文丨舍兒

“黎明、劉若英、梁詠琪，天王天后都來了，簡直是爺青回！”

“林依輪和sunnee是什麼神仙組合，沒見過卻很驚豔”

資訊時代下，看晚會成為了中國人近40年來必備的過年儀式。隨著網際網路的飛速發展，觀眾審美趨勢的多元化與垂直化，各大衛視及影片平臺也爭相入局，力求打造一臺具備地方或平臺記憶點的特色晚會。

日活3億的快手自然不會缺席。除夕下午6點，“快手橙白娛樂盛典”上線。這臺長達4個半小時的演出，集結了老中青三代藝人，橫跨歌舞、喜劇、影視等不同領域，呈現了眾多充滿歡樂、溫馨，及回憶殺的精彩節目。經典舞臺的迴歸，正呼應了盛典的主題—擁抱好久不見的你。

眾星雲集+多元化內容成功吸引了使用者們的眼球。盛典直播期間，最高同時線上人數超過303萬，累計觀看人數高達1.3億，直播間互動總量1345萬+。而這也僅是【快手新春“家”年華】策劃中的其中一環。

為了陪伴就地過年的觀眾們度過一個愉快又熱鬧的春節，快手娛樂與10臺包括央視春晚、省級衛視春晚達成合作，滿足不同終端觀眾的娛樂需求。同時上線了150部經典影片，及多部快手自制電影，為使用者提供豐富的內容選擇。這場有熱度、有溫度的新春盛宴是如何煉成的？從快手的娛樂生態中，或許可以找到答案。

唱將、笑星齊聚一堂

粉絲高呼“爺青回”

一檔深受觀眾喜愛的演出首先要滿足兩個關鍵因素，一是精彩，二是驚喜。對於百姓而言，閤家歡的節目未必需要多麼華麗的形式，直達內心的情緒觸動才更有說服力。

如劉若英唱起《很愛很愛你》，黎明唱起《今夜你會不會來》時，經典歌曲的旋律將觀眾的思緒瞬間帶回了華語樂壇的黃金時期。耳熟能詳的金曲背後，承載的是無數人有關於青春的回憶。

又如張韶涵和許紹洋時隔17年重聚，重溫《海豚灣戀人》的拍攝現場；最佳童星拍檔釋小龍和郝劭文同臺獻唱，回憶童年往事；春晚老搭檔蔡明、潘長江再度合體表演小品時，更是令眾多80/90後觀眾情不自禁的感嘆一句“爺青回”，

這正是主題“擁抱好久不見的你”的寓意所在。這四個字，不僅代表著重聚與迴歸，更飽含著百姓對新春佳節的美好寄語。在娛樂消遣的同時，盛典傳遞的溫暖、感動，與希望，更令人為之動容。

當然，快手的新春舞臺不僅回顧了過去的故事，也延續了新時代的精彩。

“橙白娛樂盛典”上，THE9-劉雨昕、Sunnee楊芸晴等新生代歌手彰顯青春魅力，抒寫華語樂壇的更多可能性；熱播網綜《脫口秀大會》、《奇葩說》誕生的楊笠、龐博、馬薇薇等語言類選手，透過個性化風格十足的表演講述“另類”春節，也為觀眾帶去了歡笑與思考。

精彩節目自然是活動的“必備菜”，而為了呈現驚喜感與新鮮感，快手更是推出了幾道“特色菜品”。如陳明與寶石Gem，林依輪與sunnee這兩組“跨時代”組合首次同臺合唱，便擦出意想不到的火花，不得不令觀眾吶喊一聲“太絕了”。

娛樂玩法的升級與創新是快手的強項，這與快手使用者們的集思廣益，源源不斷的為平臺注入新鮮力量也有著密切的關聯。本著普惠性原則的初心，盛典也為巴哥、陳逗逗等快手達人提供了solo舞臺，讓平凡的普通人也擁有了閃閃發光的機會。這些質樸元素的匯入，也讓活動的人情味更加真實和濃郁。

“橙白娛樂盛典”整合了強大的嘉賓陣容，實現了豐富且多元化的節目串聯。

一方面，老牌藝人+流量藝人，國民度藝人+垂直化藝人的搭配，吸引了各個年齡層、各個領域的受眾，市場相容性極強。另一方面，眾星雲集也為活動塑造了多重氣質，懷舊與流行並肩、經典與時尚同行，滿足不同使用者所需。金曲、喜劇、遊戲等多環節的切換，也為觀眾營造了充實的體驗感。內地、香港、臺灣三大會場，互動區+表演區的舞臺分割槽模式，也多維度、多視角的為觀眾們呈現了一場精彩與驚喜並存的新春盛宴。

這足以證實快手洞察使用者需求的精準性。在多數人為配合防疫工作無法與家人團聚的特殊日子裡，快手竭盡所能為使用者送去最剛需的關懷，讓百姓在“孤單”的春節裡，也能夠一如既往的享受到春節的溫暖與喜樂。

快手新春“家”年華

數億使用者線上狂歡

“橙白娛樂盛典”僅是快手陪伴使用者歡度7日春節的眾多花樣玩法之一。得益於快手近年來在娛樂賽道的不斷開拓與深耕，平臺已搭建了豐富且多元化的內容生態，足以支撐不同娛樂IP的落地及玩法升級。比如在【快手新春“家”年華】的特別策劃中，便有著春晚、電影、演唱會、互動遊戲等應有盡有的互動選擇。

牛年春節，快手娛樂與央視春晚、省級春晚等晚會深度合作，觀眾在大屏端看直播的同時，還可以同步在小屏端完成互動。“快手看春晚”首先在大小屏玩法上滿足了使用者的差異化需求，使使用者可以更加積極的參與到話題發散與內容生產的環節中，讓原地過年的觀眾不再枯燥乏味。其次，與10臺春晚共創，無疑加速了快手娛樂內容產出的頻率，維繫內容生態的穩定性，同時也強化了快手的品牌知名度和影響力。

春晚之餘，電影更是百姓在春節期間重要的娛樂方式之一。短短三天，春節檔票房就已經突破了40億。而除了走進電影院之外，大眾同樣有著強烈的居家觀影意願。快手推出的“看電影過大年”策劃，則符合市場剛需。

春節期間，快手提供《夏洛特煩惱》《美人魚》等150部經典影片免費看。同時，快手還聯合賈樟柯、開心麻花、張大鵬、奇妙博物館拍攝4部微電影，分別以親情、友情、愛情和鄉情為主題，講述平凡人的小故事。

喜劇電影製造歡聲笑語，溫情短片傳遞愛與希望。快手不僅為使用者提供了多元化的內容選擇，更精準洞悉了觀眾對春節的情感訴求。用豐富的娛樂內容緩解了觀眾忙碌一年的疲憊，同時也讓使用者感受到了來自快手的關懷。

快手在娛樂賽道上的不斷開拓和深耕，已沉澱了極強的明星資源、平臺資源、影視資源的整合能力。在快手，不僅可以看到普通人的平凡生活，更可以享受到源源不斷的優質內容及獨家內容。快手給予使用者的溫暖與陪伴，也讓使用者對快手的依賴和信任與日俱增。

生態優勢、品牌效應

快手攜使用者再“幹大事”

於內容方而言，快手有著包羅永珍的內容品類，其使用者的包容度和接納度更是培育了多元品類的內容池。無論是電影還是活動演出，都可以透過快手的播出路徑獲得巨大的曝光。於明星而言，日活3億、月活7.7億的快手有著更龐大的使用者基礎和更愉悅的互動氛圍，使其加盟快手活動可以得到更直觀的反饋傳播效果。

也正因如此，快手的明星及平臺整合能力才得以發揮優勢。過去，快手憑藉大眾的百態生活在短影片行業突出重圍，如今，快手更可以憑藉社群生態、商業價值、技術優勢，在更多的娛樂賽道取得一席之地。

快手為粉絲及使用者打造了豐富的明星生態，並提供隨時、隨性、隨意的交流渠道，讓有分享、互動慾望的明星實現與粉絲的深度交流。基於快手強勢的私域流量和粉絲文化的信任關係，在快手看明星，使用者所獲得的娛樂感、共情感與參與性也更強。

其二，活動演出、經典電影等長影片相繼上線快手。快手雖是短影片平臺，但如今的發展速度與行業地位，足以支撐快手為使用者提供更多的服務。去年，快手上線影視功能，透過搜尋、分發模式，引領觀眾進入消費場景感受全新的觀影體驗。與此同時，快手的內容生態與電影宣發相輔相成，長短影片的聯動更加激發了電影的潛在價值及傳播價值，實現更精準的內容觸達。

其三，快手自制短劇、微綜藝等專案，也為娛樂行業注入了全新的內容業態。以“快手小劇場”為例，至今為止已經收錄了上萬部短劇，涵蓋甜寵、懸疑、喜劇、古裝等多類題材。不僅為觀眾帶來了更新鮮的娛樂休閒方式，更為大量的影視從業者、個體創作者提供了有效、便捷的創作空間。作者、機構、品牌的相繼加盟，也證實了快手的短劇計劃正在挖掘影視行業的更多可能性。

秉著以使用者為第一生產力的普惠性初衷，快手的平臺優勢與使用者信任相輔相成，這也促成了雙方一次又一次的攜手“幹大事”。正如娛樂業務部負責人所言：我們希望透過這一次嘗試，讓大家看到平臺重視內容，重視使用者。接下來，快手也會不斷嘗試新的內容、新的形式去滿足使用者的消費需求。