近日，2021年五大女刊3月開季封面如約而至，封面明星分別是：《VOGUE服飾與美容》的蔡徐坤和劉亦菲，《ELLE世界服裝之苑》的賀聰，《Harper’s BAZAAR時尚芭莎》的王一博，《時尚COSMOPOLITAN》的陳坤和周迅，《Marie Claire嘉人》的易烊千璽。

從明星陣容可以看出男明星數量多於女明星，而且顏值都很高。與2021年五大女刊開年封面只有劉昊然一個男明星相比，這次拍攝的男明星數量增加了好多。明明是女刊，為什麼要用男明星做封面呢？這其實是“男色消費”的一種現象，那麼這種現象是好還是壞？今天鳴哥就和大家一起探討一二。

“男色消費”的成形原因：消費主體觀念的改變

90年代以前出生的人，當時的社會環境和觀念有些保守，所以人們的思想也很保守。放在以前，男星如果化妝就會被人看不起，說成是“娘娘腔”，但現在，越來越多的年輕人受到輿論的導向，已經開始接受男人化妝這件事，認為化妝可以改變形象，讓自己變得更自信，更利於人際交往。

說到底其實就是90後的人開始作為消費主體，他們的觀念和之前的人有很大的區別。對於新興的事物能夠很快去接受，從另一個方面也反映出現在的人包容度會更高，所以才會出現男星化妝，成為女性雜誌封面等現象。所以說人的觀念變了，很多東西就會隨之發生變化。“男色消費”就是在這樣的環境下慢慢形成的。

粉絲強大的影響力促進了“男色消費”的發展

當今時代，流量為王，而流量高低最主要的一個因素就是粉絲數量。無論是女明星還是男明星，90%的粉絲都是女性，而且是年輕女性居多。為了自己事業的發展，男明星們不得不滿足大量女粉絲的要求。

比較正常的要求像拍照，簽名等，還可以說得過去。誇張的要求對於男明星來說，也是一種噩夢。最常見的有這些：扮可愛，在舞臺上脫衣，在某些平臺釋出女裝影片，強制和其他男明星組CP。在這種普遍的影響之下，各種出賣色相的形式層出不窮，“男色消費”就是這樣發展起來的。

市場走向促使“男色消費”成為潮流趨勢

大家都知道，作為企業，廣告宣傳是十分重要的一項營銷策略，而品牌代言人則是宣傳中最常見的手段，名氣越大的明星，對於公司的宣傳效果也就越好。而明星的帶動則會產生一種蝴蝶效應，明星代言的所有用品，粉絲們都會競相追逐。

在以往的觀念中，企業選擇代言人會首選女明星，但是隨著流量為王時代的來臨，越來越多的男明星在代言一些女性產品時，獲得的影響力比女明星還大，給企業創造了更多的價值。企業自然會加大對男明星的選擇。而這種行為在慢慢改變市場走向，最終“男色消費”就演變成一種潮流。

結語：“男色消費”的好壞不能一錘定音，要多方考量

過去，對男明星的稱呼不外乎就是“帥哥”，“男神”，“國民老公”等等，但是，隨著時代的變化，像“小奶狗”，“小鮮肉”，“小狼狗”這種稱呼被大量使用，也證明了“男色消費”時代已經來臨了。

不過凡事都有兩面性，這種現象即推動了娛樂行業的發展，也造成了一些可怕的影響力。好擔心以後的男生會變得越來越柔弱，連女性都不如。不過從另一方面，這種現象也體現出女權意識的覺醒，當代女性不再依附於男性，變得更獨立，這是一個好事。