首頁>娛樂>

春分剛過,網綜市場也“暖”了起來。

天氣轉暖,春季來臨,2020年的一季度走入尾聲。

在過去的三個月,各衛視、平臺的開年綜藝之爭剛剛起頭,便被疫情打亂了計劃:一方面,“宅家”的觀眾在線上娛樂方面投入了更多時間;另一方面,暫停錄製、延遲播出乃至於“雲錄製”的救場方式,構成了一季度綜藝關鍵詞,“大場面”少了,輕體量成為主流。

進入第二季度,旅行綜藝暫緩,室內慢綜藝挑起大梁。愛奇藝3月上線的《青春有你第二季》自播出起便頻提熱搜,為之後與騰訊《創造營2020》、優酷《少年之名》的同題材battle拉開引線。

隨著各行各業逐漸復工,網綜正逐漸走向正軌,迎來常規化。

“雲錄製”漸漸淡出

在此前疫情的影響下,不少頭部綜藝一度延播。湖南衛視《快樂大本營》《歌手·當打之年》、浙江衛視《天賜的聲音》等均受到不同程度影響,愛奇藝自年初便開始預熱的《青春有你第二季》亦曾延期錄製。

於是,“雲”的特殊執行方式出現在綜藝錄製中。

據國家廣播電視總局監管中心不完全統計,截至3月15日,廣播電視和網路視聽機構共製作播出26檔“雲綜藝”。

其中一部分為老牌綜藝採取新方式呈現,將嘉賓、主持視訊連線互動的場景作為節目內容,如《歌手·當打之年》《聲臨其境3》;一部分則為重新策劃的新節目,如《天天向上》衍生出的《天天雲時間》、騰訊視訊推出的《鵝宅好時光》、愛奇藝推出的“宅家雲綜”系列。“雲錄製”將難得一見的藝人生活呈現出來,聊天、做飯、唱歌,拉近與觀眾距離,緩解了疫情的緊張氣氛。但同時,離開了專業的錄製場景,諸如《歌手·當打之年》等競演類節目也遭受質疑,除開視聽效果的削弱,不少觀眾還提出,現場能力強的歌手會特別“吃虧”。

“雲錄製”的《鵝宅好時光》

目前為止,網綜逐漸走出了“雲”時期,“短平快”雲綜自密集更新轉為淡出舞臺——3月9日,騰訊視訊《鵝宅好時光》doki個人版宣佈結束;3月6日,愛奇藝《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》三檔自制雲綜相繼迎來收官;優酷的《好好運動》則早已定格在2月23日,《好好吃飯》定格在2月29日。不過,《拜託了冰箱》的抗疫主題衍生短綜《拜託了,我餓》將延續至第二季,以雲協助形式線上指導8位藝人居家制作美食。

進入新的月份、新的季度,網綜又將進入一個嶄新的階段。

種草清單,一個字“多”

如果用一個字來形容二季度的網綜市場,那一定是“多”。

首先,是節目數量多。

據不完全統計,第二季度,愛優騰芒四家視聽平臺共有36檔綜藝節目播出(具體情況以實際播出為準),其中,愛奇藝12檔,優酷8檔,騰訊視訊9檔,芒果TV7檔。進入二季度,此前受疫情影響的網路綜藝,紛紛將排期或錄製重新提上日程,儼然一股將二季度作為2020年第一主戰場的架勢,讓人目不暇接。

其次,是新綜藝多。

二季度網綜的“開門鈴”是被《青春有你第二季》扣響的。嚴格來講,這檔以“越努力,越優秀”為主題的青年勵志綜藝已經步入了第三個年頭,是名副其實的綜N代。在36檔網綜之中,綜N代佔據15席,佔比不足五成。而這15檔綜N代,除了關注度居高不下的《火星情報局》《拜託了,冰箱》(《拜託了,我餓》是《拜託了冰箱》的雲系列特別季)和《妻子的浪漫旅行》已經延續多季,其餘的N代網綜多為“二代目”,如去年口碑和熱度不錯的《樂隊的夏天》《Hi室友》《忘不了餐廳》《我和我的經紀人》的續集,還有火箭少女101 “畢業旅行” 的《橫衝直撞二十歲2》。

剩餘的21檔綜藝都是全新亮相。二季度,網綜型別在音樂、舞蹈等單一型別“扎堆”的現象不見了,整體呈現的是一種“多點開花”的情形。如果從大類來看,觀察類綜藝算是扛起了二季度網綜的大旗,除了綜N代中的職場觀察、經營觀察,上新的綜藝中,還有生活觀察類《我和我的生活》、情感觀察類《想談個偶像劇般的戀愛》《婚前21天》《撲通撲通的餐廳》、萌寵觀察《汪喵物語》等節目,呈現日常生活的方方面面。

三是節目垂類細分領域多。

在“偶像系”下垂細分的各個綜藝之中,以嘉賓為中心成為一個突出的特點。無論是選拔演藝圈新人的《青春有你第二季》《創造營2020》《少年之名》,以偶像為凝視物件的《花美男隨遊記》《想談個偶像劇般的戀愛》,還是拓寬偶像系網綜新門類的《我+》《認真的GAGMAN》,以偶像系藝人為中心,網綜對垂直領域的挖掘和探索在二季度節目單上都有直觀的體現。

當然,在老牌綜藝型別,如舞蹈類網綜裡,《師傅我要跳舞了》將參賽選手的範圍進一步縮小;語言類網綜裡的《硬核青年》則開闢了沉浸式演講的舞臺。

2019年,帶貨直播大火,帶貨綜藝從國潮帶貨的《上新了,故宮》《遇見天壇》等,變成了追逐網路直播、KOL帶貨的《潮流合夥人》《口紅王子》等消費類帶貨網綜。二季度,李佳琦加盟的《青春潮商社》和薇婭入駐的《女人們的祕密花園》也即將播出。

觀望:旅綜缺位&領域細分

雖然二季度網綜呈現多點開花的狀態,但不得不提的是,全球範圍內的疫情還在繼續。從前帶領觀眾遊歷大好河山、品嚐八方美食的旅行類綜藝,在一段時間內攝製計劃可能需要擱淺。

二季度,電視端有主打“周杰倫和他的朋友圈”的旅行類綜藝《周遊記》,但從節目詳情上可以窺見——“去巴黎解碼《告白氣球》,去新加坡看林俊杰《聽媽媽的話》,和謝霆鋒富士山下看《最長的電影》”——這檔節目的錄製在疫情蔓延開之前已經完成,不必擔心受到影響。

網路端,從二季度網綜名單上也可以看出,旅行類綜藝在36檔節目中只佔去兩席。《妻子的浪漫旅行4》和《花美男隨遊記》雖然都在二季度待播名單上,但實際的錄、播情況還是會受疫情態勢左右。在其餘型別綜藝節目逐步取消“雲”模式,迴歸正常錄製以後,即便節目組手中握有一部分錄制完畢的存貨,在未來一段時間內,旅行類綜藝可能還是處於缺位狀態。

此外,愛優騰芒的二季度網綜名單也在透露出這樣的訊息:在綜藝型別拓展到一定程度的當下,每個綜藝型別的垂直領域會越來越細化,同一大類的節目的一點創新,就可能成為抓住觀眾眼球的亮點。反過來講,為了吸引更多的觀眾注意力,綜藝節目對同一題材的挖掘,還將更細、更深。

-END-

作者丨初號機 朱雲

編輯丨五鹿

  • 《海王》“黑蝠鱝”扮演者跳槽漫威 將主演漫威新劇《奇蹟人》
  • 娛樂圈最近又添“喜事”?歐豪“新戀情”大曝光,本人霸氣回覆