文｜方正 編輯｜夏添

你聽說過“線上賀歲檔”嗎？

從上世紀80年代中國香港製造“賀歲片”概念，到97年馮小剛拍出內地首部賀歲片《甲方乙方》，再到近十年賀歲片屢創票房神話，賀歲檔一直馳騁於大銀幕的疆場。

而在小熒幕上，大致自15年始，大品牌習慣每年聯手華語大導，紛紛推出為品牌造勢的賀歲短片。最經典的，如當年掀起“用手機拍電影”風潮的陳可辛執導的《三分鐘》。

名導掌鏡+電影級製作，短片們的競逐越來越有賀歲檔大片廝殺般的火藥味，助推了一個全新的“線上賀歲檔”的誕生。

2021春節更是“線上賀歲檔”需求的爆發期。疫情影響猶在，第一屆就地過年的“原年人”無法回家，線上成為與家人產生情感連線的唯一渠道，各平臺都在發力線上賀歲內容。

然而，在賀歲短片的一片競爭紅海里，能沉澱為經典的鳳毛麟角。縱覽今年的賀歲短片，仍存在立意同質化、拍法俗套、創作不接地氣等行業痛點。

從賀歲短片的行業視角觀之，上述作品或多或少突破了過往的內容製作模式與傳播正規化，為行業提供了些許新的思考。

5個關於「回家」的故事

“回家”是賀歲短片永遠的母題。

從“玩具攀比”國人共有的童年記憶出發，《會飛的兔子》帶大家爺青回。故事始於亮亮和彤彤battle奧特曼玩具，屢戰屢敗的亮亮有天聽聞叔叔聊到“會飛的兔子”，興奮向同學炫耀卻慘遭群嘲，最後他才明白，原來“會飛的兔子”指的是我國“玉兔二號”航天月球車。

“30萬歲奧特曼敗給一隻會飛的兔子？”借一個童趣的小事，該片隱喻的是中國航天科技已進步到可力壓其它國家的水平，提醒大家不忘初心、童真的同時，在過年之際自豪感受祖國的強大。

“我的媽媽並不偉大，因為她是一個騙子”，以女兒的唸白開場，《謊言》架設了一出精彩的懸疑反轉劇，細膩描繪了一個失業白領母親善意欺騙女兒，屈身做外賣員維持生計，最終與女兒達成和解的暖心親子故事。

女兒在演講中吐露心聲，“不是我真的討厭蛋糕，是蛋糕永遠沒有你重要”，失業母親心生疑惑，“賺錢和女兒哪個更重要？”在幾近真實的母女關係推演中，該片書寫了一個平凡母親的英雄故事，留給我們如何處理親子關係的諸多思索。

《不見外的老外》從過年時學生回憶老潘教授往事的視點出發，跨越時空，演繹了“老外”老潘在書本傳承事件中領悟到中國人情文化的一出年代戲。

從異鄉旅人到認定“中國是第二個家”，借“老外”融入中國大家庭的故事，該片展示了中外文化融合的可能性，凸顯出中華文化極大的包容性，增進了我們的文化自信。

啟用知名演員陶昕然、張鐸擔綱主演，《檸檬味的家鄉》講述了在城市打拼的夫妻兩回到家鄉，透過短影片、直播、自媒體開展農產品電商帶貨，最終帶領家鄉人民致富的傳奇故事。

該片是中國萬千農村創業主播的真實側寫。因為短影片、直播等平臺興起，他們得以在家鄉實現大城市裡都完成不了的財富夢。

最後一支短片《更大的世界》由幾組接近“一鏡到底”的長鏡頭組接而成，其拍攝的先鋒性為五支短片之最。

這是五條“非常規”的賀歲短片。

在過往，因製片成本水漲船高，賀歲短片往往以單片釋出，表達主題較為單一，名導的藝術風格與品牌方的營銷需求也很難達致一個表達上的平衡。

以“小我”寫“大我”是五條短片的敘事共通點。立意上，作品主題創新融入家國情懷，擺脫以往同質化的煽情戲碼。透過細膩刻畫個體情感，以小見大地將生活煙火氣、恢弘時代感相互交織，在小我、大我兩個層面觸動人心。

宏大敘事往往容易陷入假大空，小體量的短片表達空間有限，經常會淪為純粹的喊口號。這五條短片卻提供了優秀的正面示範，這源於幾個故事情感表達的真摯。

變革中的賀歲短片業

“歡喜大拜年”這一IP已走過三年時光。

影片帶我們回到了去年疫情時的“至暗時刻”，透過講述真實改編的@防疫護士-於芳、@影院老闆-文伯、@設計師-浩子 三人的故事，傳遞了因家人、朋友的守望相助，共同點亮“一束光”來指引彼此前行的信念。

區別於傳統品牌廣告片，這部微電影不僅巧妙藉助行車記錄儀作為拍攝視角鋪展劇情，將東風日產汽車自然植入感心故事中，且作品也是在東風日產官抖號首發後，以花式創意、短影片傳播為品牌營銷加持，達到顯著的效果。