2021年1月31日，拍攝的遼寧瀋陽一商場展示的電影《唐人街探案3》宣傳海報。

最近幾天的電影春節檔排片可謂是“一枝獨秀”，但是隨著口碑的發酵，今日可以看見，很多電影的口碑已經兩極化了，好的口碑電影在春節後仍會加大排片繼續上攻票房。

造成這個現象的原因很簡單，電影院是逐利的，但是更深層次的原因是電影院背後的資本角逐。

中國的電影院線一般分為三個層級，有地產系院線，像萬達院線、保利院線；有國企系院線，像上海聯合、北京新影聯、中影星美；還有地方城市院線，像大地院線，時代今典。

再來看一些資料，2020年萬達電影全國票房市場佔有率達15.4%。

萬達院線處於第一梯隊，優勢比較明顯；大地院線、上海聯合院線、中影數字院線、中影南方新幹線、中影星美院線屬於第二梯隊；而金逸院線、橫店院線、華夏聯合院線和幸福藍海院線屬於第三梯隊。

由於2020疫情關係電影票房的資料比較慘淡，所以調取了2019年的院線票房資料來看，2019年，我國院線票房排名前三的分別是萬達、大地和上海聯和，三家影院票房分別為88.78億元、62.3億元和51億元。

院線排名前列往往意味著有更多的主動權和定價權，也就意味著如果院線背後的資本還參與了影片的製作，對於發行電影和後期排片有了一定的保障，形成一個完美的閉環。

雖然資本方可以豪賭排片來加大觀看收入，但是電影的後續口碑依然非常重要，像《流浪地球》和《戰狼2》這些硬口碑都是影片後續不斷上漲票房的動力，這樣子很多電影院也會調整戰略加大這些黑馬電影的排片。

1、《你好，李煥英》黑馬電影大爆發

這部由貓眼加持的電影成為了黑馬，這也再次展現了北京文化選擇作品的實力，只可惜北京文化這家公司經常自己玩死自己，股價長線下跌，能不能回漲回來還得打一個問號。

《戰狼2》大獲成功後刺激北京文化股價大漲，隨後北京文化就一路下跌，《無名之輩》、《流浪地球》等佳作都無法助力北京文化股價，近兩年，虧損是北京文化的關鍵詞。

除虧損外，北京文化被證監會立案調查，公司連發三份公告，包括涉信披違法違規被立案調查、收警示函、股東減持，爆響新年第一雷。此外，因鄭爽事件導致其參演的相關作品無法播出，應收賬款無法收回，北京文化又背上了一筆5億元的貸款逾期。

《你好，李煥英》由賈玲首執導筒，除了製片和劇本有著不錯的功底外，不過分煽情充滿情懷也是這部電影成功的關鍵之一。

這部電影聚集了一批實力老戲骨，舞臺劇和小品演員也能在電影市場有一片市場，這些都離不開舞臺下不斷地磨練和排練，至少在觀影上比流量小生強上了幾百倍，個人角度上來說，雖然題材上比不上《唐探3》閤家歡的屬性標籤，但在觀影這一塊來說，真的是《你好，李煥英》贏了。

除此之外，在貓眼年前預熱活動上針對《你好，李煥英》也是進行了大量的預熱，如在抖音等平臺公開宣傳，發放大量的50元通兌的免費電影票發放和19.9的電影票政策，這在後期對於助推《你好，李煥英》口碑的發酵起到非常重要的作用。

相比於《唐探3》長達一年的宣傳，上映預期落空後，其上映表現和劇本、植入廣告的因素導致其口碑效應遠遠不及《你好，李煥英》。

而貓眼的大資料模式也是助推了《你好，李煥英》的影院排片，根據實時想看統計和往年票房資料預測排片，也讓《你好，李煥英》排片逐步趕上，這也是《你好，李煥英》後來居上最有力的武器。不過劉德華的《人潮洶湧》就沒有這麼好的運氣了，即便在抖音開直播每天宣傳，在排片和宣傳跟不上的程度下，可能最終連成本收回都很難。

2、電影獲得成功後，續集難免就會“過分”商業化

有一個現象就是，在流量就是金錢的時代下，再好的電影都很難逃離廣告的生硬植入，對於製片方來說，賺錢才是一部電影商業化最成功的標誌，但是對於觀影者來說，就是頭疼無比的視效障礙。

看的人真的尷尬，電影一言不合就喝奶

即便是在非常成熟的美國電影市場上也能看到充滿廣告的電影，有些可能會砸自己招牌的電影一般都選擇不在院線上映，美國的電影公司和廣告公司也都不願承擔這種可能影響自己品牌的生硬植入。

姜文的《讓子彈飛》桌上兩瓶酒本來要插入幾千萬的酒廣告，但是太突兀放棄了

但是在利益面前，廣告化的電影似乎成為了常態，一部電影為了商業化時常要加入長達數分鐘叫價千百萬的數十種商業廣告，按露出時間計費。對於製片企業來說賺錢無可厚非，即可補貼電影製作的成本，還能多賺一筆，減少電影回收壓力，都是為了利益，但是略帶突兀的廣告情節總是能把觀眾從剛代入劇情的情節中直接生冷地剝離開來。總讓人感覺看電影時候感覺我就是在看廣告，難免就有種花錢看廣告的憋屈感。

在電影穿插廣告這點上，美國電影在中國發行的電影或特供版，可謂是做到了極致。《變形金剛4》單單1部電影就有長達6分多鐘的71個廣告。所以《唐探3》的廣告可能還真的不算多。

結語

一部電影能做出爆款系列真的不容易，再加上最近幾年國內的電影公司都不好過。疫情還加重影響了整體的市場收入，電影公司的首個最重要的使命是活下去，但是希望電影公司也應該注重觀影者的觀影感受，在商業“廣告”大片把握尺度，不要單純為了圈錢而圈錢，劇本打磨不完善，生硬的包袱和令人眼花繚亂的植入都要做適度。在這一點上，《你好，李煥英》背後的團隊明顯贏了。也許是因為首次執導，更珍惜機會打磨表演，這也是《你好，李煥英》成功背後最重要的原因。很多時候機會往往只有一次，市場不會一直給你機會，就連王晶導演也感嘆《澳門風雲》系列賺錢不賺口碑，《追龍》五年打磨卻不賺錢只賺口碑，也許這就是市場吧！