今年情況特殊，響應國家號召，就地過年，哪裡也不去，那就去電影院裡看場電影吧。沒想到接連兩天，都是睜開眼開啟貓眼淘票票，居然所有影院都買不到票，全部都是滿場！

仔細瞭解才知道，今年春節長假頭兩天，在舉國歡慶的同時，大銀幕已經創下了有確切資料統計以來的新紀錄：單片單日票房突破10億元！兩天觀眾人次已經突破6100萬！兩天累計票房已經超過30億元！

這說明什麼呢？

第一，中國內地單一市場有望出現單片票房突破60億元的新紀錄，打破《戰狼2》保持了三年半的57億元戰績，單片票房天花板將進一步被打破。

第二，中國的商業影院年觀影人次有望達到數十億人次的新高度，而在上世紀七八十年代，中國觀影人次的最高記錄是298億人次，當然那是全民觀影的時代，而不僅僅是城市影院的觀影人次記錄。

第三，中國商業影院的年票房產出潛力將達到數千億元的體量，中國電影產業將成為文化領域名副其實的支柱產業。

第四，今年春節檔大銀幕的火熱情形說明，在影片足夠有吸引力的前提下，人們更願意帶著親朋好友去電影院體驗大銀幕文化娛樂的魅力，而不是宅在家裡抱著手機打發時光。相信隨著疫情的消散，特別是在文化強國戰略大背景下，電影將迎來新的爆發期。

果不其然，就春節檔大銀幕的火熱情形，已經接受多家媒體同仁採訪，我的觀點如下：

首先是影片本身要有足夠的吸引力，無論從創作還是製作，都要贏得觀眾口碑，“內容為王”仍是基礎；

第二，00後觀眾成為主流觀影人群，但春節長假以家庭和親友為主的“閤家歡”觀影群體貢獻很大；

第四，長期疫情對影院觀影消費的抑制和節假日疫情防控，以及影院相對安全的消費環境都是引爆觀影高峰的重要因素。春節檔長假能否產出70億元票房？應該問題不太大，甚至今年2月票房突破120億元，再創新高，都有可能。加油，電影同仁！

作為國內專業的觀眾調研平臺，聚影匯的調研發現，“有錢、捨得花，還能賺錢”成為新生代消費群體購買力增強的主要原因，而這樣的一個消費群體打破了商家和消費者的資訊不對稱，新一代消費者開始爭取更多的決定權、參與權，“不是商家給什麼我就買什麼，而是我的需求和意見需要讓商家知道，電影就是很典型的例子”。

無論是暑期檔還是春節檔，想要價值最大化，出品方一般主打“閤家歡”概念，這樣的訴求一度使得宣發費用較高，基本為製作成本的三分一，有的甚至與投資成本相當。強大攻勢下，並不是所有影片的票房都能夠一騎絕塵，有的影片因為口碑斷崖式跌落，總票房沒有投資成本高，投資者只能打碎牙往肚裡咽。

今年春節檔，一個很明顯的變化是，像《唐人街探案3》這樣的“閤家歡”影片，也沒有“鋪天蓋地”進行宣傳，而是基於受眾人群進行了精準化營銷。

今年賀歲檔就像人生的長跑，雖然聽到的開跑哨聲是一樣的，但有些跑著跑著就掉隊了，有些跑著跑著就逆襲了，還有一些懵懵懂懂被挾裹著往前跑。因為人生沒有如果，所以結局會怎樣，已經不重要了。

就在昨天，票房墊底的《人潮洶湧》導演呼籲院線排片支援。然並丸。片方應該提前做觀眾調研，瞭解一下目標觀眾的真實觀影反饋，就這麼貿然擠進去賀歲檔，淨想著掙大錢了，不考慮節假日觀眾的觀影需求嗎？現在後悔已經無濟於事了，導演下一部片子請三思啊。