春節電影市場三問華說

每一個節日，大抵有其相應的習俗。中國人最大的節日，莫過於春節。其之習俗，亦較其他節日為多。貼春聯，放鞭炮，闔家團圓吃年夜飯，守歲，向長輩拜年，給小孩發壓歲錢……屈指算來可真不少。時代流變，習俗也往往隨之變遷。而今，因為環保禁令，放鞭炮的習俗，漸漸式微了，尤其是在城市。然又有新的習俗生長出來，譬如說，看電影便是一例。性急的人們已經將其歸為“新年俗”之一了。

今年的春節檔電影市場，一如既往的熱鬧。大年初一，便有《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《傳神令》、《人潮洶湧》、《熊出沒·狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》7部影片扎堆上映。電影票房則是一路飄紅，初一當天，總票房(含預售)達到17.28億元，重新整理內地電影市場最高單日紀錄，而至年初三晚23時50分，三天的總票房(含預售)突破50億元。《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》位列票房前三，金額分別為27.57億元、12.62億元、3.45億元。

市場一片火紅之際，網路上下的吐槽聲卻也不少。概而言之，成為公共話題的，大抵有三：一是電影票價格較往年貴，上漲明顯；一是電影票一票難求，需要提前預訂；一是有電影導演籲請院線增加排片。由此帶來今年春節電影市場三問：為什麼票價比往年貴？電影票為何一票難求？院線排片場次從何而定？

一問：為什麼今年的電影票價比往年貴？電影票房以金額計量，觀影人次乘以電影票價所得。“史上最牛春節檔”的取得，觀影人次的增加是一方面，另一方面則是緣於電影票價的上漲。這裡順便說一句，輿論認為今年春節電影市場的火爆源起於“就地過年”，餘以為是不確的。因為上述的票房是全國資料，“就地過年”影響的是票房的地域分佈。票房的高低，根本的決定因素還是影片的質量。今年春節檔的火爆，表明著上映的影片為觀眾所接受和喜愛。當然也不能否認，疫情防控常態化之下，不少聚集性的娛樂活動受限，也是人們湧向電影院的推力之一。

然則今年的電影票價為什麼比往年貴？價格的變動，反映著需求和成本的變動。此番電影票價的上漲，是源起於需求還是成本？餘以為主要是成本因素。否決需求因素的一個關鍵證據，是同時上映的7部影片，冷熱不均，上座率高下差異顯著，但其平均票價基本在同一水平，相差無幾。因此，今年電影票價上漲的根本因素，是影院成本的增加。這成本的增加，來源於兩方面：一是今年上映的影片片長普遍較長，導致排片場次減少——大年初一全國排映場次為47.1萬場，較2019年減少約5萬場；一是落實各項疫情防控措施，必然帶來開支增加。

二問：電影票為何一票難求？大年初二上午想去看電影，開啟手機買票，卻發現離家最近的一家影院當天已經“滿座”。這不是區區在下一個人的遭遇。今年春節，電影票一票難求的現象，易地而皆然。其實不是真的無票可賣，而是各地影院的疫情防控要求使然。按照各地的要求，影院上座率一般不能超過75%，有些地區更為嚴苛，譬如說在北京，全市各影院2月11日—17日上座率不得超過50%。一面是觀影需求旺盛，一面是影院上座率受限，供需失衡，自然一票難求了。

三問：院線排片場次從何而定？今年春節電影市場的一個熱門話題，是《人潮洶湧》的導演籲請各大院線增加該片的排片場次。記憶所及，這不是第一個發出這樣呼籲的導演，想來也不會是最後一個。然而，這樣的“悲情”是不可能打動影院之心的。影院排片的邏輯簡單不過，就是哪個影片能賺錢就多排片，多排黃金時間檔期。7部影片同時上映，同一場次，排一部影片意味著放棄另外六部影片。排一部影片的成本，是另外六部影片中票房最高的那部影片的收入。影院該怎麼選？當然優先安排上座率最高，場次收入最高的影片，因為這意味著其成本最低。市場表現好，上座率高，場次收入高，不用呼籲，影院會熱情主動多排片，否則，無論怎麼呼籲，影院終究置若罔聞棄之不顧。從年初一到年初三三天的排片情況看，影院對市場的反應極為靈敏和迅速。《你好，李煥英》的排片場次一天比一天增加，今天已然超越了《唐人街探案3》；《刺殺小說家》、《熊出沒·狂野大陸》的排片場次也在逐日增加。不是活生生的教案麼？！

2021年2月15日