獨播內容是搶奪市場、搶佔受眾的重要砝碼。

3月以來，騰訊視訊播出的《安家》熱度居高不下，優酷上線由張譯主演的刑偵劇《重生》，愛奇藝於《大主宰》後，推出李佳航主演的都市輕喜劇《獵心者》，而這些劇集背後都有這樣一個標籤——獨播。

騰訊視訊——數量優先，題材兼顧

去年開始，騰訊獨播劇（含自制劇）比重加大，題材涉及古裝、都市、校園等多種型別。同時，騰訊視訊頭部劇集優勢明顯，獨播劇《陳情令》在各個影視資料榜單及年度盤點中頻頻上榜，《九州縹緲錄》的火熱開播也成為一時話題，《全職高手》憑藉人物塑造和遊戲特點吸引大批粉絲。此外，網臺聯動的《親愛的熱愛的》《小歡喜》，與愛奇藝拼播的《慶餘年》播出期間均以高話題度和高熱度獲得了關注。

透過騰訊視訊2020年獨播預排情況可見：較其他三家而言，其數量優勢相對明顯，且都市、古裝、青春、懸疑等題材配比相對均衡，熱劇佔比較大。

其中，古裝題材種類豐富，例如奇幻劇《九州·天空城II》、歷史劇《大秦帝國之天下》、愛情劇《九流霸主》、懸疑劇《少女大人》等；都市、青春題材以“甜寵”為主，比如《我的漂亮朋友》《你是我的命中註定》《致我們甜甜的小美滿》等；懸疑題材仍延續IP改編，如《鬼吹燈之龍嶺迷窟》；而女性群像劇或將成為關注焦點，比如前不久官宣的周迅、惠英紅、趙雅芝主演的《不完美的她》。

同時，騰訊視訊今年與“口碑製造機”新麗傳媒（《我的前半生》《白鹿原》《如懿傳》）、“懸疑新秀”五元文化（《白夜追凶》《古董局中局》）的合作也將進一步深入。

優酷——硬核懸疑依然在，青春甜寵來助陣

憑藉《長安十二時辰》等男主劇出圈——自2019年開始，優酷劇整合績一路高漲。其中，《東宮》雖在播出期間因需內容優化下架，但復播後依舊熱度不減，更在今年年初上星湖南衛視並喜提微博熱搜。

“長安”的大火併沒有使優酷單純依賴男性向劇集，2020年待播劇集中男性向和女性向題材趨於平衡，據2020《優酷網路劇合作白皮書2.0》中內容顯示，今年優酷將鼓勵創作短劇以及微短劇創新。

懸疑與都市，也是優酷未來的著力重點。懸疑題材方面，備受關注的除了在播的《重生》，還有潘粵明主演的系列劇《白夜追凶2》；都市題材方面，網臺聯動的《冰糖燉雪梨》、獨播劇《交換吧！運氣》《99分女朋友》《放學別走》《最酷的世界》《初戀了那麼多年》等都在待播片單之列。

值得一提的是，懸疑題材方面，優酷的合作搭檔依然是五元文化，另外平臺與“聚焦年輕化”的留白影視（《長安十二時辰》）的合作也有所增多。

愛奇藝——懸疑涉案重頭戲，都市古裝不甘示弱

愛奇藝是騰訊視訊拼播的老夥伴。2019年，兩家平臺就合作了《親愛的熱愛的》《慶餘年》《從前有座靈劍山》《不負時光》等十幾部作品。

覆盤2019年，愛奇藝獨播劇《破冰行動》《黃金瞳》均取得不俗反響，青春劇《我的莫格利男孩》、古裝劇《宸汐緣》、都市劇《動物管理局》等多元型別同樣頗受歡迎。同時，其獨播劇（含自制劇）所佔比重很高，可見愛奇藝對自制內容的投入和關注不容小覷。

今年的獨播預排專案中，無論是成龍監製的古裝探案劇《成化十四年》，還是懸疑犯罪劇《沉默的真相》，或將口碑延續的《河神2》，都市懸疑劇《十日遊戲》，都是備受矚目的亮點之作。此外，正午Sunny出品的都市情感劇《我是餘歡水》，女性群像劇《誰說我結不了婚》也是爆款“預備役”。由黃曉明、尹正、佘詩曼主演的年代劇《鬢邊不是海棠紅》也同樣值得期待。

芒果TV——甜寵為主，自制劇&IP劇偏重年輕態

2019年，“甜寵”是芒果TV的最大流量來源，而進入2020年，芒果TV開局的甜寵劇《下一站幸福》更是從上線起多次登頂貓眼電視劇+網路劇全網熱度榜。#下一站是幸福#微博話題閱讀量已超163億，且幾乎每逢劇集更新，都有相關話題登上熱搜。

這更加堅定了芒果TV深耕甜寵劇的決心——接下來，《奈何boss又如何》《樓下女友請簽收》《我才不要和你做朋友呢》等連環“甜寵風”將來襲。加碼“甜寵風”，不僅使平臺自身擅長的領域更加垂直化，同時還可以進一步增強使用者粘性，對於芒果TV而言不失為一種精準策略。

可以看到，2020年，各平臺在鞏固自身原有優勢的基礎上，更加註重對“垂直”的開發和深耕，精準把握使用者心理，多題材、多領域協同發力，而獨播內容更是成為其搶奪市場、搶佔受眾的重要砝碼。而在這一過程中，傳統影視公司不斷“露臉”之餘，諸如五元文化、工夫影視、留白影視等新興影視製作公司也相繼湧現，也從側面反映出劇集市場的角逐正在不斷加劇。

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作者丨愛衣

編輯丨夜鶯