對於很多觀眾來說，2020年的觀影計劃戛然而止於1月23日。就在那一天，包括《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》《急先鋒》之內的全部春節檔電影先後發表撤檔宣告。

在愈演愈烈的疫情影響之下，從第二天開始，全國影院紛紛宣佈暫停營業。整個行業直接停擺的狀況持續了將近兩個月，直到近期部分影院才逐漸有了“復甦”的跡象。

影院艱難復工的同時努力自救

作為空間封閉、人員聚集和流動量大的典型場所，電影院想要復工需要具備哪些條件？

以上海市電影發行放映行業協會發布的《電影院(城)復業防疫技術指南》為例，指南中提出了影院復業期內對員工和觀眾測量體溫、影片排片間隔不少於20分鐘、宜採用交叉或隔排方式售票等諸多要求，其他地區出臺的關於電影行業的復工防疫指南也大同小異。

為了儘早恢復營業，很多電影院開始積極準備，除了額溫槍、消毒液、酒精、口罩等防疫物資，全面消毒、影廳通風和裝置除錯的工作也在按部就班展開。

但是根據貓眼專業版的資料，截至今日15:00，全國實時票房僅7.3萬元，觀影人次不足3000，場均人次1人。

如此嚴峻的境況將絕大多數電影院推入了兩難的境地，一直不開門肯定不行，開門營業又要面臨低迷的收入和日常運營成本帶來的壓力。

為了吸引觀眾並進一步拓展潛在客戶，不少電影院選擇了推出比平時力度大得多的充值優惠或者預售券活動，努力增加影院的現金流。雖然動輒低至2到3折的活動一定程度上可以說是在“寅吃卯糧”，用今後的部分影院營收來緩解當下的“燃眉之急”，但對於影院經營者來說這些顯然不是目前的主要矛盾，生存下去才談得到將來。

觀眾對經典電影重映的興趣有限

比起觀眾對於影院觀影安全性的擔心，電影院面臨的更大問題其實是無片可放。

儘管現在電影院已經逐步恢復營業，但由於對檔期的重新預判和佈局需要時間，片方對觀眾觀影熱情的恢復程度也處於觀望狀態，之前撤檔的新片基本都在“按兵不動”。

比如大熱電影《唐人街探案3》的導演陳思誠在接受媒體採訪時就曾表示，“要看電影市場的回覆情況擇期再映，最早也要到暑期檔，也可能選擇明年的春節檔。”

為了儘量填補空白的檔期，在中國電影股份有限公司的牽頭下，眾多票房口碑雙豐收的經典電影以重映的方式承擔起了“暖場”的重任。緊隨《中國合夥人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》之後，《湄公河活動》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》《尋夢環遊記》《復仇者聯盟》全系列也先後加入了重映的片單。

同時，華納兄弟電影公司的官博也宣佈了《哈利波特與魔法石》即將以全新4K修復3D版與內地觀眾再次見面的好訊息。

不過從目前的情況來看，即使片單中的影片都是當之無愧的爆款，觀眾為這些已經看過的電影再次走進電影院的意願並不強烈。即使是集國民度和恢弘特效於一體的《復仇者聯盟》全系列，觀眾的觀影慾望也是具有明顯選擇性的。

由此可見，重映老片只能給疫情之後的影院提供一個緩衝的時間，讓觀眾逐漸培養再次走進影院觀影的信心，如果想讓影院行業真正恢復元氣，還是要靠有票房號召力的新片。

消費慾望反彈與行業隱憂並存

雖然比不上新片吸引人，但經典影片重映其實一直有相對穩定的市場。比如，2012年重映的3D版《泰坦尼克號》票房達9.46億；2013年上映的3D版《侏羅紀公園》收穫了3.5億票房；2019年11月重映的《海上鋼琴師》總票房達1.44億。

選擇擁有強大影迷群體的經典電影進行重映，本意確實是過渡性的暖場，但電影院只有恢復正常運營才談得到逐步促進觀眾的消費慾望，進而恢復電影片方對市場的信心。

作為近年最火熱的福斯娛樂消費渠道之一，觀眾對於影院觀影還是存在足夠需求的，尤其是擁有3D、4K、IMAX版本的電影，很多人都已經習慣了第一時間走進影院欣賞，因此對電影市場消費慾望反彈的預測肯定不是“空穴來風”。

而值得注意的是，在這次突如其來的疫情期間，傳統院線平臺的停擺給線上發行渠道帶來了新的“風口”，再加上超大屏電視的日漸普及，必將給影院的客戶群體帶來一定的分流。在儘快復甦的同時，要如何迎接新的挑戰，也是影院要面對的新問題。