陪“原年人”吃著火鍋唱著歌兒 《我們的歌·哞哞嗨唱大會》讓海派年味溫暖“入席”
文｜寶華（珞思影視研究組）
大年初四、初五，東方衛視濃情推出《我們的歌·哞哞嗨唱大會》，第二季《我們的歌》人氣嘉賓張信哲、希林娜依·高、李玟、GAI周延攜新朋友薛之謙、汪蘇瀧、陳立農、印小天、李澤鋒、胡夏集結舞臺，用歌聲向全球華人傳遞新春祝福。已經半年沒有回過家的陳立農在舞臺上演唱媽媽最愛的歌曲《時間都去哪兒了》——當得知立農媽媽正在連線觀看，聽到他們跨越空間的連線問候，無數觀眾瞬間淚目。
“鼠”去“牛”來，這個春節同樣特殊。有人迎來了來之不易的團圓，有人選擇原地過年和家人云端相聚。《我們的歌·哞哞嗨唱大會》作為東方衛視新春禮包裡的其中一份“定製大禮”，已經是國內首檔代際潮音競演綜藝《我們的歌》第二次以賀歲金曲歌會的形式陪伴觀眾過年了。節目延續閤家歡屬性，融歌舞、遊戲、家宴、圍談於一體，復刻春晚記憶，打撈歲月金曲，互訴人間溫情，派送新春祝福。嘉賓們吃著火鍋唱著歌兒，為“原年人”辦了一場其樂融融的暖心派對。
從首開行業先河的“番茄IP盛宴”《新春潮樂會》，到問鼎臺網多項第一的《2021東方衛視春晚》，再到這道與眾不同的“音樂團年飯”……東方衛視憑藉生態化、定製化、差異化的節慶文化內容產品，樹立起了鮮明有力的“海派年味”春節檔金招牌。
邀年味“入席”
把音樂節目辦出人間煙火氣
去年春節，《我們的歌》賀歲金曲歌會大開腦洞，把一檔音樂節目變成了一個“全明星陣容的吃播綜藝”，一派熱熱乎乎、紅紅火火的祥和氣氛，讓觀眾大呼新鮮又過癮。
萬萬沒想到，今年《我們的歌》新春特輯繼續一邊吃著火鍋唱著歌兒，不但以加量放送的方式在初四、初五接力陪伴觀眾歡樂過年，還為自己取了一個又牛氣又中二的名字——哞哞嗨唱大會。
薛之謙、汪蘇瀧、陳立農、印小天、李澤鋒、胡夏化身“福祿壽喜財”五路神仙前來賀歲，所有嘉賓分為“五福滿滿隊”和“我歌哞哞隊”，展開快樂角逐。當他們包著餃子、吃著湯圓、涮著火鍋，在餐桌和舞臺之間穿梭，觀眾們赫然發現：這種熱騰騰的人間煙火氣，已然成了《我們的歌》賀歲金曲歌會的獨特氣質。
紅藍桌布鋪起來、美味佳餚擺起來，南北PK鬧起來。在這裡，邊吃邊唱是對年味兒的尊重。發紅包、寫對聯、接力說吉祥話、看誰先吃到包在湯圓裡的金幣、所有表演由遊戲來決定……薛之謙代觀眾說出了心聲，這真的是音樂節目嗎？這是年會吧！
春節時分的餐桌，象徵著團圓、喜慶和祝福。將音樂屬性和年夜飯文化相結合的《我們的歌·哞哞嗨唱大會》之所以毫不違和，就在於它在這個特殊的時間節點創造了一種高度的“場景共情”，很容易讓人聯想到，在此時此刻的萬家燈火裡，無數箇中國家庭正圍著餐桌歡聲笑語、且歌且舞，尤其是對於原地過年的觀眾來說，如此接足地氣的熱鬧派對，會有邀你一起快樂入席的代入感和沉浸感。
兩期節目中，各位嘉賓向觀眾不斷派發“驚喜彩蛋”：
應《我們的歌》粉絲們的熱烈呼聲，現場促成了兩次特別合作，李玟和希林娜依·高帶來《You Oughta Know》，張信哲和GAI周延合唱《愛就一個字》，“蓋章”組合正式出道。
他們復刻春晚記憶，再現《冬天裡的一把火》《好心情》《難忘今宵》等時代金曲，還用傳聲筒遊戲重溫《超生游擊隊》《打工奇遇》等春晚小品留給歲月的永不褪色的歡樂；
在主題分享中，他們傾訴不能陪伴家人過年的難忘過往、趣談各自的家鄉都有哪些獨特的年俗，並將《龍的傳人》《赤子心》等熱血歌曲送給全球華人，在一輪明月下遙寄華夏情懷……
提到家鄉的美食和親人，嘉賓們數次情緒激動，觀眾們也看得溼了眼睛。GAI提到工作之後因為太忙不能回家，會隔著手機給爸爸磕頭；陳立農教阿公使用影片電話，這次專門在舞臺上演唱媽媽最喜歡的《時間都去哪兒了》……節目用快樂交織溫情，歌聲傳遞思念，不斷向遠方的家人和腳下的土地，表達著最炙熱的愛與祝福。
立“海派”風範
把春節版面辦成文化金招牌
過去，以跨年、春晚為代表的內容品牌，是各大衛視彰顯自身實力的重要載體，但透過東方衛視的整體佈局我們發現——圍繞重大節點、緊跟受眾需求，從平臺既有優勢出發濃墨重彩地打造生態化、定製化、差異化的節慶文化內容產品，已經成為新的趨勢。
圍繞牛年春節版面，東方衛視從2月10日至2月17日編排了5臺大型晚會、多檔（部）王牌綜藝與劇集，此外還有精彩紀錄片、動畫片等豐富內容。尤為值得關注的是，東方衛視重點集結守正創新改革以來的豐碩熒屏成果，在這個特別的牛年新春，為全國觀眾量身定製新春禮包，而且天天不重樣、款款有驚喜，實屬用情、用心、用功。
作為海派年味的一道傳統大餐，《2021東方衛視春晚》不負期待地再創佳績，晚會全時段（19:31-23:37）以CSM63城收視2.71、CSM35城收視2.65的成績排名2021年省級衛視所有春晚第一，這臺晚會的熱度不僅在當晚獨佔鰲頭，在初二、初三依然持續熱播。
我們驚喜地發現——如今的“海派團年飯”，已經從“一枝獨秀”迭代到了“春色滿園”的時代。這其中，如果說集結重磅IP的“番茄宇宙”大聯歡《新春潮樂會》代表了東方衛視的橫向聯結力，那麼《我們的歌·哞哞嗨唱大會》則彰顯著平臺非同一般的縱向生長力。
東方衛視王牌節目《我們的歌》第二季收官已有時日，但前輩歌手與新聲歌手間的友誼長存，金曲餘音不絕。應廣大觀眾的熱烈呼聲，《我們的歌·哞哞嗨唱大會》牛氣來襲，這既是對觀眾和粉絲的驚喜回饋，證明了節目深入人心的獨特魅力，也進一步延展和昇華了節目的獨特價值——那就是聯結代際差異，打通時代共情，在每一個闔家團圓的時刻，“我們的歌”都是最溫柔的陪伴者。
從《我們的歌·哞哞嗨唱大會》的創作特色來看，兩期節目在延續老少咸宜、金曲新唱的基礎上，突出了王牌IP的整合和南北文化的交流。
北方人為主的“五福滿滿隊”和南方人較多的“我歌哞哞隊”，用湯圓和餃子的閤家宴，潤物無聲地溫暖著天南海北的中國心。
在物質生活日益豐富的今天，人們對年味兒的外在感知越來越淡。與之同時，以春晚為代表的春節特別節目，作為以電視為視窗住進千家萬戶的重要年味符號，正在擁有愈發不可替代的精神價值。
牛年春節，東方衛視精準捕捉到了在“就地過年”群體大幅擴編的特殊背景下，人們對“精神團年飯”的需求更加旺盛也更為迫切，這些誠意十足、快樂滿分、溫暖四溢的優秀作品，讓我們看到了東方衛視的文化自覺與創作自信，而“海派”之風也溫柔地吹進了每位觀眾的心田。