問：如何讓天王級別的劉德華進入下沉市場？

答：讓他宣傳自己的電影。

目前網路上出現了一種趨勢，就是電影上映前要去某短影片平臺聯動預熱一番。比如去年年末上映的《赤狐書生》，在某音上的陣仗那可是不小，聯動了近百位網紅給電影造勢。

雖然一頓操作猛如虎最後口碑滑鐵盧，但也確實給後來的許多電影都提供了一個思路，即利用短影片平臺搶佔下沉市場，也先別管後續口碑如何，先在預售期多賣點票再說。

春節檔也有電影這麼幹，比如賈玲自導自演的《你好，李煥英》，以及劉德華、肖央主演的《人潮洶湧》。

其他諸如《刺殺小說家》、《侍神令》等雖與某音沒有合作但也在其他平臺上利用網紅效應預熱。唯一頭鐵的可能就只有《唐人街探案3》了。

之前我們已經分析過《唐探》、《李煥英》、《刺殺》三部作品在春節檔可能的表現以及他們的優勢和短板。

今天就來聊聊我在春節的期待的最後一部電影《人潮洶湧》。

比起之前的三位，《人潮洶湧》的預售表現可謂“慘淡”（相較於其他影片來說），在真人電影中墊底。

事實上，劉德華在某音上的宣傳可謂是相當賣力，但無奈預售票房就是上不去。

其實《人潮洶湧》賣相不錯，唯一的“缺陷”可能就是它是一部翻拍製作，所以天然就有一部分觀眾牴觸它。

不過說到“缺陷”，春節檔裡的每一部真人電影其實都“賣了雷”，要麼是導演問題，要麼是演員問題，《人潮洶湧》反而是五部真人電影中唯一一部從導演到演員都說得過去的（至少從導演到演員都沒有出軌、家暴、演技稀碎等負面新聞）。

如果真要說一說《人潮洶湧》為何預售慘淡，可能要從這幾個方面來談一談：

核心競爭力弱

有人說“有劉德華還不夠嗎？”可能還真的不夠。

劉德華的口碑我們確實有目共睹，在短影片平臺上與網民們的互動也很熱鬧，看起來反饋不少，但恕我直言，這些網友也僅限於“互動”而已。

喜歡劉德華並不能成為他們買票的動力，他們也許會喜歡和劉德華互動，但並不代表會願意花那個錢。

說得再直白一點，那就是互動人數的多少並不能直接轉化為等價的商業價值。資料注水的、看熱鬧的不知道有多少。

有的人就是看到劉德華來了，跑來湊個熱鬧，熱鬧沒了，他就走了，這類人無法支撐起資料盤，而他們在某音中又佔了絕大多數。

而相比較而言，其他幾部片子對他們的吸引力又太大了：《唐探3》大IP；《李煥英》是可以帶父母去看的閤家歡電影；《刺殺》有大場面；《侍神令》有天然的遊戲受眾。

相比之下《人潮洶湧》的核心競爭力並不高。劉德華、肖央、萬茜都是好演員不假，但其他幾部也不是沒有好演員，而除了演員他們還有其他吸引人的特點加持。相比較而言就顯得《人潮》有些勢單力薄了。

觀眾對翻拍電影的情緒牴觸

《人潮洶湧》還有一個天然的短板就是“改編”的帽子。它改編自日本電影《盜鑰匙的方法》。日版可以說是日本非常經典的喜劇電影，而且在之前已經被多次翻拍過，所以有很大一部分人對翻拍就是天然地不看好。

我個人對翻拍沒有任何意見，畢竟有《誤殺》、《大贏家》珠玉在前，說明了只要本土化做得好，翻拍電影一樣有人買賬。

只可惜很多網民依然對翻拍劇有偏見，不過這也不能全怪他們，——真的是資本喂屎喂得多了。“翻拍多爛片”幾乎成了所有人心中預設的事情。

如何逆襲？質量取勝

那麼《人潮洶湧》就真的一點贏面都沒有了嗎？那也未必。

之前幾年，也不乏有預售時反響平平，上映後卻靠著電影本身質量取勝的例子：《流浪地球》、《紅海行動》，都是從題材到演員都不出挑（吳京的《戰狼》系列雖然票房很高，但那時候他也在網上因為謠言而被罵得很慘），但上映後卻靠著口碑硬生生實現逆襲的典範。

《誤殺》也曾因為是翻拍電影而被詬病，但上映後口碑卻發生逆轉。

從賣相上看，《人潮洶湧》其實還蠻穩的：導演靠譜，《無名之輩》已經展現了實力；演員靠譜——劉德華、肖央、萬茜都是有演技有口碑的演員。

最最重要的，就是看故事本身如何了。其實《人潮洶湧》還是很有機會的，他各方面不突出，但各方面都很穩，最後只要等電影上映看其故事質量，如果真的不俗，那麼網友一定會自發安利。

結尾

一部電影，無論前期宣傳形勢如何天花亂墜，最終還是要落到實處——靠質量取勝。

《人潮洶湧》，能否逆襲，就看自身給不給力啦。