對於不混任何圈子的無感路人來說，最近可能已經對刷屏的肖戰、AO3等詞感到了資訊疲勞。肖戰，可謂是2019年娛樂圈最火的“流量小生”，從一部《陳情令》起，再到春晚與謝娜演繹小品“出圈”，微博粉絲直逼3000萬。誰能料到，一篇“博君一肖”同人文，引爆了一場爭鬥，最終波及了整個亞文化圈層，肖戰被架上輿論的戰場。

在中國娛樂圈，流量時代下的粉絲經濟正在走向另一個極端。經紀公司製造流量，粉絲擁護流量，資本追逐流量，流量開始變得無孔不入。227事件後，我們看到的是飯圈第一戰的背後，是中國式的流量生意，但流量的神話並非永恆，肖戰事件即是這一神話破滅的典型，也可能成為內娛史上的一個轉折點。

成也粉圈，敗也粉圈

2月24日，一篇關於肖戰、王一博同人作品被指“詆譭明星”引發肖戰粉絲不滿。2月27日，粉絲幾近瘋狂地舉報AO3，導致平臺被封，LOFTER大量文章被鎖、b站部分視訊下架等。此舉隨後引發了眾怒，2月27日包括同人圈在內的各路網友開始聯合抵制肖戰及其粉絲，此事因此被稱為“227大團結”。最終肖戰工作室與粉絲後援會不得不“官宣”道歉。

成也流量，敗也流量

隨著事情不斷髮酵，憤怒的網友開始將矛頭對準肖戰的商務代言。3月1日，微博話題#抵制肖戰#衝上熱搜，不少網友表示“不會購買任何肖戰代言、擔任大使的產品。

博主李佳琦在事件發酵後撤掉了3月1日晚直播銷售的Olay產品，在OLAY、佳潔士、雅詩蘭黛、小鹿茶等肖戰代言的品牌官方社交媒體評論下面都出現了抵制性的言論。不少網友甚至主動尋找企業經營漏洞，向工商部門舉報。

流量是一切生意的基礎！娛樂圈需要有“粉圈流量”，商家需要有“私域流量”，肖戰風波事件卻讓我看到，粉圈流量竟然變成對品牌生意的一種打擊和傷害，這顯然是不合理的。

一榮俱榮，一損俱損

近年來，品牌與流量明星合作成為了公認的趨勢。品牌紛紛看上了流量明星的“帶貨力”，明星背後是一群龐大且忠誠的粉絲群體，以及潛在的購買能力。對於電商快消品牌而言，更是“誰火就用誰”，對流量明星來者不拒。

品牌方還發明了一套“計算銷量”的機制，部分品牌跟流量明星籤合同時，會把產品銷量作為硬性指標寫入合同。可是，當危機來臨時，僅靠粉絲的購買力真的能挽救流量明星嗎？在利用流量明星對其粉絲進行營銷時，如果把握不好內容的受眾面，品牌很容易失了路人消費者的“民心”，得不償失。

流量明星和粉圈文化暫時不會在中國消失，這就意味著品牌還將繼續面臨類似的風險，因此最明智的選擇無疑是在形象代言合同中增加道德約束條款。在美國好萊塢，“道德條款”幾乎是所有商業活動、代言合同的標配，甚至細化到不能離婚、不能分居、不能鬧緋聞的程度。如果代言人的不道德行為損害了所代言公司產品或服務的形象，該公司有權據此解除此代言合同的條款。

在肖戰事件中可以看到，資本在對頂級流量的爭奪過程中，現實在不斷印證著另一個道理：迷信流量的人也終將被流量反噬。如果只依靠流量明星的帶貨能力實現銷量，而不重視品牌更全方位的塑造，對品牌的長遠發展來說，弊大於利。