、不斷精進的張譯。

形象生動。

而且，派爺發現，陸川的視聽心思還有很多。

比如，張譯環顧片場，眼神裡帶著眷戀，陸川用了環繞鏡頭來展現一個追夢人的痴迷。

用映象來呈現一個演員對錶演、對自我的反思。

用黑暗中的一束光，來展示演員的惶惑。

微電影還有個難點，怎麼在最短的時間內將演員的體悟過程表達清楚？

陸川在片場邊逛邊找靈感，當他想象著把化妝間開啟一面牆，真實空間可以藉此向戲劇空間過渡，整個故事也就出來了。

所以，你會看到，迷茫的演員是如何回顧那些生命經驗的。

比如，與初戀度過青春，我們還不懂愛的真意。

鬆開了老人的手，我們未必真正懂得離別和失去。

而或許，就是某一個午後，流動的風和耀眼的陽光，讓我們體味到了自然的魅力。

孩子啼哭，將其抱在懷中小心摩挲，我們感受到了生命的溫度。

表演是什麼？

演員將生命體驗與技巧合而為一後，演繹更深入，角色更有深度。

自我是什麼？

是生活與工作層層累積後，我們得以蛻變，前行的道路愈發廣闊。

故事、立意、主題，不管從哪個層面看，《篤行》都可以稱為一部有厚度、有深度的佳作。

可派爺要告訴你，其實，它是由騰訊新聞、沃爾沃汽車聯合出品的宣傳片。

一部宣傳片為何這麼好看、耐看？

因為，它提供的是優質內容，有溫暖，有哲思。

而這，也是出品方騰訊新聞一直堅守的創作原則——

出品美好，開啟眼界。

從《篤行》，我們也可以一窺騰訊新聞在制定營銷方案上的獨到之處。

選合作者，能力要出眾，氣質要契合。

導演陸川，擅長現實題材，作品有人文內涵。

演員張譯，演技有口皆碑，而且他為人低調，這也恰好符合大眾對沃爾沃XC90的印象。

看稀飯的銀跟稀飯的車，是什麼樣的體驗？！

找張譯拍宣傳片很適合 氣質完全搭

繼續深入，我們還能看到《篤行》的內容價值。

至少有三層對應。

第一層，在演員。

陸川用5分鐘概括了一個演員在追夢時的成長軌跡。

影片裡，張譯從熱愛到困惑，再到開悟，不斷完善。

而這，恰好對應了他在現實中的奮進過程，從模仿到反思、再到成熟。

第二層，在導演。

陸川透過展示張譯對錶演的赤子之心，想傳達的正是他的電影觀——

一個表演藝術家對錶演的態度，也是我對電影態度的同步。

第三層，在主題。

《篤行》講的是演員在追夢時的探索和頓悟；

沃爾沃XC90的slogan是：為夢想生活而生。

影片主題與品牌精神是相契合的。

同時，這則微電影也有很高的商業價值。

一個規律：好的作品，有強的帶貨能力。

再看市場定位。

騰訊新聞出品的作品有個共通點：讓內容創造美好，帶來溫度。

所以，其關注者是有審美，而且挑剔的。

這與喜歡陸川、張譯的粉絲群，與青睞的受眾群是契合的。

所以，目標使用者是一致的。

值得注意的，還有宣傳節點。

微電影在2月3日上線，中國春節之前，這正是舉國盼團圓的時間段，非常利於傳播。

再看看沃爾沃XC90的宣傳語——

守護您的家人，更守護他們的未來。

一輛汽車，滿載著對全家人的體貼。

瞧出來了吧。

年底了，有品位的人買車，就買沃爾沃XC90。

這個團隊為何能把內容做得如此熨帖？

派爺從騰訊PCG內容出品部總經理賀國帥的一段話中找到了答案——

騰訊新聞以信任堅守平臺公信力， 以內容“攻”心，為品牌聚攏具有信任價值的注意力，讓品牌被看見、被信任、被記住。

簡單概括一下就是：內容為王。

為了進一步將內容做好做優。

騰訊新聞的工作室增至6個：好雨知時工作室、小滿工作室、立春工作室、穀雨工作室、夏至工作室，以及毛豆工作室。

《篤行》是由擅長商業文明內容製作的小滿工作室發起，與《篤行》同期出街的還有一檔年度面孔紀錄片《請回答2020》，王石、樊登、陸川、羅翔、薛兆豐五位年度人物回顧充滿魔幻現實主義色彩的2020，也非常值得一看。

營銷也有了新的打法。

以“五步營銷法”，挖掘品牌內在精神，塑造品牌人格化形象，以溫暖的方式，“將廣告變成打動人心的美好內容”。

派爺期待著。

騰訊新聞能繼續為我們帶來更加豐富、更加動人的作品。

也祝願每一個在逐夢的你。

都能一往無前，終有成就。