院線電影的前景依然不容樂觀，因此，某些院線電影繼續將目光轉向線上首播。20日，由於淼執導，大鵬、柳巖主演的喜劇電影《大贏家》成為繼《囧媽》後，又一部將版權賣給位元組跳動全網免費放映的影片。

日本原著、南韓出名、中國翻拍

《大贏家》是一部看似荒誕搞笑，實則諷刺現實，警醒觀眾的社會倫理片。

主人公嚴謹人如其名，做事認真且十分較勁，不懂得變通，從而不招同事待見。在一次公安部聯合銀行為了預防犯罪所舉行的大規模演習中，嚴謹被選為扮演搶劫犯，他為了真實有效的完成任務，用三天熟練掌握了一個搶劫犯的自我修養，在演習當天表現亮眼。

但是他的同事們以及負責捉拿他歸案的警察卻一心只希望早早完成任務，趕緊下班。在嚴謹不按劇本隨意加戲，增加難度的過程中，這場演習行動越鬧越大。嚴謹先後制服了臥底女警和特警小分隊，為了及時結束這場鬧劇，銀行行長以人質身份入局，用職位威逼嚴謹假死，卻被唯一的小孩當場指明真相。

最終，原本滿腹牢騷的同事們紛紛對他改觀，甚至成了幫凶，在警方和“搶劫犯”的較量中，劫犯嚴謹取得了勝利。

《大贏家》中執著認真的嚴謹和只想裝裝樣子，矇混過關的同事、記者甚至某些警務人員形成對比，諷刺了現實生活中的形式主義、官僚主義等現象。從戲劇立意上來看，剖有深意，可惜情節安排上漏洞過多，人物的行為動機缺乏說服性，整部片都透露著尷尬。且過於頻繁的笑點輸出和後半段的試圖煽情，使得影片缺少反諷的鋒利性。

此外，近年來絕大多數中國產喜劇片在口碑低的情況下還缺乏原創性，缺乏創新。比如岳雲鵬主演的《鼠膽英雄》借鑑了《猛警惡匪》、沈騰主演的《西虹市首富》改編自《布魯斯特的百萬橫財》、肖央主演的《情聖》改編自《紅衣女郎》等。

《大贏家》也是一部改編作品，但並不是改編自南韓的《率性而活》，而是日本作家都井邦彥的小說《遊戲的時間不會結束》。最早進行影視化的也是日本，為1991年上映的《永不結束的遊戲》，但是反響並不高，反而是2007年南韓改編的《率性而活》比較成功，豆瓣評分8.3.

《大贏家》雖說進行了本土化的改編，但在主要情節上改動不大，甚至延用了《率性而為》中主人公“俯臥撐”的梗。豆瓣評分6.8，只能算中規中矩。

“雲宣傳”拓寬宣發模式

這無疑給同為喜劇的《大贏家》打了一劑強心針，況且，相比於《囧媽》的臨時轉變策略，緊急網播，《大贏家》顯然有更充足的時間策劃一套完整的線上宣傳計劃。

例如，3月20日，《大贏家》舉辦了雲首映，這也是中國電影首次將電影首映禮的形式搬到線上。除了影視媒體、知名博主外，還有影迷代表都受到了邀請，在線上完成雲簽到、雲觀影、雲互動、雲合影等一系列活動。

除此之外，雲路演和雲觀影團也沒落下。在3月20-22日期間，《大贏家》主創通過直播和連麥的形式，與觀眾線上交流電影創作趣事和幕後花絮等，打破了明星和觀眾間的空間壁壘。

至於雲觀影團更是超過20個，覆蓋了動漫、遊戲，情感，美食多個領域，覆蓋受眾群體甚廣，擴大了影片的傳播和影響力。

這是電影宣發方式上的一次大膽創新，依託網際網路技術和社交平臺等，最大程度消除了溝通上的屏障，保證了影片的熱度。

院線電影依然是主流

《大贏家》從院線轉網播這一操作最大的贏家是誰呢？

有人認為是電影本身，畢竟，《大贏家》原定於2月21日上映，與同檔期的《婚姻故事》、《喬喬的異想世界》、《小婦人》等口碑甚高的奧斯卡獲獎作品，以及《蕎麥瘋長》、《海獸之子》等自帶流量的影片相比，票房競爭力並不高。

且《大贏家》和去年年底上映的《受益人》是原班人馬打造，都是喜劇題材，後者的票房收益為2.1億，口碑一般，觀眾對於前者的期待值並不高。在電影行業整體受創，久久沒有新片上映的情況下，打著“開年解壓喜劇”的噱頭選擇網播，對於《大贏家》來說是絕佳的自救行為。

有的人則認為是視訊平臺。節跳動不用生產影視內容，通過像《囧媽》、《大贏家》等具有娛樂話題的影視傳播，推動自己的軟體安裝量，拉新使用者，獲得流量，擴寬長久效益，。既威脅著以“優Actyon”為首的長視訊平臺，又實現了電影線上變現的可能。

但實際上，無論是誰成為一時的贏家，從中國電影市場的發展來看，院線電影依然是不可撼動的主流。

首先，眾所周知，院線電影轉網播最大的前提是疫情影響。華誼兄弟影院的排片經理唐樂就很樂觀，在他看來線上播放的新模式是特殊情況下的臨時性止損行為，“未來比較難以成為常態，院線始終還是有固定優勢在的。”

院線的固定優勢在哪裡呢？直觀來看是因為觀眾的觀看習慣或者娛樂消費慣性，在電影與技術關聯性越來越緊密的當下，視覺效果成為觀影的重要因素，在觀看《雙子殺手》、《阿麗塔》等科幻片時，電影院依然是最佳選擇。

深層次考量則永遠是利益。傳統的院線分賬模式，利益空間巨大，對於製作成本高的頭部專案而言，製作方依然會堅持現在院線公映，再在視訊平臺網播。畢竟，一旦出現像《戰狼2》或者《哪吒之魔童降世》那樣的爆款，動輒數十億的利潤是網路平臺無法比擬的。

就像《猛禽小隊》、《喋血戰士》、《1/2的魔法》、《迴歸之路》等眾多好萊塢院線電影提前上線流媒體開放點播；法國文化部宣佈調整4個月的視窗期，允許院線電影提前登陸流媒體。可以很肯定的說，網路渠道只是院線電影特殊時期的備用選項，，院線電影依然是國內電影市場的主流。