作者/示其

2020年的春節，因為疫情而一夜改變。影院停工，一年一度的電影春節檔也銷聲匿跡。有的電影走到線上平臺，有的電影推遲上映。

一年以後，雖然疫情仍未散去，全世界的電影市場都仍在艱難復甦階段，但是我們卻迎來了被成為史上“最強春節檔”的2021。

值得注意的是，今年的“最強春節檔”不只屬於中國，也屬於遍及全球的海外華人。《刺殺小說家》《哪吒重生》《人潮洶湧》三部影片在2月12日大年初一全球同步上映，創下春節檔影片海外發行規模之最。

這三部影片的海外發行方就是CMC Inc.華人文化集團公司旗下華人影業。從2016年成立以來，華人影業在海外發行上的成就顯著，是目前華語電影最大的海外發行平臺。在全球電影市場上，華人影業不僅把華語電影的海外認知度提升了一個等級，也讓華語片的排片規模成倍增長。

從資料上看，2016年之前，華語電影海外發行的規模可能是三、四十間影院，而現在北美市場排片超過100間影院已經不難，澳新的起排量也都可達五、六十間。另一方面，華人影業和北美合作的院線已經超過20家，澳新16家，英國也超過了10家，這些院線在各自本土市場佔比都超過了90%。

越來越多從前不排華語片的院線，慢慢開始接受華語電影。這無疑是一個很好的訊號。

“我們希望將最強春節檔帶給海外華人，也是想用春節檔營造的春節氛圍，為2021年開個好頭。”華人影業國際發行部總監祝冉華告訴小娛。

屬於海外華人的“最強春節檔”是如何誕生的？

華人影業此番在春節檔期進行海外發行的是《刺殺小說家》《哪吒重生》《人潮洶湧》三部影片，祝冉華也向小娛講述了華人影業選擇這三部片子的經歷。

三個片子中最先確定的是《刺殺小說家》，它於2019年殺青，2020年1月10日就宣佈定檔2021年春節。國內定檔之後，華人影業便第一時間就開始去進行海外發行的溝通。祝冉華透露，在2020年初已經把《刺殺小說家》海外發行的合作確定下來。

選中《刺殺小說家》是看中了其故事與國際市場的適配性，它是一個英雄故事，但不是一個簡單的英雄復仇，裡面的元素很豐富，包含武術、動作，還有東方色彩的奇幻元素，這些要素都是國際市場比較看重，也是相對比較容易去做各地區本土市場推廣的。

對於《哪吒重生》，因為它主打的是非常獨特的東方朋克、英雄重生的概念，整個設定也非常新穎。從海外發行的角度來看，祝冉華認為它是非常值得去做海外推廣的。“我們一直都很關注，在《哪吒重生》第一批的物料出來之後，我們就很喜歡，經過與追光動畫的溝通，最終選定了這部動畫片。”

至於最後一部《人潮洶湧》，祝冉華表示光看這部電影的主創陣容，導演饒曉志，加上劉德華、肖央、萬茜這樣的組合，就已經足夠吸引關注了。“再加上它是改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，原來的故事我們就很喜歡，所以也特別想看導演會怎麼帶著三位主創在當今中國社會的背景下把這個故事給講述出來。它又是結合了喜劇、動作、犯罪的元素，所以也是很適合春節檔的一部片子。”

綜合看來，此次春節檔華人影業選擇進行海外發行的三部影片型別都不太一樣，奇幻、動畫、犯罪、喜劇，題材非常豐富。

那如何把“最強春節檔”的氛圍在海外市場做足？主要是這兩個方面：一是更大的發行規模，二是特別的春節主題活動。

比較不一樣的是，《刺殺小說家》這次在臺灣幸運地抽中了上映許可籤，因此也會做同步上映。祝冉華稱，這也是近年來第一次有中國大陸的春節檔影片能夠在臺灣同步上映。

而在主題活動方面，《刺殺小說家》在澳大利亞墨爾本的首映活動地點選在了墨爾本博物館，其IMAX影廳乃是《星際穿越》等大片的常用首映地。這次敲定墨爾本博物館作為首映場地，就是為了在大年初一當天IMAX版本的海外首映活動中，透過精緻的場地環境與絕佳的觀影效果，把最好的春節氛圍帶給海外的華人觀眾。

危機也是轉機，汽車影院或可撐起院線新渠道

“2020年，我們鍛鍊得最好的就是心態了。可能你做的東西比之前更多，但是效果真的不一定能預判。我覺得現在大家好像對於票房預測這件事情已經不是很在意了，因為你真的不知道會發生什麼事兒。”祝冉華說道。

雖然春節檔發行規模之大在重新整理著歷史，但是在前所未有的動盪市場環境下，祝冉華也坦言華人影業的海外發行工作還在“動態”操作中，要不斷根據當地政府的政策進行調整。

據悉，現在的澳新市場基本上已經恢復，但大多還有75%上座率的限制，亞洲方面新加坡基本恢復，而馬來西亞等地的院線還都沒有開。最不穩定的就是北美地區，這周影院是開的但下週可能就關了，這周是關的影院過兩天也許突然就開了，這些反覆的情況都有可能發生。

2020年對於海外發行的業務開展肯定是困難的，華人影業原本最為重要的院線發行板塊因為影院不開面臨著巨大挑戰。但是危機中也有轉機，華人影業也最大程度上利用好了這次轉機。

首先就是在院線渠道以及宣傳資源方面的積累與拓展。

院線方面，2020年華人影業不僅開發了許多之前沒有排過華語電影的新院線渠道，也開拓了合作院線中華語電影的排片區域，將華語電影放映到過去沒有排片的影院和地點去；在宣傳資源方面，主要則是疫情之下開拓的新媒體宣傳資源，各地本土化、精細化的營銷運作體系也都有非常大的提升和完善。

具體而言，華人影業最大的渠道更新就是進入了海外的汽車影院領域。汽車影院，即觀眾坐在各自的汽車裡觀看露天電影，這一模式在疫情期間是又安全又方便的觀影模式。

祝冉華告訴小娛，他們發現雖然影院蕭瑟，但是汽車影院的票房卻是一直在增長的。以美國為例，目前有數百家汽車影院，在疫情期間普遍收入也都翻了數倍。

電影《八佰》就因此成為了第一部在北美、澳新汽車影院上映的華語電影。汽車影院的發行方式不僅讓很多華人第一時間看到了這部電影，甚至還收穫了第一次在汽車影院看電影的體驗。隨後，《蕎麥瘋長》、《緊急救援》等片都在汽車影院進行了放映，真正讓華人影業的海外發行增添了一條全新的渠道。

除此之外，華人影業也針對汽車影院做了很多觀影活動，比如在澳新地區舉辦了七夕節、聖誕節等主題的“車尾派對”，都收到了很好的市場反饋。

另外在去年7、8月時，華人影業在北美、澳新都安排了《流浪地球》和《哪吒》的重映，第一時間支援海外院線的復工。那時院線剛開始恢復，也沒有合適的片子，重映這兩部票房、認知度都很高的華語電影對於院線和華人影業來講，是相互支援的結果。

其次，疫情對海外宣傳的影響體現在新媒體重要性的提高。從前，院線方面的宣傳和新媒體方面的宣傳是相對分開的，新媒體會比較靠後，而在疫情期間，早期院線宣傳開始就會帶著新媒體一起。

因此，對於華人影業的海外發行團隊來說，在2020年針對新媒體宣發的技能培養、資源積累都大大提升了，與亞馬遜、iTunes、Google Play、包括每個地區本土的平臺等都建立了合作關係。

祝冉華表示，當有些地區線下影院關閉，他們就會著重宣傳影片會在什麼時候、哪些流媒體平臺上映，團隊也會針對流媒體平臺做特定的推廣素材，如《八佰》即將登陸海外流媒體平臺，團隊就製作了全新的適合線上傳播的物料，將結合院線宣傳物料一起進行推廣。

從藝術片發行到衝獎，下一步是成為國際發行團隊

2020年華人影業海外發行團隊定位有一大調整，即從華語電影的海外發行團隊轉變成一個國際發行團隊。

祝冉華告訴小娛，做出這樣的調整是因為經過五年多的發展，華人影業海外發行的體系搭建已經相對完善且成熟了，所以能夠利用這些體系和資源、以及團隊的運營能力，去為非華語電影做發行和宣傳，首次嘗試非華語影片《逃走的女人》的全球發行就是第一步。

《逃走的女人》是由洪尚秀執導，金敏喜主演的韓國電影，也是一部藝術電影，入圍了2020年柏林電影節最佳影片，導演洪尚秀憑藉它獲得了銀熊獎最佳導演。

透過發行《逃走的女人》這樣一部知名藝術片，華人影業在藝術院線、宣傳資源等方面也取得了不小的突破，不僅和有著“藝術片界Netflix”之稱的英國MUBI平臺達成合作，同時也跟英國科爾森院線旗下CurzonHome Cinema平臺達成合作。另外，在海外尤其是韓國渠道的自媒體渠道、社群宣傳渠道等方面的拓展也卓有成效，在電影節展、跟藝術院線的配合上也都取得了進步。

在成功布局藝術片後，祝冉華透露團隊的下一步計劃就是發行非華語的商業大片，同時也會嘗試一些新導演、新型別的片子。

華人影業在2020年的另一個突破是電影節和獎項的投遞運作，如《八佰》AACTA、金球獎的投遞、運作，以及《逃走的女人》在布里斯班電影節、倫敦韓國電影節、格拉斯哥電影節的展映等。

不僅要推華語電影，還要推華語電影人，這也是華人影業今年發行策略的一大轉變。把導演、演員透過作品推向世界，電影節就是一個很重要的平臺。以《刺殺小說家》為例，去年線上戛納期間，華人影業就為該片做了大範圍的宣傳推廣，安排了好萊塢媒體Variety等海外媒體與路陽導演、楊冪等主創的一系列採訪，安排媒體看片會等，獲得不錯反響。

導演路陽

祝冉華告訴小娛，2021年華人影業海外發行團隊的最大目標還是要往國際發行團隊的角色去轉換。