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截止今日22:00，春節檔票房突破30億。毫無疑問，今年春節檔爆了。

回看春節檔開張的市場表現，《唐人街探案3》以領跑姿態首日便拿下10億票房，截至目前影片票房已經突破18億，並接連創造了中國電影市場票房破5億、破10億、破15億的最快紀錄。同時《你好，李煥英》暫居票房榜第二，目前累計票房也突破5億，第三名則是《刺殺小說家》票房已經破2億，此外《熊出沒·狂野大陸》《侍神令》等影片的票房也均已破億。在火爆開場的助陣下，今年春節檔的熱鬧還在繼續著。

在經歷過去年因疫情危機而導致的短暫閉市後，電影市場正進入復甦和發展的關鍵階段，眼下春節檔的開幕不僅是對於復甦程序的強有力推動，更承載著市場、行業與觀眾對於新一年的美好期許。那麼，結合首日市場情況及今天的推進，可以看出哪些春節檔的新現象、新趨勢呢？

春節檔激戰正酣，《唐探3》票房第一，《你好，李煥英》口碑第一

2021年春節檔至關重要，這是行業內外達成已久的共識。

除了春節檔與日俱增的體量、重磅影片的接連加入等，今年春節檔背後也有更多一層的原因，即去年我們憾失春節檔，無論從市場復甦發展的客觀規律還是對於這一檔期、對於電影的情感層面，大家對於今年春節檔的關注和期待相比以往都更多了。

而眼下春節檔開幕即呈現的火爆態勢，其實在檔期前沿就已經有所顯現了。以預售表現來看，今年春節檔於1月29日正式統一開啟預售，在為期十四天的預售期當中，七部影片共拿下高達14.4億的預售總成績，其中大年初一（12.2）的單日預售票房突破10億大關，重新整理了此前由2019年大年初一保持的單日預售票房紀錄。

單片方面，《唐人街探案3》以9.5億的預售成績打破了此前由《復仇者聯盟4:終局之戰》保持的預售票房紀錄，同時《你好，李煥英》的票房也在預售階段就突破2億。且在預售階段後期，也不時出現某部影片“一票難求”的情況，這些初期現象其實都預示了2021年春節檔的不一般。

截至目前，春節檔初一（2.12）和初二（2.13）兩天已收入超30億票房，發展勢頭強勁。結合影片具體情況，檔期前三分別由《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說家》暫居，其中《唐人街探案3》票房已經突破18億，並接連創造了中國電影市場單片首日票房紀錄、國產電影單日票房紀錄、首映日觀影人次等多項新紀錄。《你好，李煥英》票房突破5億，並且口碑成績位居檔期第一，貓眼開分高達9.6，同時豆瓣評分高達8.3，79.5%的網友給出了4星及以上的好評，在高口碑加持下影片的票房潛力也勢必得到更進一步釋放。第三名《刺殺小說家》票房也突破2億，同時影片憑藉震撼視效、奇幻型別等獨特亮點，也在檔期內得到廣泛好評。

以目前的檔期票房前三為代表，分析影片走紅背後的原因。首先，映前宣發期的熱度對於影片首映後的助力是有明顯作用的，例如映前《唐人街探案3》就是檔期內熱度最高、並創下貓眼想看人數紀錄的影片，同時《你好，李煥英》也透過一系列的線上營銷動作如“雲路演”“直播售票”等顯著帶動了影片各項指數。

同時，根據貓眼專業版的使用者畫像分析，能夠看到《唐人街探案3》和《刺殺小說家》的年輕觀眾佔比均領先於同檔期影片，如《唐人街探案3》的25歲以下觀眾佔比為51.6%，《刺殺小說家》的為54.6%，這也間接體現了主力消費群體——年輕觀眾對於影片票房的帶動作用。

而在《你好，李煥英》上映後，也能夠明顯感覺到其獲得了不少年輕觀眾的認可與稱讚，如有網友表示“好笑的地方笑瘋，看到最後哭成了傻子”，也有人說“這絕對是我今年看過最棒的一部電影，太驚喜了”，還有人被深深觸動：“以後想媽媽了，和媽媽鬧矛盾了，我都會想重複看這部影片，這樣和媽媽之間只剩下愛與理解了。”由此能夠看出，品質不俗的《你好，李煥英》不僅是檔期內一部溫暖的作品，同時其具備強大的情感核心也引發觀眾了的廣泛共鳴，這也讓《你好，李煥英》的口碑領先於同檔期影片。

據貓眼專業版資料，一二線城市觀影人次佔比46%，相比往年有2個百分點的提升，三四線城市人次佔比54%，較往年有2個百分點下降，正如貓眼此前釋出的《2021春節檔前瞻》所提到，就地過年讓觀影量出現了地域的轉移而不是折損。而留在外地過年的群體中往往也是年輕人居多，無法回到家鄉陪伴父母過年也成為很多人春節的一樁遺憾，講述母女間溫暖親情的《你好，李煥英》也恰好戳中了不少人的情感痛點，使得影片具備了一層更濃厚的現實意義。

透過票房成績與口碑的綜合分析，今年春節檔的火爆態勢背後有著天時地利的助推，關鍵仍然在於優質內容的支撐，如《你好，李煥英》這樣的高品質影片於春節檔激戰中拿下全場口碑最佳，並憑藉優秀的口碑實現了市場成績的持續上漲，從昨天和今天的市場資料來看，影片的排片佔比和上座率均有上漲，而業內對其未來的票房落點預測也有了明顯上調。

“雲路演”“雲包場”等宣發創新，

貓眼助力中國電影春節檔越來越好

春節檔競技場，其實也是中國電影市場精華濃縮之所在，無論是影片量級還是市場形態，春節檔都是中國電影市場某個程度的代表。在今年春節檔當中，目前拿下最佳口碑的《你好，李煥英》是個典型案例，而分析影片走紅和成功的原因，除了自身優秀品質外，背後高效的宣發助力同樣值得關注。

作為影片背後的主宣發方，貓眼不僅為影片提供全程宣發服務，更結合時下市場情況為影片策劃了新宣發玩法，如“雲路演”“直播售票”等，不僅透過多樣活動為影片造勢，帶動各項資料增長，也成為宣發領域的又一次極具價值的成功案例。

以“雲路演”為例，1月16日貓眼與抖音聯合舉辦的《你好，李煥英》首個線上直播路演活動期間，直播間累計線上人次近160萬，直接帶動貓眼想看爆增12432，貓眼當日想看資料達到32734，截至當天總想看數達745941，同時影片官抖漲粉近10萬。

可以看到，在後疫情時代、線上宣發市場進一步開啟的背景下，貓眼完成了對於《你好，李煥英》宣發工作的創新與升級，實現了宣發方向上的發展開拓。例如在“雲路演”過程中，除了解決活動內容的豐富性與趣味性、活動現場的硬體條件是否可以承載高流量、主創與觀眾如何實現隔屏實時互動、在沒有觀影前提下活動是否能夠保證觀眾留存等問題外，貓眼團隊也格外注重整場路演活動的儀式感，在線上推進的同時也於線下進行了11城觀眾聯動，在北京、上海、廣州等十一個城市分會場的招募了上千位觀眾，進入電影院透過大銀幕參與到活動中，且透過線上會議系統完成了主創與觀眾的實時互動，實現了“雲路演”線上線下的打通。

此外，貓眼還聯合抖音打造宣發+資料閉環，全面服務於春節檔影片。在2月4日0點- 2月11日24點期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動，其中貓眼聯合抖音發起了其中三場電影直播活動，分別是《你好，你煥英》《侍神令》和《人潮洶湧》，三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環比想看新增116倍。

其中《你好，李煥英》累計曝光量突破2億，觀看人數達1370w，點贊次數達1323w，#賈玲張小斐許君聰直播##賈玲迴應自己胖了#等話題登上抖音熱搜榜，同時直播間發放的百萬電影福利也實現秒沒。而在《人潮洶湧》的直播活動中，劉德華走進直播間活動背後，連破3200萬觀看人數紀錄、貓眼想看分鐘增值7134的紀錄、1小時3500萬點贊紀錄等多項紀錄，重新整理了電影直播宣發資料紀錄。在貓眼與抖音合作打造的基於直播的高效電影宣發閉環中，也讓行業看到了電影宣發精細化的可能。

值得一提的是直播期間貓眼想看資料的迅速上升，貓眼想看指數是體現電影市場期待值的重要指標，對於觀眾觀影行為的判斷、影院排片計劃、片方宣發策略的制定和調整等都起到直接影響作用。而凡是掛載貓眼抖音小程式的內容，其對於觀眾觀影興趣的影響也都會直接體現在貓眼想看資料的變化上，因而，在直播活動對於貓眼想看資料的顯著帶動背後，亦是對於此項宣發動作效果的直接展現。

同時，貓眼也研發推出“雲包場”“助力主創紅包”等多款升級產品，助力春節檔影片。如“雲包場”服務支援線上下單購買指定影片的觀影票券，並能夠透過微信生態便捷傳播，方便不同地點的人群有機會參與到影片的觀影活動中來，而“助力主創紅包”則是一款支援線上下單影券紅包，直達使用者消費場景，為影片主創打call，助力影片票房提升的智慧宣發產品。貓眼也透過這樣多元化的產品和豐富玩法提升宣發工作趣味性，增強宣發效能的轉化。

除宣發平臺外，作為票務平臺的貓眼也在今年春節檔內扮演重要角色，以初一當天出票情況為例，總出票量為3416.8萬張，其中網售出票為3197.5萬張，貓眼出票為1829.5萬張，在網售出票中佔比過半。同時，北京市還在春節前夕向在京市民發放惠民文化消費電子券，貓眼也作為合作平臺承接重要的票務工作。

從資料支援、市場分析、影片宣發到票務服務，可以看到貓眼對於春節檔的助力無處不在，而伴隨行業多年的貓眼也在新時代和新市場環境下不斷完成自身的產品升級和平臺生態構建，在貼心相助的同時也在引領市場前行的方向，帶來更多精彩的故事。

眼下，春節檔好戲剛剛開場，必然還會有更多驚喜接連出現，相信在貓眼的助力下，今年的春節檔也會越來越好。