飯圈，已經成功出圈了。

不管是從吳亦凡的一句“又動了誰的乳酪”，還是蔡徐坤的律師函警告，以及在今年發展得十分迅猛的“227事件”之中，都有飯圈的身影。

但是，在路人看來，這些蓬勃發展的飯圈文化，簡直是不可思議：一群狂熱的粉絲，對著自己喜愛的偶像有著毫無原則的吹捧，而一旦出現有人批評或者惡搞他們的偶像，他們就會對此口誅筆伐，甚至對公眾資源造成一定影響。

前有蔡徐坤和周杰倫的流量之爭，先有肖戰的227事件。在這些事件當中，可以看到飯圈有著團結統一併且高效的行動力。

但是，在這種帶有強烈對抗情緒的事件當中，也有人單純地將飯圈文化歸結為“腦殘”等等，這種言論固然令人感到暢快，但卻並不能解決矛盾衝突。

要想解決這種對抗矛盾，讓飯圈回到“圈地自萌”的情況，首先就要了解推動他們守護偶像的原因是什麼？以及在這背後所衍生出來的，粉絲行為偶像買單究竟是不是真的？

需要明確的是，現在娛樂圈的偶像明星，已經與前幾年（或者是十年前）的經紀公司選人，通過音樂、影視等渠道，將明星推到公眾面前，公眾通過作品來認識到明星，然後因為欣賞其才華，從而喜歡上明星不同。

這種模式的優勢是，經紀公司對藝人有著充分時間的打磨，不管是從作品、才華、行為、人品等等方面，都能夠臻至完美，屬於品質過硬。

並且推出來的明星，不管是國民知名度比較高，並且藝齡時間也足夠長。典型的就有上個世紀香港的四大天王。

這時候的偶像明星與粉絲，是平等的關係。

但是現在的偶像明星，或者說流量明星，可以不依靠任何作品，只要有著強有力的粉絲組織和話題就能成功出道。

換句話說，現在大多數偶像明星的誕生，直接與粉絲有關，只有當一個偶像有了粉絲，再加上經紀公司的運營，才能成為一個偶像明星。

現在的偶像明星與粉絲的關係，大概是粉絲掌控了明星的命運，既可以讓對方瞬間爆紅，也可以將對方打落凡塵。

並且由於網路技術的發展，粉絲和明星的關係也是越來越“親近”了。

明星可以通過網路來告知粉絲自己的形成，分享自己的日常；

粉絲也可以通過網路來獲取偶像的點滴，從而達成一種情感上認同，並且對於偶像的代言商品產生消費行為。

在雙方的互動之下，粉絲更容易了解自己對偶像的影響力，也更容易產生粉絲與偶像之間有著情感上聯絡的錯覺。

所以，現在的飯圈文化與多年前的偶像崇拜，儘管在行為屬性是一致的，但卻有著本質上的不同。

現在粉絲心目中的偶像明星，不僅僅是粉絲的理想自我的映像投射，更是在潛意識上自己手中掌控著“理想自我”命運的力量。

複雜的飯圈文化

同樣，現在的飯圈文化，與之前的“圈地自萌”的飯圈，也有著本質的不同。

現在的飯圈，或者某一個明星的粉絲群體，組成其實都相當複雜，既有單純欣賞偶像才華的人，也有顏值粉，也有沉醉於遐想自己與偶像假象關係的人（女友粉、姐姐粉、媽媽粉），還有粉轉黑的黑粉等等。

在聯絡越來越便捷的今天，每個人反而產生更大的孤獨感，但是通過便捷的網路，因為對同一個偶像的喜愛而自發走到集體中，以此獲得情感上的慰藉，這就是飯圈形成的方式。

所以，為偶像花錢，花費時間，他們都不在乎，因為對於他們而言，在這樣參與之下，所產生的集體榮譽感和參與感，都是人生當中不可或缺的。

在這樣的集中情況下所形成的粉絲群體，自然就具有高效的執行力了。

在這樣的看似鬆散但又十分有秩序的粉絲群體當中，基本上都是有著工作室和KOL的身影，所以這也是為什麼會有“粉絲行為，偶像買單”的說法，原因稍後再說，這裡先講完。

基本上從打榜都周邊，都會有KOL出來，然後粉絲就開始為偶像打榜到消費，這樣，既可以推動粉絲的參與積極性，實現自我認同和集體榮譽感。

因為在這個過程中，粉絲需要不斷地付出，不管是時間還是金錢，在“沉默成本”的情況下，自然對於偶像有中護犢心裡。

對於飯圈粉絲而言，當偶像親口說出“我愛你們，能有今天的成就都是因為你們的支援”的時候，粉絲才能更加真切並且心安理得地認為，那個被感謝的人就是自己。

是上帝？是韭菜？

在上文說過，偶像明星的形成離不開粉絲的支援，和工作室的扶持。

表面上看來，是粉絲的支援，讓偶像有了流量，成為了明星，然後再加上經紀公司的打造，為偶像帶來直接的商業價值。

但事實上這是資本的遊戲。

對於粉絲而言，這是一個幸福的時代，因為對偶像的成就有著直接的支配權。但也是一個被愚弄的時代，因為這種支配權，只不過是資本運作之下的產物。

最直接的就是選秀節目，在偶像工業之下，不斷對粉絲灌輸流量的多少，直接關聯到偶像事業事業的發展前途，並將之稱之為命運的抉擇。

你有多喜歡ta，就要支援ta，你有多支援ta，ta才可能獲得成功。反過來說，偶像的成功來源於粉絲的支援，但是一個偶像的失敗，這是歸功於粉絲的無作為，不支援、窮、沒有其他粉絲努力和給力！

但是，每一個經紀公司籤的，可並不是只有一個偶像，而是五十一百地籤，然後廣撒網，一個成了就夠吃幾年了。

所以，對於資本而言，所謂飯圈，不過是菜園，割了一批韭菜，還會有另一批白菜成長。

說到這裡，自然會說到為什麼說“粉絲行為，偶像買單”的原因了。

在資本的運作下，偶像的KPI與帶貨能力掛鉤，自然需要粉絲的配合。

而在這樣的情況下，工作室往往會選擇潛入粉絲內部，或者是與粉絲之中的KOL達成合作，讓KOL在偶像有所活動的時候，讓KOL幫忙推波助瀾。

結尾

飯圈，或者說粉絲經濟，一方面成為品牌的撈金通道，往往通過偶像明星的代言，就能獲得不錯的利潤。

但另一方面，又會成為品牌的砍向自我的大刀，在227時間當中，眾多肖戰代言的品牌，都出現了抵制購買的行為。

這是當下飯圈文化出現的奇特景觀，飯圈和路人都被捲進了資本的操作當中，在這樣的情況下，沒有誰是贏家，只有資本獲利。

因為，他們可以隨時生產一個又一個的偶像，進行一輪又一輪的收割。