“春節檔”已經成為了中國電影人的兵家必爭之地。

大年初一，除了電影院裡的七部大片正在使勁吆喝，影片網站也紛紛開始發力——愛奇藝、騰訊、優酷三家頭部平臺，今年首次聯合推出了“網路電影春節檔”。《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》兩部電影同步上線了三大平臺，同時每家平臺都分別推出多部網路影片。

《少林寺之得寶傳奇》是一部古裝動作片，由唐季禮執導，王寶強、倪大紅主演，吳孟達、劉昊然客串出演。《發財日記》則是一部勵志喜劇，由宋小寶執導，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演。

這兩部電影都被愛優騰寄予厚望，成本遠超過以往“網大”（網路大電影）型別的上限。

《發財日記》製片人李金翰也表示，區別於大部分網路電影走的都是“以小博大”，《發財日記》在三大平臺支援下開啟了“以大博更大”的創作方式。

傳統電影人的一條新“活路”

受到疫情影響，去年的內地電影總票房剛剛達到204億元，還不到2019年票房總和（642億）的三分之一。與之相反的是，由於流媒體發展勢頭強勁，網路電影在數量與票房上都實現了增長。

根據愛優騰聯合釋出的《2020中國網路電影行業報告》，去年國內共上新1089部電影，其中院線發行新片305部，網路發行新片784部，佔新片整體數量的72%。網路電影分賬票房破千萬影片共79部，佔全年上新影片數量的10％，部數較2019年翻了一番。其中排名前三的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》和《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房均達到5000萬以上。

然而另一方面，網路電影與院線電影、網劇的壁壘仍然存在，網大之中尚未出現分賬票房收入破億的、真正大火出圈的爆款。

《奇門遁甲》製片方奇樹有魚公司副總裁鮑玉成曾在接受媒體採訪時談道，近兩年，網路電影的總票房盤子都在10億元左右，網路電影急需捅破總票房的天花板。而原來的網路電影公司因為視野、格局的限制，很難透過自身的努力來打破。“這時候，傳統電影人的介入，正好可以成為網路電影一股新的力量。而對於傳統電影人來說，網路電影是一種價效比比較高的片種。”

這個春節，愛優騰找來唐季禮、王寶強、劉昊然、宋小寶這些原本不屬於網大領域的導演、演員，就是希望藉助“電影咖”的號召力，來試圖打破目前網路電影分賬票房的1億的天花板。

網路電影春節檔雲釋出會上，阿里巴巴集團副總裁、 阿里文娛電影業務負責人李捷談道：“大家可能知道網路電影在過去幾年一直在高速增長，但是網路電影依然並沒有成為中國的視聽觀眾使用者的主流選擇，它只是一個在內容上成為主流內容的補充。但是我相信《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》能將網路電影的整個水準，包括視聽的專業能力，包括平臺對於網路電影的推動，提高到一個前所未有的高度。”

《少林寺之得寶傳奇》購買頁面

這樣的單片付費模式，此前一般是隻有院線大片在網路播出時才會使用。那麼這就說明，愛優騰對於兩部電影的水準比較有信心，能吸引觀眾願意花錢買單。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示：“大家擰成一股繩，試圖用單片付費方式帶動形成一種新的線上消費習慣。這種新的消費習慣，也會反哺內容創作當中去，推動電影產業的良性發展。”

如果兩部投入不菲的影片能夠透過單片付費模式獲得盈利，或許的確能給網大產業帶來一些積極的影響，至少影片網站以後就會願意在網路電影專案上投入更多。不過截至本文發稿前，《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》的票房成績尚未公佈數字。網路春節檔到底是否能夠有個破紀錄的好結果，值得在未來持續觀察。

當然，無論如何，對於傳統電影人、電影公司來說，網路電影也總歸算是一條活下去的新出路。院線電影的宣發成本高昂，競爭又過於激烈。同一檔期內，頭部大片往往就會擠佔掉大部分的排片空間，其它電影實際上都註定要虧本“陪跑”。

正如唐季禮所說：“每年我們共製作1000部電影，可能只有三四百部能上，賺錢的可能都不到50部，95%都虧本。如果我們能掌握好如何分類投資，把不同的內容放到不同的平臺，就能減少一些盲目投資。”也就是說，如果把《少林寺之得寶傳奇》拿到電影院裡，去跟《唐人街探案3》《刺殺小說家》等影片競爭，結果反而很可能根本就拿不到排片，還不如直接放到網路上播放。

網路電影《奇門遁甲》

以“下沉市場男青年”為目標

對於追求藝術審美的影迷群體來說，《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》或許完全不符合他們的觀影口味。不過實際上根據影片網站的網大市場資料，這兩部電影卻的確排得上頭部重點專案。

《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》的豆瓣評分分別是4.6分、6.2分

愛奇藝電影的使用者分為“男青年”、“女青年”、“少女”、“少男”四類，其中男青年賽道是網路電影的主要競爭領域。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，如果專案定位男青年，那必須好上加好，而少男少女、女青年圈層是藍海，可以多嘗試。而騰訊釋出的《2020騰訊影片年度指數報告》則表明，三線及以下城市使用者佔到騰訊影片使用者的72.4％，下沉市場觀眾仍然是網路電影的主力使用者。

也就是說，三四線下沉市場的直男觀眾的審美喜好，其實才是決定網路電影成敗的關鍵所在。2020年，分賬票房排名前十的網大豆瓣評分均在6分以下。而從片名、畫風、型別來看，這些電影都與好萊塢的“B級片”有相似之處——題材獵奇、商業目的強，能夠滿足二十歲左右男青年的胃口。

2020網路電影分賬票房TOP20

《奇門遁甲》監製、知名影評人魏君子就曾分享成功經驗：“網路電影的使用者經過調查主要以男性為主，直男使用者愛看直給的網路電影……比如《奇門遁甲》網路電影的開場，項氏兄弟（導演項秋良、項河生）就非常堅持開場必須在一個客棧裡，客棧有一個蜘蛛精的老闆娘，她還要有一個怪物般的兒子，這前六分鐘如果是這個，絕對觀眾就中了。”

也正是基於目標觀眾的喜好，在網路電影市場上，根據老牌奇幻、動作、冒險IP改編的系列作品是最為吃香的。比如說，“鬼吹燈”系列影片就包括《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》；“狄仁傑”系列包括《狄仁傑之飛頭羅剎》《狄仁傑之深海龍宮》；“少林寺”系列包括《少林寺十八羅漢》《少林降魔》等等。

愛優騰現在之所以會對《少林寺之得寶傳奇》青睞有加、寄予厚望，自然也是基於這些過往的市場經驗。